國産影片挑大梁 2023年電影市場票房達549.15億元

本報記者 張靖超 北京報道

當時間進入2024年，2023年中國内地電影市場總票房最終定格在549.15億元，這一資料較2022年增長約83.4%。同樣恢複增長的還有觀影總人數，達12.99億人次，較2022年增長約82.44%。

票房跳躍式增長背後，檔期的馬太效應依然發揮重要作用，但熱門檔期間也存在差距。在《封神第一部：朝歌風雲》《八角籠中》《長安三萬裡》《孤注一擲》等影片加持之下，暑期檔貢獻了全年近四成票房，檔期票房占比高于以往四年，成就“史上最強暑期檔”。春節檔貢獻全年12.3%票房，位于暑期檔之後。

《中國經營報》記者注意到，在市場恢複的同時，供需市場也呈現出新的特點。貓眼研究院指出，2023年票房過億元的影片平均時長超2小時，近十年超20億元票房影片平均時長為132.2分鐘。“可以看出，優質長内容并未在碎片化時代被放棄，放眼全球範圍，年度TOP10熱門影片時長同樣超過均值。”

“2023年的市場在很大程度上是被暑期檔、春節檔這樣的大檔期撐起來的，‘門可羅雀’依然是大部分電影院在工作日和周末時的常态。”一位院線公司的人士說。

“恢複了，但還沒完全恢複。”從事電影制片的金妍（化名）說，“大片、好片都屯到大檔期才放出來，說明出品投資方、宣發方也都對除了大檔期之外的其他時間沒有信心。‘大檔期依賴症’還存在，這應該也是2024年需要全行業努力去化解的問題。”

供給側：國産片票房貢獻超八成

在供給端，國産片成為電影院的絕對主角。公開資料顯示，2023年國産片占總票房83.8%，全年票房過億元影片共73部，其中國産影片50部，年度票房前10名的影片也均為國産片；票房破10億元的影片共有11部，也全部為國産片，且出自四大黃金檔期。

其中，春節檔上映的《滿江紅》以45.44億元票房領跑，該影片也創造了多項中國影史票房紀錄。《流浪地球2》以40.29億元，拿下年度票房亞軍。暑期檔共有5部影片票房超10億元，《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部》《八角籠中》和卡通片《長安三萬裡》，分别位居年度票房榜的第三至七位。春節檔常駐嘉賓“熊出沒”系列《熊出沒·伴我“熊芯”》，以14.95億元位列年度票房榜第八位。國慶檔上映的《堅如磐石》以13.49億元票房，位列年度票房第九位。五一檔“黑馬”——《人生路不熟》以11.84億元票房居第十位。

而曆史題材電影《長安三萬裡》、科幻大作《流浪地球2》、“重工業”電影《封神第一部：朝歌風雲》等高觀影人數的現象級影片湧現，也反映了電影市場走向繁榮過程中呈現出的多元化趨勢。

相較之下，進口片2020年後日漸式微，僅占全年票房的16.2%。尤其值得注意的是，2023年度進口TOP10影片中，7部為系列電影續作。但續作乏力也讓好萊塢在2023年呈現出潰敗的局面。

縱觀全年整個好萊塢大片，超級英雄的下滑屬于“重災區”，從《雷霆沙贊2》《黑豹2》，到正在上映的《海王2》，大部分超英電影續作的票房較前作下降超過80%，觀衆對這些電影的态度在短期内發生了180度的轉變。其他方面，《碟中諜7》這種老牌IP，同樣下滑嚴重。包括《速度與激情10》較系列最巅峰也下滑了63%；《變形金剛：超能勇士崛起》較系列高點下滑67%。

“好萊塢依賴IP續作沒有創新的說法在過去十年一直都有，之是以會在2023年出現斷崖式下滑，一是創新能力的确有所下滑；二是從2023年5月開始的好萊塢大罷工影響了電影的前期立項、制作拍攝、後期宣發等。”金妍說，“尤其是好萊塢大罷工雖然在2023年11月結束，但是罷工帶來的影響還需要一段時間消弭，至少在2024年年初這段時間，依然難見起色。”

需求側：影院人氣回流

電影是一門線下流量生意，行業的回暖也意味着電影院人氣的回流。在12.99億觀影人次背後，下沉市場、親子觀影、25歲及以上女性觀衆為2023年電影市場帶來增長動力。此外，多地相繼開展公益放映，也成為推動電影票房增長的新興力量，2023年公益放映共開展824萬場，共惠及約4.5億人次。

貓眼研究院釋出的《2023中國電影市場資料洞察報告》（以下簡稱“《報告》”）顯示，2023年各級城市票倉分布總體趨于穩定，但從新使用者畫像結構來看，新增使用者更偏年輕、偏四線城市，下沉市場持續釋放消費潛力。

在管道端，2023年影院建設放緩，建立影城同比更下沉。據《報告》顯示，2023年全國影院年度增速放緩，建立影院主要分布在低線城市。近兩年間，三四線城市新開影院占比超過一二線城市，達半數以上。不過來自燈塔研究院的資料顯示，年産出票房不足500萬元的電影院占所有影院的比例仍高達70%。

此外，記者從燈塔專業版了解到，2023年，電影院的平均上座率僅8.3%，依然未回到2020年之前10%以上的水準。而全年的平均電影票價卻上漲至42.28元，為曆史新高。

燈塔研究院指出，除熱門檔期外，2023年非熱門檔期票房甚至較2021年出現了一定程度的倒退。33個周末檔，平均每周末有2.4部想看數量過萬人的新片上映，但對周末大盤的提振作用不一，其中，熱門日本動畫電影、好萊塢影片、懸疑片是能帶動2023年普通周末檔的三個類型。

營銷側：宣發新風向

雖然全年表現仍留有遺憾，但是電影宣發卻成為2023年行業的新亮點，特别是在吸引年輕觀衆、引發社會話題等方面，短視訊平台已經成為電影宣發必不可少的管道。

《報告》顯示，在微網誌平台，台前幕後創作者、媒體矩陣、多領域KOL及興趣“自來水”等類型使用者的傳播能助力提升電影熱度；抖音由于具有強社交屬性，影片可通過二次創作和全新觀影視角反映社會議題，引發群體共鳴，實作“破圈”；在B站，影片可通過深度解讀、趣味雜談、造梗整活等方式實作廣泛傳播；在小紅書平台，情感共鳴則成為影片“破圈”的突破點；而作為原創内容平台，知乎上關于“影片内容拆解”類的知識性内容更受使用者歡迎。

記者從燈塔研究院了解到，2023年抖音電影話題累計播放量前十的電影分别為《孤注一擲》《封神第一部》《消失的她》《八角籠中》《前任4：英年早婚》《流量地球2》《滿江紅》《熱烈》《堅如磐石》《你好，李可樂》。其中，《流浪地球2》《消失的她》《封神第一部》《八角籠中》《堅如磐石》《孤注一擲》均位列2023年度票房榜前十。

記者注意到，大部分2023年上映的國産影片都在抖音上注冊了官方賬号，并且基本都在上映前一個月甚至更早便開始釋出相關預告、花絮等内容。但是，在上映前及上映後的短時間内就引起極高關注的隻有個别幾部影片，與此同時，觀衆“自來水”式的宣發卻成為2023年電影宣發的一大焦點現象。

“其實從宣發的角度來看，2023年的電影宣發還是基本處于謹慎的狀态，大部分公司的營銷預算并沒有較2022年年初有明顯增加，甚至還有所減少。在此背景下，發行方、宣傳方就會挖掘成本效益更高的管道、方式，而短視訊平台的成熟度高，更容易觸達潛在購票人群，讓‘以小博大’成為了可能。”上述院線公司人士說，“不過，當短視訊成為标配後，将來的電影宣發會更考驗從業者的營運能力。”

（編輯：張靖超 校對：顔京甯）