2023年12月17日，嘉賓商學創辦人吳婷率領浩淼科技（831856）董事長倪軍、銳思教育創始人李軍、瑞制咨詢董事總經理王嵬威等幾十位嘉賓派企業家學員走進全球銷量第一的天然植物飲料——王老吉。王老吉大健康公司副總經理葉繼曾和王老吉大健康公司媒介總監黃良水為嘉賓派學員進行了《内容時代的品牌營銷》及《王老吉品牌數字化與年輕化》的主題授課。
王老吉大健康公司副總經理葉繼曾在嘉賓派授課
作為涼茶品類的開創者和上司品牌，王老吉緊随新生代人群的市場需求更疊，積極進行産品創新，以使用者主義的年輕姿态玩轉新國潮和新消費。推出的社交化産品“姓氏罐”“吉言罐”“吉慶罐”等吉文化系列，不僅創造了增量市場，還實作品牌、銷量、售價的多重提升。其中姓氏罐營銷為2022年最為矚目的現象級營銷事件，媒體曝光量突破138億，上榜熱搜12次。王老吉是如何倚老賣“新”，做好内容時代的品牌營銷和數字化呢？
王老吉大健康公司副總經理葉繼曾在嘉賓派的的課堂上說：“内容即産品，文化即營銷。解決未來發展問題的最好方法就是創造未來。通過對平凡人的不平凡時刻的洞察，把買飲料這件對消費者不重要的事變成重要的事。在使用者為核心的社交時代，由内容驅動的文化與價值觀營銷，要比直接賣産品更加有效率。王老吉的品類和品牌發展有兩條核心進化路徑。在品類上，從藥茶發展成為涼茶功效引領，再到大衆生活飲料；在品牌上，從傳統藥茶品牌到功效飲料品牌，再到生活方式品牌。”
王老吉大健康公司媒介總監黃良水在嘉賓派授課
王老吉大健康公司媒介總監黃良水也和同學們介紹了王老吉基于微信生态的“品效銷”數字化營銷陣地，如何在兼顧品牌效應和營運效果的同時，提升使用者心智和産品銷量。
第一，内容攻心，與年輕人玩在一起；
第二，平台共創，和平台一起制造流行；
第三，場景創新，不斷探索新場景和新體驗。
嘉賓派校友參訪王老吉展廳
老字号傳承着中國優秀的傳統文化，也深深根植于幾代人的記憶裡。對于老字号品牌而言，将創新與懷舊相結合，既要傳承老品牌的品牌内涵和經典元素，激發人們的懷舊心理，發揮新品牌不具有的曆史優勢；又要在産品、品牌定位、管道、營銷方式等方面開拓創新，與時俱進。這是經典品牌穿越周期基業長青的根本之路。
嘉賓商學創辦人吳婷與王老吉大健康公司副總經理葉繼曾
嘉賓派校友收獲
嘉賓派第12季學員、法大大聯合創始人 林希婧
國有企業承擔了一部分社會責任，品牌越大，責任也越多；民營企業也同理。企業唯有适應時代變化，制定适合當下的産品、管理、營銷戰略，才能穿越不同的周期，實作品牌價值的傳承。2C 營銷看的不單單隻是年輕人的市場，銀發市場也由于巨大的潛力。換個角度看，對手的存在，是讓自己不要惰怠，有憂患意識，持續更新疊代。
嘉賓派第12季學員、嘉賓商學首席戰略财務專家、中茂梁科技創始人 何紹茂
解決未來發展問題的最好辦法就是創造未來，平凡人也有不平凡的時刻，人生重要的時刻需要儀式感，需要被祝福、被銘記、被重新想象與設計産品力與品牌力，王老吉正是這樣的企業。競争的過程中要有對手，走出去比窩裡橫更重要，不能獨孤求敗。沒有對手更孤獨。
嘉賓商學是商界引領者的黃埔軍校，是中國唯一的全案例學習機構。以“為企業賦能、為社會增智”為使命，嘉賓已深度賦能陪跑百度、訊飛、BOSS直聘、老鄉雞、味知香等500+知名企業家與大型組織的成長，教育教育訓練覆寫3萬人次/年，出品的商業案例影響力觸達5億人次/年。有“現代營銷學之父”菲利普·科特勒、羅蘭·貝格、華為餘承東等頂級實戰派與學術派的校董與導師。