鬧市中心——南京東路世紀廣場的更新帶來了很高的關注度。廣場北側的558号配合整體改造，以“策展型綜合商業體”為目标，展示全新的營業模式，吸引了一批首店入駐，有沉浸式虛實互動數字IP演藝中心THE BOXX、哈根達斯第一家門店和内地首家“變形金剛之方舟”主題餐廳。這3家店鋪為共創南京東路特色文化消費中心而各盡所能。
作為沉浸式文化商業的創新引領品牌THE BOXX此次打造的元宇宙數字藝術演繹中心以“應光而生 十裡南京路 一個新世界”為主旨，依托“光”為主題，打造主旋律、正能量的南京路步行街專屬城市IP，一個集“内容、商業、數字技術”為一體的數字文旅項目——《追光之城》。
《追光之城》最大的特色即對數字化演藝技術的使用，表演中運用專業的聲光電智控系統、多媒體數字内容與真人舞蹈演員虛實融合的演繹，通過裸眼3D、AR/XR智能穿戴裝置，空間互動、區塊鍊、全息動捕、AIGC等技術來增加觀衆與内容的互動，讓觀衆沉浸于劇目中，獲得更好的觀賞效果和互動體驗。
THE BOXX主理人黃維多年之前就開始關注數字演藝領域，團隊打造過“喜劇、戲劇、全息、音樂Live”等多種品類的新型演藝空間。在多年營運實踐過程中越發意識到，數字演藝生态的建設核心需要的是建構強大的内容IP創作體系結合數字化智娛産業叢集。是以才有了今天虛實融合的數字光影劇《追光之城》的誕生，将給觀衆帶來最直接的感官震撼和情感共鳴。
除此之外，《追光之城》的另一大特色是演繹内容與南京東路的高度貼合。《追光之城》呈現出來的五個篇章——點亮、洋場、凱旋、推窗和未來之光講述的是南京東路的曆史變遷、商業發展和城市文明，以及上海的青春朝氣、海納百川和追求卓越。除了該部駐場劇目，同時還會推出更多IP全感數字演繹秀、視覺藝術電子音樂、虛拟數字偶像展演、數字藝術展、元宇宙演唱會等各類優質數字演藝内容。“中華商業第一街”、上海名片、點亮中國第一盞電燈的地方……這些印迹讓南京東路承載着上海的曆史文化底蘊，在這裡首創“元宇宙數字藝術演繹中心”也給了THE BOXX站在巨人肩膀上創新的肥沃土壤。
加之世紀廣場的更新，戶外大屏、魔力萬花筒、珍珠貝母型廣場等創意設計讓這裡展現出更年輕化、潮流化、IP化的新面貌。其次，傳統的線下購物到線上線下融合的全新消費模式可以滿足消費者多元化的需求。THE BOXX緻力于打造的元宇宙虛實融合的數字演藝生态，結合元宇宙技術，IP内容，舞美藝術等，參與共建虛實融合的文商旅創新發展模式，這也将成為未來商業的大趨勢。
除了沉浸式演藝之外，此次更新還吸引了一家沉浸式餐廳，内地首家“變形金剛之方舟”主題餐廳入駐。據餐廳藝術項目總負責人Clu Soh介紹，整個餐廳被設計成為一個方舟飛船的樣子，它好像是汽車人從塞伯坦星球逃向地球時乘坐的那個方舟，這為餐廳賦予一個故事背景。
主題餐廳最大的特色是讓每位顧客身臨其境。Clu表示，他的團隊也在打造一個沉浸感更足的主題餐廳上作出努力，“這個階段，我們有很大一部分工作是回顧變形金剛的故事，挖掘經典場面和台詞，并設法嵌入餐廳，讓粉絲們産生共鳴。”
目前主題餐廳的設定是汽車人乘坐方舟逃到地球後停留在上海，開始對方舟進行維修、改造、更新。到場的每位顧客作為地球人被汽車人邀請進入方舟，進入變形金剛的世界。這也是Clu和團隊了解的沉浸感主題餐廳，不隻是簡單的場景布置，以及變形金剛元素的堆砌，而是在餐廳中融入變形金剛文化。
據Clu透露，餐廳中會有許多增強沉浸感的互動，比如在點餐時，顧客可以看到餐品的相關介紹視訊，餐廳内會有小彩蛋，顧客會在不經意間挖掘到，另外它有像香港銅鑼灣全球首店一樣的大螢幕，與顧客互動。
上海首店是該主題餐廳在中國的第二家門店，第一家香港銅鑼灣店鋪在今年4月開業。據Clu介紹，兩家主題餐廳在餐食和售賣的周邊上均有差別。在菜品上，香港店鋪内主打的黑松露安格斯牛肉堡、蟹肉鳄梨堡等變形金剛主題漢堡，在上海也會保留。
此外根據需求，推出本地化口味的食物，讓南京東路上的遊客也能感受到上海特色；其次，上海店内會售賣城市限定商品，粉絲可以在店内DIY專屬自己的T恤。
Clu認為，變形金剛的主題餐廳，除了吸引粉絲外，還會有更多本地人和遊客進店。“我們在餐飲方面投入很多，希望它不僅是一個變形金剛品牌文化交流平台，更是一個好吃的健康餐廳。考慮到餐廳在南京東路黃金地段，有南來北往的大客流，如果做好了，就能在旅遊界産生影響，争取到潛在的客群。”
1996年，哈根達斯登陸中國，開設的第一家門店就在南京路步行街。今年年末，哈根達斯再次回歸，新店結合“法式風尚”和“海派風情”，在南京東路核心區域推出獨具匠心的菜單及蘊含城市文化的周邊産品。
煥新更新後的哈根達斯店内呈現出複合型的藝術感，入口處為敞開的玻璃門，配合不同形式的燈光設定，閃閃爍爍，吸引遊客進入。走進店内，便看到精心設計的口味牆、步屏走道以及手工品脫杯雕塑牆，讓顧客直覺地了解到品牌的曆史背景和藝術氣質。三樓設定有舞台和V國際電話預付卡座區域，可按需實作多種社交場景的轉換。
該店被衍生成為品牌體驗中心——匠心打磨出的門店設計和堅持“到桌服務”的高品質服務理念，與數字化門店營運工具相結合，創造出更精緻潮奢的感受，同時也将該哈根達斯店的營運效能最大化。
通用磨坊中國區總裁兼董事總經理蘇強先生表示：“作為一個擁有150年曆史的公司，持續創新是通用磨坊的全球核心價值觀之一。我們非常看好中國消費者市場的持續發展，也将不斷加大在品牌方面的煥新和投入。相信哈根達斯南京東路新店開業後，會為步行街的消費市場帶來法式生活的‘時尚感’，也為集團和品牌的業務帶來全新的加持和助力。”
記者 / 袁文馨
編輯 / 陳露露
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