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【編者按：本文為頭條原創獨家首發，請勿抄襲轉載】
2014年5月份，聚美優品在美國成功上市。創始人陳歐身家14億美元，榮登亞洲年輕富豪榜第6位，志得意滿的他年僅31歲。
如同高開低走的電視劇一樣，聚美優品也是。一個月後被曝出假貨，千夫所指。此後3年，陳歐120億的财富也揮霍一空。
然而盛名之下無虛士，放之四海而皆準的天才陳歐，又一次卷土重來。
«——【創業“聚美優品”】——»
2010年，MBA畢業後的陳歐回國準備創業。當時網絡經濟已經在高速發展，電商平台如雨後春筍一般琳琅滿目。
但此時的陳歐卻發現了一個現象，盡管電商平台的商品錯綜複雜，但女性的化妝品商家卻是太少。
經過了解，陳歐發現女生們大多會選擇去櫃台購買化妝品，因為網上的化妝品不保真且假貨也太多。據此，陳歐嗅到了這裡面的商機。
随後，陳歐和戴雨森、劉輝敲定，進軍美妝行業。去專櫃拿貨保證品質，之後30天無理由退貨，大大減少了消費者的購買壓力。
三人都是網絡界的程式高手，僅僅2天，團美網橫空出世。此舉可謂是打開了美妝行業的新大門，短短時間使用者突破10萬，訂單紛至沓來。
就這樣陳歐負責去專櫃采購，之後批量放置到了他們自己的倉庫。經過一番精美包裝後發貨，而價格也比實體店便宜甚多。
慢慢地團美網有口皆碑，上線第一年營業額高達2000多萬。基于公司的長遠發展考慮，也正式更名為“聚美優品”。
訂單急劇增加，陳歐也不再采取之前的老辦法。而是搭建新的購貨管道、物流、和銷售等等。到了第二年，銷售額遠超去年，高達1.5億。
聚美優品的發展一往無前，更是得到了天使投資人恩師徐平的青睐，拿到了千億投資。
這時的陳歐團隊卻犯了難，他們找不到合适的代言人為品牌代言。因為明星，在他們看來不穩定。可能今天如日中天，明天就會陷入深淵。
最後經過商議，由陳歐出鏡自己為自己代言。但同樣面臨着風險，好的例子是喬布斯“精英機”，自己為自己代言的形象廣入人心。
小米總裁雷軍也曾為自家産品代言，短短一個月便結束了。即便是有風險，陳歐團隊也要迎難而上。
一旦成功，創始人和品牌珠聯璧合的形象、将會帶領着企業無限拔高。
2012年底，99秒的廣告中展現出了、陳歐以一名創業者的形象在經過種種質疑、攻擊、挫折之後，仍然不忘初心遍體鱗傷的他披荊斬棘，在一衆質疑下越走越遠。
“我是陳歐，我為自己代言”。随着最後一句廣告詞結束，陳歐的形象大火。這句話更是引發了廣大年輕人争相效仿，一度成為“陳歐體”。
年少有為、商業天才、企業明星，這些都是陳歐的代名詞。
«——【敗光120億、回天乏術】——»
随着陳歐的爆火，聚美優品也被當代年輕人所青睐，訂單量前所未有的上升。
2013年3月1日，經過此前的鋪墊和造勢，聚美優品周年慶限量購促銷開始了，陳歐和全體員工都在等待着淩晨的到來，等待着銷售奇迹的到來。
衆人都沒有想到的是，淩晨的前十分鐘網站伺服器崩潰了。網絡工程師們經過3個小時的搶救、依然無果，因為客流量太大了。
随之而來的就是使用者們鋪天蓋地的怒火，除了少數人繼續等待，大多人都跑到陳歐微網誌下留言洩憤。
聚美優品由被愛變悲哀。
次日出現了更為嚴重的事情，訂單爆倉了。近百萬使用者對自己的商品物流資訊一無所知，聯系客服無果，更是引發了使用者空前的憤怒。
面對着陳歐和高層的道歉，使用者們根本不買賬。最後陳歐讓劉輝請辭，倉儲負責人劉輝離職慢慢平息了衆怒。
一波未平一波又起。風暴過去不久，聚美優品又被曝出“假貨”的消息。更是不少使用者附和，言之鑿鑿說自己買了假貨，使用之後過敏。
聚美優品某個前員工也站出來爆料，揚言聚美優品裡面的90%以上都是假貨。有此言論，聚美優品賣假貨實錘了。
陳歐并未坐以待斃，最後查明這個前員工隻是應聘未過的憤青，他的言論主要是在發洩私憤，喜提拘役6個月，罰款1萬的懲罰。
即便如此，假貨的成見一旦深入人心，所見所聞往往會被局部所迷惑。聚美優品2014年上市之後一個月，聚美優品的正品形象開了直線下滑。
外面輿論漫天，内部風雨飄搖，銷售業績也越來越頹。又一次經過動蕩，财務總監和創始人戴雨森先後離職。
短短三年，陳歐為力保聚美優品120億資産揮霍一空。此時的聚美優品已是江河日下、回天乏術。
向來被人們所稱道的商業天才，落得如此結局，不免令人生歎。
«——【天才橫降】——»
陳歐，1983年出生在四川省某個縣城，家境殷實。但凡天才，從小就會展現出異于常人的地方。
那時電子産品還未興起，同齡人都不知道電腦為何物的時候，陳歐卻沉溺于網絡遊戲中無法自拔，偏偏他還是一個學霸。
比賽、拿獎、跳級，對陳歐來說等閑視之。網上沖浪的陳歐一次偶然發現了新加坡南洋理工大學有着比較豐厚的獎學金，且學業比較輕松。
這無疑讓陳歐有了極大興趣，獎學金倒是其次，主要學業輕松的話對陳歐來說就有了大量玩遊戲的時間，遂果斷報名。
不出意外，該高校向陳歐抛出了橄榄枝。
2001年，16歲上大學的陳歐選擇了計算機專業。當時的圈子裡都知道陳歐有着三大重要的事情忙碌：學習、打遊戲、賺錢。
但一直玩遊戲，陳歐也會膩，有時也會覺得無聊。就和同學們一起搭建遊戲平台，甫一推出，就深受當代大學生的追捧。
遊戲後期設計開發也需要大量的資金注入，當時陳歐的投資人對其并不看好。無奈之下，陳歐将自己的遊戲股份以70萬美元的價格賣出去了。
之後陳歐選擇攻讀MBA深造，在斯坦福陳歐結識了後來的合夥人戴雨森。後來的他們共同創立了聚美優品，結局卻不盡人意。
«——【結語】——»
2017年，沉寂許久的陳歐卷土重來。
花3億重金收購街電充電寶工廠，消息一經傳出，陳歐又一次站在了輿論的風口浪尖。因為共享充電寶，适用于如今的手機，都不被看好。
王公子更是隔空放出此事能成吃翔之言，而陳歐轉手就利用此言打了一波非常好的廣告。
陳歐又一次展現了商業天賦，公司人數慢慢也到了500人，城市覆寫率達到95%，随處可見。街電站在了行業内第一名位置，已經成為陳歐新的高峰盈利項目。
山山而川，潺潺如鏡。大浪淘沙後依然砥砺前行的人、才是真的英雄。
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