12月18日，五糧液第二十七屆12·18共商共建共享大會在宜賓舉行。這是五糧液持續27屆承前啟後的年度盛典，也是測度中國白酒業轉型發展的“風向标”。
大會透露，2023年，五糧液各項工作取得豐碩成果，2024年，五糧液将繼續堅持“穩中求進”的工作總基調，圍繞“産品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代”四大主攻方向進一步延伸拓展，以效率變革、動力變革促進品質變革，統籌推動企業實作質的有效提升和量的合理增長，加快建設世界一流酒企。
微酒注意到，作為三年疫情後首次線下大規模重逢，又恰逢在經濟增長趨緩的新常态下，五糧液營銷工作的起承轉合也備受行業關注。
大會上，五糧液官方釋放的新信号，如
“合理的管道利潤是我們必須下功夫解決的首要問題”“持續提升五糧液主品牌市場佔有率”“公司将在正常考核獎勵之外，給予五糧液經銷商營銷過程激勵”“全力推動管道利潤提升”等，在釋放求真務實的戰略定力之外，更彰顯出“大國濃香”的溫情底色。
千商“回家”，共赴“和美之約”闊别三年全面回歸，五糧液拿出了最大誠意與最大尊重，本屆1218大會，“回家”的經銷商範圍最廣、人數最多、規模最大、規格最高創下曆屆之最。據悉，大會邀請到了1000多位經銷商、50多位投資者和100多位媒體朋友“回家”，共赴歲末“和美之約”。
五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長 曾從欽
五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在緻辭中表示，2023年，按照“穩字當頭、穩中求進、提質增效、多作貢獻”工作總基調，五糧液堅持品質為基、文化鑄魂、守正創新，圍繞産品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代四大主攻方向發力，取得了豐碩成果。
公開資料顯示，今年前三季度，五糧液實作營業收入625.36億元，同比增長12.11%；實作淨利潤228.33億元，同比增長14.24%，持續表現出穩健發展态勢。
在消費弱複蘇的市場環境中，五糧液能夠實作上述成績實屬不易。更值得關注的是，即将結束的這一年，五糧液實作了
産品卓越的支撐力更強，品牌卓著的牽引力更強，創新發展的驅動力更強，治理現代的保障力更強，品牌價值突破4000億元，品牌強度首次達到與蘋果、谷歌、微信等同級的全球AAA+最進階，再度榮獲外國人喜愛的中國品牌。
在品牌層面，
五糧液文化底蘊挖掘更加深入，高端平台合作更加有效，品牌創新活動更加豐富等。
在品質層面，
五糧液産品矩陣持續豐富，技術品質再創佳績，倍增工程建設加快等。
在管道層面，
五糧液傳統管道持續提質擴容，團購管道持續破圈增效，新型管道持續豐富健全等。
在廠商關系層面，
五糧液服務進一步高效，溝通進一步順暢，情感進一步緊密等。
微酒現場獲悉，2023年，五糧液傳統管道新開發經銷商數量達到110家，新增核心終端達到2.6萬家。與此同時，五糧液與經銷商共同制定了高品質營銷工作的“十條措施”和“三項約定”，第八代五糧液發展态勢得到進一步鞏固，推動終端動銷持續向好。
全面發力，争創“世界一流酒企”作為中國白酒領軍品牌，五糧液正全力遵循“生态、品質、文化、數字、陽光”的發展路徑，建設持續穩健高品質發展的現代化企業，把發展成果不斷轉化為生活品質，滿足人民群衆日益增長的美好生活需要。
在緻辭中，曾從欽多次提及“世界一流酒企”，并擘畫了五糧液奮進的實施途徑。
他表示，五糧液要以更大力度築牢創世界一流酒企的“基本盤”，激活創世界一流酒企的“動力源”，打造創世界一流酒企的“增長極”，增添創世界一流酒企的“新活力”。
具體來講，
五糧液将持續提升品質管理，提升名酒産量和五糧液名酒率，着力健全完善五糧液價值表達體系，加快推動品牌價值回歸。同時，五糧液将持續優化産品布局，建構更加多元化的産品結構，并着力推進傳統管道、直營管道、新興管道均衡發展。除此之外，五糧液還将完善現代化治理體系，健全市場化經營機制，踐行可持續發展理念等，來增強企業對标世界一流酒企的“軟實力”。
大會上，省、市上司以及行業協會嘉賓等對五糧液的發展成績予以充分肯定，對五糧液未來發展提出全新期待。他們認為，
以美酒敬人是美好生活的最好場景之一，五糧液作為川酒乃至全國白酒企業龍頭，要再塑中國“酒業大王”新輝煌，要加快“走出去”步伐，主動承擔國際産業交融、中外文化交流的使命與責任，引領中國白酒融入更廣闊的市場，推動中國白酒和傳統文化走得更廣、更遠。
價值回歸，為“優商”錦上添花時至今日，1218大會已連續舉辦27屆，可以看出，五糧液是共商、共建、共享理念的堅決守護者，也是白酒廠商命運共同體建構的堅定踐行者。
面對經濟增長趨緩的新常态，五糧液也從2024年營銷政策也更加精細與務實，将
以提升五糧液品牌價值為核心，持續強化品質品牌、消費者培育、管道利潤，推動價格加快向品牌價值合理回歸。
五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理 蔣文格
“2024年，五糧液将打好
形象提升攻堅戰、份額提升攻堅戰、市場拓展攻堅戰、提質增效攻堅戰、盈利提升攻堅戰等五大攻堅戰。”五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理蔣文格表示，五糧液将為消費者、經銷商、投資者創造更高效益、實作更多價值，為經濟與社會發展作出更大貢獻。
五糧液方面，将擇機适度調整第八代五糧液出廠價，同時優化投放的産品結構、管道結構、市場結構，對第八代五糧液傳統管道計劃投放量适當縮減并固化配額，優化的計劃量将投向特殊規格裝五糧液、文化酒等産品，以及直銷管道和國際市場。
五糧液濃香酒方面，
将繼續強化五糧春、五糧醇、五糧特頭曲、尖莊大單品打造，并加快推進品牌開發工作，補強、豐富、完善産品矩陣。
值得關注的是，本屆12·18大會上，五糧液更是旗幟鮮明提出了要
“全力推動管道利潤提升”，要“為優秀商家錦上添花”，這在目前承壓的營商環境中無異于是一場及時雨。
五糧液官方表示，五糧液将完善産品供應體系，助力經銷商提高盈利能力，還将幫助經銷商做大市場佔有率，提高盈利水準。
除此之外，此次
12·18，五糧液将在正常考核獎勵之外，給予五糧液經銷商營銷過程激勵，幫助經銷商加強市場建設、有效應對目前形勢。
對共建共商的經銷商們，五糧液給予榮譽的同時還共享了豐厚的獎勵。大會通報了2023年度五糧液品牌營運商表彰獎勵及市場支援決定，五糧液股份公司副董事長張宇宣讀表彰檔案和獎勵決定，與會上司分别頒發了
“優秀經理人、優秀專賣店店長”獎，“優秀傳承人”獎，“優秀聯誼會”獎，“團購拓展、終端拓展”獎，“品牌拓展、跨越發展”獎，“風雨同舟、品牌營銷”獎，“星級專賣店”獎，“星級營運商”獎，“貢獻”獎。
大會上，以中國十二生肖為靈感的限量版佳釀——“2024五糧液甲辰龍年生肖酒”正式釋出。中國白酒大師，五糧液股份公司技術總顧問趙東先生從賞龍之韻、品龍之醇、鑄龍之魂、藏龍之曜4個次元，深度剖析了産品的文化内涵、極緻工藝、匠心品質、尊享價值。
作為一款兼具文化溫度、價值高度與消費寬度的美酒，“2024五糧液甲辰龍年生肖酒”象征着中國圖騰和民族精神的文化精品，始于文化自信，成于匠心傳承，是獨屬于中國人的文化浪漫，更是獻給全球華人的龍年禮物！不僅珍藏五糧液廠商同心同向同行的初心和決心，更是見證五糧液龍年的“和美未來”。