小編第一次接觸到“EGO”這個詞是在2018年，還特意去搜尋了它的含義，是“本我、自我”的意思。
2023年，一家名為EGO的女裝設計師品牌在社交媒體上成為熱議焦點，讓我再次關注到了它。讓人驚訝的是，這個品牌在國内已經擁有100多家門店，粉絲刷爆了整個小紅書。這也引發了我的好奇心，這個女裝品牌為何如此火爆，究竟靠什麼活成了年輕人喜歡的樣子？
為了解開這個謎題，我們邀請了品牌創始人小雅，來說說關于EGO的故事。
（EGO品牌創始人：小雅）
EGO的由來
Q1：聽說您之前是一位服裝設計師，是什麼樣的契機促使您走向創業這條路呢?
小雅：“我想應該每個服裝設計師都有一個品牌夢吧。我從2007年就開始踏入服裝行業，從基層開始做起，做過服裝門店的銷售、陳列、店長。在工作期間，我對服裝這個行業的熱愛越來越濃厚，開始關注服裝設計資訊，并系統學習，就這樣一步步靠近夢想，最後如願成為一名服裝設計師。讓我萌生創業的想法是在2016年，當時我結識了幾位有着創業想法的設計師朋友。大家都說萬事開頭難，但有志同道合的夥伴讓我對創業充滿信心。于是我毅然辭去發展不錯的工作，在山西太原開起了第一家‘EGO’。以這家店為起點，我開始建立團隊，從設計師再到供應鍊，招聘不到兩個月就全部到位。人員齊備後，事情進展得更順利，我們開始進行品牌建設、VI設計、産品設計與生産、招商加盟，逐漸形成了品牌的雛形。”
Q2：為什麼會選擇用“EGO”這個詞作為品牌名呢？
小雅：“大部分時間我都投入在服裝設計上，除了在空閑時會閱讀一些感興趣的書籍，比如心理學。正是通過閱讀，我了解到了‘EGO’這個詞。‘自我’這個詞義一下子吸引了我。是以當我要建立品牌時，我第一時間就想到了‘EGO’，這給我很大的啟發。我希望我設計出來的衣服能成為女性自我表達的媒介，讓她們盡情展現自己的魅力。”
EGO的定位
Q3：為什麼選擇加入競争激烈的女裝市場？
小雅：“在我擔任設計師的時候，主要專注于女裝設計，是以選擇加入女裝市場是我目前的最佳選擇。平時我注意到身邊的女性朋友，她們常常會因為換季或參加各種場合而苦惱穿着搭配。想到這裡我的‘職業病’就發作，我想要為她們挑選衣服，讓她們以最美一面示人。是以我在想，如果我能創立一個女裝品牌，為她們提供多元的時尚選擇，減輕她們每天的穿搭困擾，那該有多好啊！我知道女裝市場競争激烈，但當時我告訴自己，不嘗試怎麼知道呢？而且女裝行業是我擅長的領域，隻有做自己最擅長的事情，才能取得成功。”
Q4：能否談談EGO品牌DNA以及品牌自成立以來如何持續地适應當代女性對時尚的需求？
小雅：“EGO并非傳統女裝品牌，也不同于快時尚品牌。我們希望通過品牌傳遞新的生活觀念，鼓勵獨立、悅己、不被定義。希望她們在穿上我們的服裝時，能夠表達她們獨特的性格和魅力，成為獨立悅己、氣場兩米八的女性。我們的産品風格主要以時尚簡約、進階優雅、輕性感、設計感為主。有時我會帶領我的設計團隊飛往世界各地汲取靈感，深入研究服裝款式設計趨勢，将其獨特之處融入設計當中，以滿足不同女性的時尚需求 。”
EGO的目标
Q5：您認為成為獨立悅己的女性的關鍵是什麼？
小雅：“成為獨立悅己的女性，我認為關鍵在于首先了解并接納自己的獨特之處。通過這次創業，我認識了許多人，她們有的是設計師，有的是攝影師，有的是買手店老闆娘……她們都擁有自己的人生目标，不受他人的定義左右，追求真實的内在價值。最重要的是保持對自身需求的認知，不斷學習、探索，活出真實而獨立的生活。我的目标就是為她們設計服裝，是以我在面料挑選方面是非常嚴格，不僅是衣服面料，連紐扣的選擇也要精益求精，不能讓消費者在穿衣時感覺有‘廉價感’。”
Q6：那您對EGO的未來有什麼期望嗎？
小雅：“目前，公司正處于快速發展階段，截至2023年底，EGO門店數量已超過100家。我們希望在國内開設更多的店鋪，讓更多女性穿上我們EGO的服裝。未來，我們将繼續保持對時尚趨勢的敏感，不斷創新設計，以滿足女性對時尚的不斷變化的需求。我們期望EGO能夠成為女性獨立悅己的象征，讓更多女性在穿着我們的服裝時感到自信和美麗。”