ID.7 VIZZION，大衆電動車卷土重來的機會

原創｜MFWIC  編輯｜Jaden

12.15日，一汽-大衆ID.7 VIZZION正式上市。作為大衆在國内的首款純電動轎車，ID.7 VIZZION共推出四款車型，分别為AIR版227777元，PRO版237777元，PRIME版262777元，首發版230777元。動力方面，ID.7 VIZZION為使用者提供四驅、後驅兩種動力形式。續航方面，共有長續航642km與四驅版570km兩種綜合續航選擇。

01

出師未捷的ID

ID系列在當初通過一衆概念車闖入我們的視野，剛釋出時一系列宣傳勢頭很猛，被視為大衆這個向來在國内市場有天然品牌影響的品牌在電動化上全面發力的殺手锏，并于2021年陸續上市了ID.4 CROZZ/X、ID.6 CROZZ/X和ID.3。

但作為傳統合資品牌電動化轉型的代表作，ID系列車型的實際療效其實并不好。論其電動化和智能化的發展，國内市場的競争更加激烈，在歐洲表現不錯的ID系列車型放在國内市場中，在各方面并沒有足夠突出的産品力，尤其被各種新勢力的造勢淹沒，甚至還因為某些配置問題被部分消費者诟病，比如因為伺服器和資料庫在歐洲的原因，導緻車機系統體驗不流暢。

但這其實并不能說明MEB平台下的ID系列就不是好車，隻能說更多的還是水土不服。記得早在ID.3上市之前，我們就在工廠裡試駕了試裝車，大家就都能很明顯地感覺ID.3是一款操控非常優秀的小車，歐洲調校風格非常鮮明，甚至可以說是一台進階版的高爾夫。

但對于國内普通老百姓來說，相對硬核的操控并不能提起他們的興趣，畢竟相當一部分使用者隻是把電動車當做是通勤工具，續航長、空間大、乘坐舒适的優先級顯然更高。同理，ID.4和ID.6如果放在歐洲，空間、動力、續航都還不錯，但在國内市場一比，各項資料也并不占優勢，沒能達到國内消費這對于一台家用SUV的預期。

就像車機的問題一樣，ID系列沒能滿足如今國内使用者對于車機智能化和線上生态的需求，沒有做好本地化适配。而且在自主品牌對價格卷得越來越兇的情況下，20萬起的ID.4、26萬起的ID.6以及最高接近20萬的ID.3就更顯得沒有價格優勢了。

上市兩年多來，ID系列銷量開始時還能穩步逐漸上升，但也一直不溫不火。到今年，ID.4 X和ID.4 CROZZ月均銷量共5000左右，ID.6 X和ID.6 CROZZ共接近1500左右。

不過或許你會發現，真正我們在路上見到越來越多的ID，是因為經銷商釋放了更多的優惠。今年7月份開始，ID系列推出了不少促銷活動，價格優惠幾萬不等，于是銷量也出現了不少提升。尤其是ID.3，今年上半年月均隻有兩千多台，但在7月份銷量大幅增長突破7000，11月的銷量更是超過了1.2萬，今年月均銷量已經提升到了5600台。

這背後的道理很直接，消費者并不認為ID系列的産品力能和曾經的價格劃等号，在間接降低了價格之後，ID系列的銷量自然就上來了。

是以，之前上市的ID.3、ID.4和ID.6們已經為大衆探了探市場，現在輪到ID.7 VIZZION，大衆心裡其實應該已經非常清楚了，産品力的提升，尤其是本地化适配，以及定價的合理，就決定了未來的銷量。

02

産品力更接地氣兒了

如果說之前的ID釋出之時還顯得造型比較超前，如今經過兩年來電動車市場高強度的熏陶之後，不得不說現在的ID.7 VIZZION給我們的觀感要柔和很多。

ID.7 VIZZION的設計最早來自于大衆ID. VIZZION概念車，我們從名字也可以看得出來，現在量産版的造型更接近于去年的ID. AERO概念車。不同于現在不少自主品牌那樣過于激進和先鋒的設計，ID.7 VIZZION保留了ID系列的家族式設計元素，如貫穿式燈帶、矩陣式大燈、掀背式車尾造型等，同時整體上依舊是大衆的穩重、規矩感，也非常符合大衆曆來的風格，通過細節上展現出不錯的時尚感與科技感，應該可以讓不少人都有不錯的眼緣。

有了之前的經驗，智能化顯然是大衆此次發力的重點。15英寸的中控屏内，ID.OS 2.0界面優化更簡潔，加入了QQ音樂、騰訊視訊、網易雲音樂、酷狗音樂、雷石KTV、梧桐小程式等線上生态應用。從之前的實際體驗來看，系統一改之前的表現，運作極為流暢，無論是切換頁面和應用，還是在導航頁縮放地圖、拖動頁籤，幾乎沒有延遲和卡頓的情況出現。你要還是沒信心，Carplay和Carlife也都是配全的。

同時，語音互動采用科大訊飛語音方案，更新了全新語音引擎，并給它起了個新名字——ID.MATE，戶可以将自己的聲音、形象或者親朋好友的聲音、形象錄制成語音包、專屬形象用于車内語音播報、車内動态互動。語音體驗互動更順暢、更精準，并增加可見連續對話、上下文了解、多意圖等功能。人機對話更加智能，就非常直覺地可以讓使用者感受到智能化的提升，很有效地改變了使用者對于ID産品智能化弱的固有認知。

全旅程智能輔助駕駛系統3.0囊括了更多的功能和更廣的使用範圍，結合前方新增的AR-HUD，駕駛輔助和導航資訊也更加直覺，還增加了TPA訓練泊車輔助儲存常用停車線路進行自動泊車。

值得一提的是，ID.7 VIZZION還配備了一個有意思的智能空調功能，通過陽光感測器識别光照、溫度和濕度，更具太陽照射的角度，實作自動擺風、自動調風向、自動除霜除霧、自動設定體感溫度22°C這些功能。

另外，ID.7 VIZZION也依然擁有2965mm的軸距，保證了足夠的車内空間，1036mm開口的掀背尾門還能提供普通轎車更大的後備箱，最大可擴充至1629L。後驅版本電機最大功率150kW，84.8kWh的三元锂電池可以提供642km的CLTC續航，四驅版本則擁有最大功率前80kW和後150kW的電機，CLTC續航570km，支援最快100kW快充。

作為一台中級轎車，這樣的動力和續航水準絕對夠用，更接地氣兒地提供了更多的實用配備，并沒有務虛地設定過高的标準，最符合當下國内使用場景就可以了。

03

定位拿捏得更精準了

作為大衆首款純電轎車，ID.7 VIZZION肯定不是占得先機的那一個，在這個細分市場自然面臨的壓力不小，還需要依靠後發優勢。而大衆也毅然讓首款産品直接切入最傳統的中型車，也頗有傳統大廠的魄力。

20萬以上的中型純電轎車，如今強勁的對手着實不少，比如比亞迪海豹、特斯拉Model 3、小鵬P7，即将上市的極氪007、小米SU7，甚至是更高一級的比亞迪漢。

ID.7 VIZZION 22.7777萬元的起售價，相比預售價格低了一萬，比Model 3和除了入門480版本的小鵬P7都要低，雖然不如海豹550km版本， 但這次大衆全系标配了90多項配置，Air版本也已經擁有了不錯的配置水準。另外，ID.7 VIZZION相比海豹和Model 3都有明顯更大的空間表現，雖然軸距資料不如小鵬P7，但相信大掀背的造型也讓它并不遜色。這麼來看，ID.7 VIZZION的成本效益還是不錯的。

但更重要的，應該還要說是大衆的品牌力。大衆可以說是最受國内傳統品牌閱聽人青睐的品牌之一，在電動化轉型的節奏并沒有遙遙領先的前提下，依然能維持其市場地位，保有量和新車銷量依然足以說明問題。你可以說這其中不少主要都是油車貢獻的，但這展現的依然是消費者對于品牌的認可，隻要産品到位，就能轉化成銷量。

是以，它可以跟上面占大部分的新勢力都形成差異化的品牌力，特斯拉和比亞迪海豹的目标使用者群體相對來說也跟大衆有所分别。對于更認可傳統品牌的使用者來說，ID.7 VIZZION大可以類比成一台電動帕薩特來購買，要的是穩重、中庸、踏實，而不是過于激進和嘗鮮。安全實用、智能舒适，就是ID.7 VIZZION最鮮明的标簽。

車雲小結

可以說ID.7 VIZZION的到來，意義跟之前的ID們都不相同，它有了更合理清晰的市場定位，有了更加全面的産品力，而且是目前為數不多原汁原味的德系調校，總的來說就是對中國市場更加明白了。是以，ID.7 VIZZION将會是大衆在當下電動車市場的一次卷土重來，也無外乎這次大衆顯得信心十足。

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