暴跌64%，500億港元市值灰飛煙滅！俞敏洪選擇了，董宇輝

對一件事情最好的批評，是做出最新的東西來替代他。——凱文·凱利

随着董宇輝“小作文”事件繼續發酵，這件事情已經徹底失控，已經完全脫離了孫東旭、俞敏洪以及各方面的掌控。

當下的東方甄選，如同一個塌裂的冰川，毫無征兆的滑向了崩潰的邊緣。

也許東方甄選的小編自己也沒有預料到，他的那句負氣的回複，就像南美洲亞馬孫河流域熱帶雨林中的一隻蝴蝶，扇動幾下翅膀，在短短的幾天後就引起了一場龍卷風，幾乎毀掉了東方甄選的根基。

就像俞敏洪在道歉視訊中表述的那樣，這原本是一個内部的小事……

對于當下的東方甄選來說，這顯然已經不是一件小事了，無論如何處理，都已經錯過了“搶救”的最佳時期。

這場俞敏洪、孫東旭、東方甄選、董宇輝多輸的局面已經形成。

但是否還能挽回口碑？

既定的傷害已經造成，隻能用時間撫愈被撕裂的“傷口”。

12月16日的淩晨，東方甄選社交賬号更新了簡介，宣布了暫停當天停播，“閉門思過，敬請大家批評！俞老師在帶領大家進行檢讨。12月17日準時開播，感謝大家的厚愛和寬容！”

12月16日早晨9點13分，俞敏洪釋出了一則與華杉的直播預告視訊。

視訊的開篇，是一句如何趕上時代的風口？

華杉的回答是：風口和你有什麼事情，一生隻做一件事早就定了。

……

東方甄選的掉粉還在繼續，一天之内，從3000多萬快速掉粉至2878.8萬，并且還在加速，反觀董宇輝個人賬号的粉絲，則從一千萬出頭暴漲至1732.3萬，也在加速。

12月16日，東方甄選釋出人事任免通知，俞敏洪兼任東方甄選CEO，免去孫東旭CEO職務。

隻是不知道此次俞敏洪的選擇，能否換回市場的原諒。

史詩級的“災難片”

這并不是第一次東方甄選傳出想要“去董宇輝化”的消息。

早在今年2月，實際上就已經有消息傳出了董宇輝要離職的傳聞，也是從今年1月底，東方甄選的股價開始拐頭向下，跌幅超過了64%，市值蒸發超500億港元。

然而，東方甄選和孫東旭并未吸取教訓，而是不斷的試探。最終該事件在12月5日被徹底的激發。

當下，俞敏洪快速的做錯了選擇。

可以預見的是，如果俞敏洪繼續在該事件上使用“平衡術”，那麼他本人的口碑以及東方甄選的口碑将大機率崩塌，如此辛苦建立起來的品牌形象也會一夜倒塌。

從事件的演繹來看，孫東旭被免，應該才是最佳的處理方案。目前東方甄選已經宣布，免去孫東旭東方甄選CEO一職，由俞敏洪兼任東方甄選CEO。

實際上，從一開始，如果摁下小編的，該事件也不會發酵如此之快。

再後來孫東旭給粉絲開會的行為更加顯得不專業且傲慢，前有李佳琦的例子在前，其都沒能引以為戒，足見他對于整個事件的認知是不清晰的。

再者給粉絲們扣上“飯圈文化”的标簽，就更加的奇葩，大機率是他根本就沒有弄懂，到底什麼是粉絲經濟。

再者就是披露董宇輝的薪資，這個操作也将孫東旭以及東方甄選的形象打入了谷底，更加加速了董宇輝與東方甄選之間的“割裂”。

然後是俞敏洪的回複，沒想到大衆對于這套平衡的手段根本“不感冒”，在一系列錯誤的處理之下，東方甄選在各方的拱火之下，最終失控，滑向不可逆的深淵。

但俞敏洪以及東方甄起初選似乎沒有意識到當下問題的嚴重性，目前東方甄選開始加速掉粉，東方甄選昨天似乎想用“沒有董宇輝，銷量也能保證”來維護形象，沒想到這一招更加激怒了網友。

可以預見，本次對東方甄選的沖擊将是災難性的，俞敏洪的選擇，也是及時，如果放任到開盤，那麼将會給東方甄選股價造成更加嚴重的沖擊。

錯估的關系

實際上，作為一家上市公司，嚴重依賴于頭部或者前五大客戶過于集中，都是不健康的行文。但是直播類型的公司是一個例外。

從市場來看，頭部的主播就隻有這麼幾個，基本上公司都是圍繞着頭部主播進行服務，然後盡量保證公司的銷售額。

很顯然，東方甄選的模式也是如此，但作為一家上市公司，平衡以及去風險是其天然的屬性決定的。在數次“去董宇輝”之後，發現不成功，就應該快速轉變思維模式，改成合作，将董宇輝晉升為合夥人，去鞏固公司與董宇輝之間的關系，但東方甄選并沒有選擇這麼做，而是選擇了“打壓”。

從上次的視訊切片事件之中，我們就能看出，實際上東方甄選的管理團隊與董宇輝之間的沖突已經産生。

本次事件的“小作文”隻是一個導火索，徹底的将雙方的沖突公開化，而這一管理團隊的失責，竟然沒有得到任何處罰，反而是更加激進的“去董宇輝化”。

當大衆發現，最新的宣傳海報沒有董宇輝，其東方甄選賬号大量删除董宇輝相關視訊時，情緒就再次被點燃。

其後各方拱火，羅永浩也公開發聲支援董宇輝創業，天權在直播時模仿CEO孫東旭摔手機，并且言語中疑似挑釁粉絲。

引發粉絲瘋狂取關，12月15日晚間直播4個小時，東方甄選掉粉70萬。

尤其是孫東旭公開董宇輝薪酬之後，有媒體挖出董宇輝年薪隻有稅後幾百萬，期權離職歸零之後，俞敏洪在大衆心中的形象也開始崩塌，大衆的天平已經徹底向董宇輝傾斜。

是以在這場錯估的關系當中，孫東旭以及俞敏洪并未清晰的意識到董宇輝對于東方甄選的意義。

孫東旭用自己的行為“扼殺”了前進中的東方甄選，俞敏洪的選擇，基本符合大衆預期。