派對遊戲“大亂鬥”：騰訊入局 UGC模式成亮點

本報記者 許心怡 吳可仲 上海報道

派對遊戲賽道迎來重量級玩家。

12月15日，騰訊天美工作室群自研合家歡派對遊戲《元夢之星》正式上線。從老牌的《人類：一敗塗地》到國産端遊《猛獸派對》，派對遊戲産品愈加豐富，可供玩家選擇的派對遊戲玩法涵蓋了闖關、競速、大亂鬥、狼人殺等。

UGC（使用者生成内容）模式是《元夢之星》的一大亮點。該遊戲項目團隊告訴《中國經營報》記者，其對遊戲内UGC的态度是讓熱愛創造的創作者專注創造，讓渴望發展的創作者獲得發展。其宣布将撥出10億元用于扶持UGC地圖創作者。

在整個派對遊戲品類中，UGC都是一大發展方向。《糖豆人》在推出近3年後，也添加了創意工坊模式。業内人士告訴記者，由研發團隊單獨承擔内容産出，很有可能會遇到增長的瓶頸，UGC是一款大DAU（日活躍使用者數）遊戲必須解決的問題。

騰訊入局

12月15日上線的《元夢之星》于今年1月獲得版号，在9月和11月已經過2輪測試。據介紹，《元夢之星》基于虛幻引擎研發，由天美工作室群内部在休閑、競速、射擊賽道有經驗積累的研發團隊共同支援，有闖關、競速、射擊、大亂鬥等玩法。

作為一款劍指大DAU市場的産品，《元夢之星》為玩家提供UGC功能。遊戲内置編輯器“星世界”，創作者可以自選武器類型、設定初始生命值、設定團競模式或混戰模式，還能利用射擊UGC地圖的積分規則。

《元夢之星》項目團隊對《中國經營報》記者表示，“星世界”編輯器遵循“低門檻、高上限”的原則——對于新人，一鍵操作的元件管理器、性能管控工具等可以減少備援的煩瑣操作，智能配色等輔助工具則為創作者提供更多靈感；而高手使用編輯器，則可根據自己的想法設計玩法、規則、模式、機制。另據團隊介紹，内置的粒子特效編輯器能實作複雜、酷炫的特效，如拖尾、煙花、爆炸等，讓畫面、演出效果與玩法相比對。

官方鼓勵創作者共享自己的模組，為此打造了模組社群。新手可以在社群中一鍵擷取大神創作的模組，而共享者可以獲得成長值，并參與創作激勵大賽獲得獎勵。“開放編輯、引用模組、接力創作等功能又進一步提升了社群的共享性質和創作的深度。”《元夢之星》項目團隊表示。

在12月2日的“元夢之星·定檔派對”活動上，遊戲官方宣布首期規劃14億元專項投入，其中10億元“造夢計劃”基金旨在扶持UGC地圖創作者。

《元夢之星》項目團隊向記者介紹了10億元造夢基金的規劃途徑：對于頭部作者，計劃從所有激勵賽事的冠軍創作者中選拔出1位年度總冠軍，簽約1000萬元的Offer，10名年度影響力作者，可獲得100萬元的Offer。

面對所有創作者，遊戲官方計劃以細水長流的方式激勵、培養創作者：全部玩家均可零門檻參與的創作者培養活動“追夢星途”，由業界創意大神指導，由小白入門、成長；以賽季為基礎的地圖長線征集活動……《元夢之星》項目團隊介紹，這套體系中包括了與全國高校進行深度合作，通過教育訓練輔導、賽事與獎金、IP合作、大學生創業扶持等相對立體的内容，創作者既可以通過參與比賽赢得收益，又可以在官方的支援下快速成長。

“得益于騰訊系平台強大的資源與分發能力，好玩的、吸引人的地圖無須擔心曝光度。”《元夢之星》項目團隊表示，平台對所有玩家都保持着開放的态度，憑借審美、判斷力與積極分享的精神，推圖能手同樣可以成為優質創作者。

賽道越打越熱

在數年前，派對遊戲還是一個相對小衆的品類。同樣是多人遊戲，派對遊戲不像MMORPG、MOBA品類的遊戲一樣強調戰力、競技水準，而是以“合家歡”為賣點，操作簡單、易上手，玩法多樣卻不硬核，讓人有輸了也很好玩的感覺。

經典的派對遊戲包括育碧的“瘋狂兔子”系列、任天堂Switch平台上的《超級馬力歐派對》《太鼓達人》等。2017年10月，實體益智遊戲《人類：一敗塗地》推出8人模式，Steam Charts顯示其2018年年初同時線上人數上升了72倍，顯示出玩家在遊戲内社交的需求。

疫情期間的居家娛樂需求将派對遊戲的熱度推向新高。2018年首次推出的多人線上“太空殺”遊戲《Among Us》在2020年間同時線上人數一度達到近40萬人；2020年8月，《糖豆人》推出，首月攬獲820萬名玩家和1.85億美元收入；2022年年底，在一衆主播的帶動下，玩法脫胎自《Among Us》的《鵝鴨殺》在中國爆火，同時線上人數一度超過70萬人。

即使居家紅利消退，派對遊戲這一小衆品類遊戲的受關注度仍在持續升高。2022年春節期間，《蛋仔派對》在一系列營銷推廣下抓住節日紅利，成為網易遊戲的新增長點；9月，《猛獸派對》正式發行，登頂Steam國區暢銷榜首；鷹角網絡的《泡姆泡姆》、莉莉絲的《生活派對》等先後官宣。

第三方機構數說故事釋出的《2023遊戲行業熱點趨勢報告》顯示，2022年下半年，派對遊戲憑借社交屬性異軍突起，其品類聲量的平均月增速達到131%，在各大遊戲品類中位列第一，聲量位于前列的遊戲包括《蛋仔派對》《香腸派對》《光·遇》《太空狼人殺》《鵝鴨殺》《糖豆人》。

盡管派對遊戲中推推攘攘、跌跌撞撞的玩法給玩家帶來不少快樂，但作為聚集了大規模人群的社交遊戲，其中仍存在不少問題，如遊戲内社交環境的保障，比對、競賽機制的公平性，伺服器的穩定運作。此外，派對遊戲的畫風大多偏向圓潤軟萌，而這會更吸引低齡玩家，如何保障未成年人防沉迷政策的落實，也是一個值得重視的問題。

UGC機制聚攏人氣

派對遊戲熱度來得快，沉寂得也快。

低門檻、易上手對于派對遊戲而言是一柄雙刃劍，雖然能為産品迅速聚攏人氣，但也注定了産品缺少護城河，易被模仿超越；不僅如此，大批玩家同時線上的遊戲極為考驗伺服器能力，一旦玩家遊戲體驗不好，極有可能放棄遊戲；不少派對遊戲以闖關為核心玩法，但是反複遊玩相同的地圖會讓玩家感到厭倦，及時補充新鮮的遊戲内容也至關重要。

如今，《Among Us》同時線上人數較2020年巅峰時期已減少了97%；突然爆火的《鵝鴨殺》曾經緊急招聘專業人員，如今的遊戲人數也隻剩2023年年初的零頭；《糖豆人》曾因Bug和地圖更新慢等因素一度陷入低迷；《猛獸派對》正式推出前，其遊戲品質已被衆多玩家看好，但在有内購模式的前提下，其98元的初步定價成為攔截流量進入的一道坎，地圖數量少也是玩家打差評的原因之一。

對于派對遊戲而言，遊戲本身的機制和品質固然是吸引玩家的重要因素，但後期的營運和營銷能力才是持續留住玩家和不斷拓圈的核心要求。

《蛋仔派對》在2022年5月公測，開局較為平淡，去年8月建立UGC地圖推薦機制，去年12月關聯《喜羊羊與灰太狼》，才激起大量玩家傳播。今年12月8日，《蛋仔派對》宣布其使用者數量突破5億人。而根據《2023年1-6月中國遊戲産業報告》，截至今年上半年中國遊戲使用者為6.68億人。

遊戲本身的萌系畫風、頻繁的關聯和版本更新、UGC機制撐起的内容量、達人營銷和帶玩是《蛋仔派對》不斷拓展使用者邊界和保持熱度的原因。七麥資料平台顯示，僅在過去3個月，《蛋仔派對》就有14次更新。

UGC是當下遊戲産品發展的一大主流方向，在派對遊戲品類中尤為如此。《香腸派對》營運負責人王韋一此前告訴記者，由研發團隊單獨承擔内容産出，很有可能會遇到增長的瓶頸。UGC本身是一種去中心化的機制，能夠讓更多玩家或其他專業的内容生産者一起加入内容生産。“如果遊戲需要将承載DAU為目标的話，那麼UGC是一個必然要解決的問題。”

去年至今上線的《蛋仔派對》《太空狼人殺》等遊戲都内置了編輯器、創意工坊模式。今年5月，派對遊戲品類的“先驅”《糖豆人》上線創意工坊模式，反過來向“後輩”吸取了一波經驗。

如今，背靠QQ和微信兩大流量管道的《元夢之星》下場，又會給這一賽道的競争帶來哪些改變呢？

從《元夢之星》上市前的宣發來看，官方将閱聽人市場不僅放在了核心遊戲玩家間，更是瞄準了泛大衆。其定檔釋出會的出場嘉賓不僅有何同學、影視飓風Tim、籽岷、老番茄、花少北等科技、遊戲主播，還有費啟鳴、秦霄賢、田曦薇等影視劇演員，并宣布了與《王者榮耀》《人類：一敗塗地》《功夫熊貓》的聯名、合作，可見官方試圖從遊戲、影視愛好者等多個圈層拉一波流量。遊戲畫風偏向軟萌可愛，玩法包含射擊、滑雪、捉迷藏等，可見騰訊沖着打造一款合家歡、老少皆宜的産品而去。與此同時，《元夢之星》并沒有打算放棄硬核玩家，其宣布打造“線上賽事”“線下賽事系列活動”“年度決賽盛典”的賽事體系，并承諾設定高額賽事獎勵。

（編輯：董曙光 校對：顔京甯）