狂飙一整年之後，國内派對遊戲開創者《蛋仔派對》，官宣獲5億使用者認可與喜愛，在行業裡程碑上劃下了濃墨重彩的一筆。伴随高光時刻而來的是，一系列重磅的動作，12月15日開啟福利狂歡「蛋搭節」，人氣明星吳磊活力登陸「蛋仔島」，UGC春季全民創作賽丢出1500w獎金與千萬蛋币的激勵王炸。看得出來，蛋仔的營運節奏始終張弛有度，穩健自如，與其賽道金字塔尖地位相得益彰。
正所謂，高處不勝寒。稍稍回想一下，從《蛋仔派對》破圈節奏逐漸加快開始，它便憑一己之力掀起了市場對派對遊戲的關注和搶奪——從多元高頻的玩法疊代到社交舒适圈打造，從UGC創造力大解放到推動多元價值釋放，《蛋仔派對》一直在不斷拉高品類進化的标準，令後來者難以「絲滑」跨越壁壘，而這背後依仗的正是其全民化視野下的産品自信力。
有了全民化的視野，合家歡才能走向極緻
自從《蛋仔派對》帶火派對遊戲之後，「合家歡」就如「概念股」一飛沖天，不斷被大量「買入」。但「合家歡」更強調氛圍感，沒有「全民化」視野加持，就無法真正凝聚使用者，根基不牢，歡樂何以為繼？
要洞察這兩者的關系，從最近吳磊登島與 5 億人共慶「蛋搭節」，便可以揭示一個再質樸不過的道理：理想的合家歡，是全民共狂歡。而《蛋仔派對》的底氣正是在于，它所連結的5億群體，不僅僅是「每3個人中就有1個人玩」的全民級廣度，更是跨越了地域、圈層、年齡和性别，用内容将大家「綁定」成一個歡樂的共同體。
核心内容的建構，是抓住使用者的第一把「鈎子」。随着官方主導的PGC内容不斷擴容，巅峰賽地圖關卡數多達150多個，特殊玩法競技模式高達20多種，解謎、競技、模拟經營、肉鴿等玩法應有盡有。與其下載下傳多個遊戲來回找尋想要的玩法，不如在蛋仔一次性被滿足，這種內建式内容優勢，呼應的正是「你要的這裡都有」的簡單快樂。
比如，在競技關卡裡，你可以用盡全力，隻為一覽衆山小，也可以隻體驗過程，跌落又爬起來再戰。又或者通過「翻滾一線牽」玩法，與陌生蛋來一次默契大考驗，不用在意誰領先，這根「繩」早已延伸到彼此的内心。在這裡，成敗隻是形式，真正維系大家的是「即使互不相識，也能玩出快樂」，是以确立了「蛋仔島」的歡樂基調，有了更多的衍生玩法。
說得再大白話一點：選擇多，經得起玩，任何人都能找到快樂的「舒适圈」。這同樣見諸于其直白的社交機制設計之上，登陸「蛋仔島」（即遊戲主城）的玩家，不必刻意融入，不必借助道具或設施，從「抱一抱」就能開始交往，「簡單、直接、高效」的社交特色，也成為了抓住使用者的第二把鈎子。
在「蛋仔島」中，歡樂的情緒随時随地都在噴發。有時候可能是一群陌生人毫無緣由地就玩在了一起，穿上相同的衣服，你疊我，我疊你，直到疊成一串“蛋仔糖葫蘆”。
有時候也可能是你無意間路過一角，圍觀一群人正在「卡飛天bug」，卻被他們洞穿了你心底參與的渴望，結果二話不說就帶着你一起玩了起來。
又或者是你因為抱舉了一個陌生蛋，就與ta開啟了一場浪漫的環島遊，從白日放光到星空滿天，從蛋潮洶湧到靜谧無邊，沒有任何尴尬，留存下觸及靈魂的默契。
這種簡單的快樂，也因為遊戲不斷增添的娛樂設施和道具，有了更進一步發揮。比如在最新派對季「尋光冰雪」中，去雪地撒野，操縱「冰雕滑闆」飛越冰山，在道具「滑翔呦呦」的幫助下降落在投籃機旁，抛出一個漂亮的三分球，穩穩地投出你的快樂。
在《蛋仔派對》這一偌大的遊樂場裡，每一個角落都藏着彩蛋，每一位蛋仔都能去自由挖掘和探索，不管你在現實中是i人還是e人，是寶媽還是奶爸，是老者還是少年......都能在蛋仔樂園裡找到自己的快樂因子。合家歡如此，全民化更應如此，《蛋仔派對》将其刻入了産品的基因，才能把5億使用者聚合在這裡，共享全民的合家歡盛宴。
閃閃發光的5億使用者，共創寶藏内容庫
全民化理念，為《蛋仔派對》收獲了5億閃閃發光的使用者。他們不僅在遊戲裡尋找快樂，無拘束社交，建立情感紐帶，同時他們也是内容的創造者，在快樂有愛的氛圍裡，把自己的精神世界投射到「蛋仔島」，形成了一個前所未見的寶藏内容庫。
相信很多人，不止一次地進入到了創作者們構想的奇異世界裡，去感受普世的情感帶來的感動——從「穿越冰封的愛戀」地圖中，發現極端冰山環境下「愛情無私給予與奉獻」。又或者你打開了一本社會文化的「百科全書」，在「逃出大英博物館」地圖中了解流落海外的國寶，從「末輻海」地圖中去思考環境污染産生的代價。
循着這些内容産生的價值紐帶，我們能感受到蛋仔UGC為何遙遙領先。早在今年8月，蛋仔UGC地圖已經突破1億，每一張地圖，都充滿了對現實的人文關懷，也揭示出了蛋仔UGC生态的多元活力，倘若不是發自内心對創作的熱愛，無法感動自己，更無法觸動5億使用者。
當面向行業的次元，大家都在讨論UGC如何起量，如何砸錢的時候，我們所看到的是，《蛋仔派對》把創作者的情感營運當成是重要一環。比如前幾天在北京舉辦的「工匠學園·交流日」上，母女檔、奔現的蛋搭子、閨蜜、情侶等齊聚一堂，分享創作心得，交流感情，大家都緊緊地被扭合在了一起，瞬間就回到了蛋仔島這個「社交天堂」，是虛拟的，也是現實的；是互助的，也是友愛的。
這種其樂融融的氛圍，是源自于無數創作者和内容傳播者，發自内心的熱愛，在創作過程和傳播過程中，真心與真心的碰撞之中，相向而行、并肩而立，将蛋仔島的故事講給更多人聽，并随着時間沉澱升華成創作的價值紐帶。在即将推為年度ugc大事件預熱的「超級工匠招募」活動中，官方就将創作者的展台作品推向聚光燈之下，讓萬千使用者走入他們的内心世界，見證時間的饋贈。
如此種種，皆是對創作價值的肯定，對使用者情感的珍視，也是以，《蛋仔派對》對于創作者如何實作價值突破總是很走心。圍繞2年5億的「共創蛋時代」計劃，一方面用「蛋碼」「射擊UGC」「自定義載具」等革命性的功能疊代，通過标準遊戲研發要素共享，創作權利進一步下放，幫助創作者奠定更長遠的技能成長路徑。
另一方面結合多元創作賽事打開工具更豐富的應用場景，以提升創作技能的形式擷取豐厚的現金回報，并在「激勵+簽約體系」的支撐下，持續接收長線收益，并從官方簽約通道中實作更多個人價值的落地。在此基礎上，《蛋仔派對》2024年初的全民春季創作賽，從全民普惠的角度，以單次1500w獎金與千萬蛋币的加碼力度開拓更高的價值層級。
其中，該創作賽将評選出5 位超級巨匠，每人将獨享 150 萬元現金大獎，并解鎖“匠星計劃”專屬權益，打造閃亮的個人 IP。同時，官方還将預留100 位工坊巨匠名額，人手萬元獎金，并獲得官方簽約直通車名額，進而獲得更多獨家資源扶持。同時，樂園傳播者也有機會同享共創活動福利，瓜分百萬現金。
與此同時，優秀創作者還将在《蛋仔派對》的協助下成立個人工作室，入選【百人入職豬場】計劃，以專業化、職業化「照亮」創作之路，與蛋仔攜手共赴新未來，探尋人生更多的可能性。
我們注意到，《蛋仔派對》還将開辟全新的公益創作賽道。很大程度上，這回到了UGC内容創作的初心，借助數字遊戲的優勢，不僅要展現「藝術性」，也要把适用于普世的認知以更年輕化的方式傳遞給大衆。這就意味着，整個遊戲生态将更有溫度，無論是「為愛發電」也好，還是「愛與給予」，都恰到好處地與蛋仔UGC交相輝映。
本質上來說，UGC的營運就是關系的營運，是對人與世界互動的情感映射。是以，當全民化的理念融入到《蛋仔派對》的方方面面之後，5億使用者的交往互動、思想融合，也就成為了UGC的一部分，而官方所要做的就是進一步激發他們表達出來，這也是蛋仔UGC的獨特和前沿之處。
結語
把指針撥回到去年12月，《蛋仔派對》狂飙的起點，當時的陣勢令行業感到超乎想象，随處可見的方法論複盤和讨論，到底是什麼讓它跑出了這樣的加速度呢？回到現在5億使用者這個節點回望，它又一次加速起來了，大家反而平和地接受了這一切，因為這本就是一款面向全民、有着真正合家歡氛圍的遊戲所能達到的成績。如果覺得這還不夠，或許我們可以從12月15日即将到來的「蛋搭節」去尋找答案，那是對過去一年最完美的注腳，也是全新的起點。