為I做E，遇E則I，忽I忽E，E言不發，白日做E……今年以來，在年輕人中最為時髦的流行文化莫過于“I人E人”，掀起了一場全網玩梗新潮。其實，I人E人爆火背後，不僅是年輕人的社交狂歡，從中也能洞察出新世代生活方式和消費模式的變化。這一代年輕人，有着多面人格，在不同身份中自由切換，更喜歡新奇有趣的體驗，更注重“氛圍感”消費。
對于生活服務商家而言，這也是一個非常重要的信号：在與新世代溝通時，商家不能隻是單調地傳遞促銷資訊，而是要深入年輕人的生活場景和狀态，創造趣味的内容和好玩的體驗，與年輕人同頻共振，“有意思”才能“有生意”。
近日，M360關注到，抖音生活服務綜合行業推出的「奇趣生活節」，這個橫跨金秋和萬聖的節點活動，吸引了I人E人們的廣泛參與，線上線下一站式過節。超過6萬的生活服務商家，與年輕人們玩在一起。
「奇趣生活節」收獲如此反響，核心就在于“有意思”。在當下的經營環境中，有意思的IP和内容是幫助商家吸引使用者關注、擷取生意增量的最好“催化劑”。通過有新意的主題策劃、有創意的玩法、有趣意的體驗，讓年輕人沉浸其中，商家有生意也就自然而然。
有新意
金秋萬聖創新組合 奇趣上演
從時機節點層面看，「奇趣生活節」是一個極具“新意”的IP，這是首個把休閑金秋、熱烈萬聖兩個不同節點創新性組合的營銷活動，全面滿足了I人E人不同狀态使用者的多元消費需求，助力商家10-11月生意的穩健經營，向上承接十一熱度，向下延伸至萬聖狂歡季。
“奇趣”也是一個有“心意”的洞察，既符合Z世代年輕人的心之所向，期待在生活中總有新奇和樂趣，同時又與抖音生活服務的調性非常契合。年輕人每次打開抖音，都希望在抖音平台與奇趣體驗不期而遇，讓生活更加多姿多彩。
值得注意的是，此次活動的發起方——抖音生活服務綜合行業，涵蓋休閑娛樂、LE、麗人、進場零售等豐富品類，從休閑養生到新奇玩樂，各類生活服務一應俱全。因而，年輕人無論喜歡什麼樣的生活，「奇趣生活節」總有一款讓你心動。
有創意
線上超多潮流玩法 驚喜碰撞
對于新世代而言，好看已成“剛需”，好玩兒則是“第一生産力”。「奇趣生活節」線上主會場，主打的就是創意玩法超多，緊貼年輕人潮流。比如，H5活動頁面就像一個“線上生活樂園”，可以讓使用者做任務得奇趣能量、玩轉幸運抽獎機、搶購奇趣好物，解鎖驚喜新體驗，也能讓商家無縫融入年輕人的奇趣生活，巧妙獲客。
配合節日氛圍，參與活動的商家直播間，打造成了鬼屋風、卡通風、cos變裝風等不同風格，再疊加半價驚喜限時掉落玩法，讓I人E人們看得開心、買得順心、輕松get奇趣好物的同時，商家們也開啟了屬于自己的“奇趣增長時刻”。
奇趣星推官、“超會跳的”vivi王婉霏的亮相，更是超預期的驚喜。TVC中，vivi王婉霏精準擊中I人E人内心，親身示範日常生活裡如何在I人與E人兩種狀态中自如切換，讓年輕人深感共鳴。
抖音生活服務商業觀察
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10月28日晚7點，vivi王婉霏在抖音生活服務官方優選直播間，與樂刻運動、海馬體、海倫司等多家品牌，帶來萬聖節專場直播活動，更是全面點燃了大家對節日的熱情，也引爆了品牌商家的聲量和銷量。
有趣意
線下沉浸式體驗奇遇 妙趣叢生
「奇趣生活節」線上有驚喜，線下也有奇遇。抖音生活服務綜合行業關聯數十個商家，在時尚潮人聚集地上海“BFC外灘楓徑”打造「奇趣生活市集」，把節日氛圍推向高潮。vivi王婉霏空降現場，與大家一起嗨玩。萬聖主題秀、路邊音樂會、cos變裝挑戰、新鮮劇本殺等花式玩法輪番上演，讓I人E人們一次玩兒到盡興。
對于商家而言，這也是與年輕人“交朋友”的絕佳機會。在“捉鬼”遊戲的互動設計上，I人E人們需要做任務完成集章，這些任務就是讓使用者前往休閑娛樂區、LE區、麗人區、酒水區等不同區域，與相對應的品牌商家“奇遇”，進行NPC互動、攤位互動、拍照打卡等。在趣味互動、共同玩樂的過程中，商家能夠更輕松地俘獲年輕人的心。
「奇趣生活節」線下奇遇“不設限”。抖音生活服務還關聯了戶内外大屏，把奇趣生活氛圍“染遍全城”。當上海地标徐彙美羅城球幕，被超大南瓜點亮時，更是在社交媒體引發了廣泛熱議。使用者與這些線下大屏“奇遇”後，打開抖音搜尋關鍵詞“奇趣生活節”，即有機會擷取商家送出的驚喜福利。
有生意
好看好逛好玩更好買 盡興消費
使用者的生活場，就是商家的生意場。可以看到，「奇趣生活節」打造了一個集内容、玩樂、體驗、消費等為一體的線上線下沉浸式生活方式綜合體，給使用者帶來更加奇趣的生活體驗，也為商家創造了更多的生意機會。
「奇趣生活節」期間，I人E人們從看短視訊、直播，到參與互動遊戲、拍攝分享視訊，再到線下玩轉市集、體驗和購買商家生活服務，可謂好看、好逛、好玩又好買。在整個過程中，商家有着非常豐富的機會，靈活地融入各個環節，與使用者玩在一起，并實作從線上到線下的順暢轉化，完成生意目标。
資料顯示，此次活動總曝光超10.5億，超6萬商家參與活動，商家支付總GMV超30億。衆多品牌商家通過自播、達人直播、短視訊内容等多樣化的種草和帶貨方式，在「奇趣生活節」期間，實作了生意的突破式增長。
結語：
從生活服務行業生意經營視角來看，「奇趣生活節」給商家帶來了全新啟示：商家隻有遵循年輕人對向往生活的“儀式感”，真正聚焦年輕消費者的興趣需求，用好内容、好創意為使用者帶來心動驚喜體驗，在年輕人的奇趣生活之旅中，商家的生意就會自然順暢發生。
随着抖音生活服務到店綜合業務的持續發力，商家們可以期待未來抖音生活服務帶來更多“有意思”的活動，用更具創意的方式連接配接使用者與商家，讓使用者發現生活處處有奇趣和美好，也讓商家不斷擷取生意增量的新可能。