圖源：攝圖網
“記得過去，牙膏最貴才十幾二十塊，現在的牙膏，普遍二三十塊。”有消費者吐槽。“放眼望去，多是二三十元的牙膏，好點的都要三四十元了，價格太過離譜。”
近日，根據中新财經探訪多個超市發現，牙膏的價格普遍在10元以上，其中，15元至40元區間較為集中，舒适達等少數幾個牌子的牙膏價格能達到40元以上，10元以下的僅有兩三款。
據華西證券研報，國家發改委釋出的普通120克左右牙膏平均價格資料顯示，其價格從2015年6月30日的8.38元/盒增至2021年2月28日的10.61元/盒，行業價格整體呈現上漲趨勢。這也證明了牙膏漲價并非“體感”。華西證券表示随着居民口腔健康意識日益加深以及消費能力的提高引發口腔護理行業消費的進一步更新，部分消費者對中高端産品的需求逐漸增多。
目前，面對琳琅滿目的牙膏價格，不少網友懷念起，以前兩三元買一支牙膏的日子。曾經的便宜牙膏去哪了？
牙膏市場的快速發展
受健康意識提升及消費觀念轉變，消費者越來越重視口腔護理，進而帶動牙膏市場的快速發展。據中國口腔清潔護理用品工業協會行業資料，2020年大陸牙膏行業規模以上企業銷售收入約265億元。
大陸牙膏品牌由外資品牌和本土品牌組成，外資品牌依靠其高知名度和豐富的高中低檔産品線在大陸市場占據着主導地位。
美白、中草藥品類牙膏仍然是主要訴求
據中國口腔護理用品工業協會，2020年規模以上牙膏生産企業銷售收入約265億元人民币，功效型産品市場佔有率已占94%，從産品功效看，美白、中草藥品類牙膏仍然是主要訴求，中藥植物成分的牙膏份額達26%，美白類牙膏市場佔有率達25%，抗敏感牙膏市場佔有率達10%; 特色明顯的産品市場拓展加快。
大陸牙膏均價整體呈緩慢上漲态勢
據發改委釋出的36個大中城市普通120克左右牙膏平均價格資料來看，2015-2021年期間大陸牙膏均價整體呈緩慢上漲态勢，從2015年6月30日的8.38元/盒增至2021年2月28日的10.61元/盒。
注：每盒牙膏約120克。
牙膏市場需求前景廣闊
據中國口腔清潔護理用品工業協會釋出的《口腔清潔護理用品行業“十四五”規劃》，“十四五”期間大陸牙膏産量平均每年遞增3%，2025年牙膏産量達到75萬噸，按當年人口14.6億計，平均每人516克/年。按此增長趨勢，2026年牙膏産量增至78萬噸。
大陸牙膏産業已經進入成熟期，市場細分程度高，跨行業投資者不斷進入，行業競争加劇，市場競争十分激烈。
華西證券在報告中指出，牙膏賽道優質，目前國内疫後消費需求複蘇向好，國内市場增速逐漸迎來修複并進一步加速，牙膏行業有望保持較高景氣度。
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更多本行業研究分析詳見前瞻産業研究院《中國牙膏行業市場前瞻與投資規劃分析報告》
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