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- 來源/首席商業智慧
- 作者/首席商業智慧
引言：關于蜜雪冰城，這段時間有2個事刷屏了。
一個是蜜雪冰城在越南被抗議了，另一個是蜜雪冰城被鴻星爾克舉報了。
本來是八竿子打不着關系的兩個事，經過網友一本正經解讀後，愣是整出了“甩鍋”連續劇的感覺，真是離了個大譜。
鴻星爾克代工華為晶片？
原來這兩天網上，流傳着一個關于華為晶片代工的“謠言”：鴻星爾克居然被曝在代工華為晶片。
圖源：紅星資本局
不是吧，是我對鴻星爾克的業務有啥誤解吧？
鴻星爾克明明是運動品牌，賣運動服和賣鞋子的，怎麼突然跑去做晶片了。
這還要從華為手機說起，華為Mate60系列突然上市後，這款手機被稱為“中國芯”的“争氣機”。華為的麒麟晶片到底是誰代工，一直成了個謎，神秘程度就好比可口可樂的配方。
圖源：央視新聞
正如有人曾分析，華為之是以未公布代工企業，可能是為了保護商業秘密。
我知道大家很急，不過造謠“鴻星爾克代工華為”，還是覺得太離譜，無異于有人告訴我，蜜雪冰城和五糧液聯名、杜某斯跟茅台聯名一樣。
還沒來得及整明白這到底是咋回事，鴻星爾克就出來緊急辟謠了。
圖源：鴻星爾克官微
嚴重聲明，此為謠言，隻專注做衣服鞋子，請廣大網友不信謠不傳謠，實名舉報蜜雪冰城，喊話趕緊出來給大家解釋。
圖源：鴻星爾克官微
鴻星爾克是懂回應的，一本正經地給自己辟謠後，還不忘甩鍋蜜雪冰城。
雖然我知道之前鴻星爾克上演抱團商戰“處CP”，直播間拿鞋用蜂花洗頭發，桌上擺滿蜜雪冰城。
圖源：微網誌網友
鴻星爾克舉辦國際時裝周大秀，還在走秀結尾，把國貨彙聚起來組成一面logo牆，帶上其他國貨一起秀。
圖源：小紅書網友
沒想到鴻星爾克這出國貨大亂炖的操作，還沒結束。難道是因為蜜雪冰城是賣“冰淇淋”的，是以生産冰麒麟？按這邏輯，鴻星爾克命中帶“鴻”，難道也開發了鴻蒙系統？
圖源：蜜雪冰城官微評論區
還有人重新定義蜜雪冰城：秘密雪藏冰封了一座城市都裝不下的晶片。
蜜雪冰城緊急辟謠
網友們的解釋太炸裂了，壓力給到了蜜雪冰城一邊，我都能想象蜜雪冰城傻眼了，緊急辟謠國慶假期忙着搗芋泥。
圖源：蜜雪冰城
鴻星爾克的騷操作還傳染了雪王，雪王也将矛頭指向五菱汽車、衛龍、得力......哈哈哈哈哈這些國貨，擱這兒在套娃呢。
說不準五菱是真的，畢竟人民需要什麼，五菱就創造什麼。
要我說你們都搞錯了，華為的晶片，不是鴻星爾克、蜜雪冰城，而是蓮花味精、蜂花代工的，萬一是老幹媽用辣椒醬生産線生産的，也不是不可能。
但凡跟鴻、蒙、晶片有點蛛絲馬迹關聯的品牌，都躲不過吃瓜網友的辣評。
最後的結局就是，大家都把做鞋子做奶茶做牛奶做泡面的國貨，都猜了個遍，主打一個不會就全靠蒙，全蒙C，沒錯就是China的C。
不過也有人建議别查了，可能答案就是德雲社，因為郭德綱多年前生産過郭“麒麟”......這很難評。
網友這麼調皮這麼玩，是想把我的CPU幹燒了嗎？？
就喜歡國貨這種互動氛圍，你富了，不忘帶我飛，我富了，照樣帶着你。
蜜雪冰城在越南被抗議
代工晶片謠言說完了，再說說蜜雪冰城在越南被抗議又是咋回事。
蜜雪冰城在越南遭遇加盟商拉橫幅抗議，橫幅文案寫着：不尊重，壓迫加盟店，還做了“生氣的雪王”表情包......
圖源：寮國資訊情報
據傳原因是Mixue越南方最近宣布了一項銷售政策，降低25%的銷售價格，而原材料價格隻降低8-10%。蜜雪越南加盟店老闆認為損害自己的利潤，是以感到不滿。
晶片的事剛好跟越南抗議的事情撞上了，于是有人以為越南人在抗議蜜雪冰城做晶片。
忙活了半天，其實就是國貨和網友之間在整活兒。蜜雪冰城開發晶片新業務雖然是假的，但雪王積極開發新業務、加盟做得很牛倒是真的。
幹副業蜜雪冰城是認真的
你以為蜜雪的形象很low，但它已經做到了全球第五大連鎖快餐店，僅次于麥當勞、賽百味、星巴克和肯德基。
告訴你一個冷知識，河南出身的雪王，現在在全國有25146家門店，全球坐擁32000家。
你以為它是一家奶茶店，但它壓根兒不靠賣奶茶賺錢。
你以為它不賺錢，但它一個杯子一年賣出30億個，賣到11億；一根吸管一年能賣30億根，賣到3個億，這就要從蜜雪冰城的加盟模式說起。
不同于走直營路線的喜茶奈雪們，蜜雪冰城走的是加盟模式。
準确來說，蜜雪冰城不是一家奶茶公司，它是一家供應鍊公司，賣的是“門店”和原料，加盟商賣的才是奶茶、冰淇淋等産品。
一旦你選擇加盟了蜜雪，小到一根吸管、大到一台機器裝置，都要從蜜雪冰城總部拿貨。
據說加盟店平常要做個活動，如果要用到一個雪王氣模型，也得去蜜雪冰城的官網買，哪怕比外面定制貴得多。
圖源：蜜雪冰城官微
正如蜜雪冰城招股書中曾提到，蜜雪冰城收入主要來源于向加盟商銷售各類制作現制飲品、現制冰淇淋所需食材、包裝材料、裝置設施、營運物資等産品，并提供加盟管理服務。
不過蜜雪冰城賺錢占的大頭，不是加盟費，而是賣原料，看《蜜雪冰城招股說明書》一個資料就知道。
從2019年到2022年第一季度，蜜雪冰城營收占比重的東西，就是食材和包裝材料的銷售，兩個加起來占到營收總額的85%以上；但是你敢想，雪王賣奶茶的收入還不到1%。
圖源：槽值
當然雪王就像一個街溜子，除了加盟業務外，在其它跨界業務方面也是玩的很溜。
比如自己掏錢舉辦冰淇淋音樂節，憑借單天199元的票價，把音樂節價格打下來，而且這個音樂節不是平替版，而是豪華版，邀請到陳楚生、汪蘇泷等知名音樂人和樂隊。
圖源：蜜雪冰城官微
在活動現場，雪王還設計8米高的雪王氣模、花式的雪王人偶、雪王的造型舞台....辦音樂節雪王是認真的，賣瓶裝水雪王也是認真的。
蜜雪冰城還進軍瓶裝水，開賣“雪王愛喝水”瓶裝水，搶農夫山泉怡寶生意；多年呆在正新雞排旁邊偷師，成功推出炸串業務。
圖源：雪王愛喝水微網誌
除此之外，蜜雪冰城還打起了動畫的主意，與其說雪王是進軍二次元，更準确的說是它想做IP，用雪王形象講好自家品牌的故事，講好國貨的故事。
回到晶片這件事上，雖然晶片不是雪王造的，但雪王一直有在認真做副業和開拓新業務。是以不排除蜜雪冰城的心思，就是做下一個五菱，蜜門需要什麼，雪王就生産什麼。