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拼多多，挑戰者來襲！
2023年的電商大戰，注定将是一場巨大的風暴。京東，曾經的巨人，如今正準備向拼多多發起宣戰，這場戰争将改寫中國電商版圖。在這場即将到來的較量中，兩個電商巨頭将彼此展開激烈的角逐，而這場戰鬥的火花已經在一些細微的變局中迸發出來。
戰鼓擂響！
早在2月21日，36Kr獨家披露消息，京東計劃在3月8日正式啟動“百億補貼”計劃。這并不是京東首次推出“百億補貼”，但這一次，它們将“全新出發”，不再依附于618或雙11，而是獨立成軍，擁有自己的一級入口，補貼範圍全面覆寫，而且不設上限。更加引人矚目的是，京東還搭建了一個“全網比價系統”，如果在京東購物的價格高于其他電商，他們将進行“雙倍賠付”。
這一消息傳出後，京東的股價急速下跌，而拼多多也受到了波及。這種“傷敵一千自損八百”的政策顯示出劉強東對拼多多的競争之忌憚。
拼多多的崛起速度令人咋舌。截至2022年第三季度，拼多多的季度營收達到了355億元，同比增長65.1%，淨利潤更是同比增長了546%。相比之下，京東和阿裡的增長速度相對較慢。
拼多多不僅在發展迅猛，而且還在京東的核心領域——3C數位市場中搶占市場佔有率。
拼多多董事長陳磊透露，拼多多不僅在中國中小城市站穩腳跟，還在諸如蘋果手機和電腦等數位産品領域嶄露頭角。他們的“百億補貼”計劃也逐漸深入人心。去年，拼多多更是将業務拓展至海外市場，成功兩次登頂美國AppStore榜首，成績斐然。
與此相反，京東的局勢并不樂觀。不僅國内市場佔有率受到了侵蝕，海外業務也在縮減。京東關閉了印尼站和泰國站，而曾經的“在海外再造一個京東”的口号似乎也隻是一句空話。
劉強東過去曾對拼多多是否是競争對手持否定态度，認為拼多多隻是昙花一現，但如今他卻主動發起價格戰。這一舉動似乎流露出一種風水輪流轉的迹象，劉強東開始使用自己熟悉的低價戰略，以期重新奪回競争優勢。
低價競争的基因
劉強東曾經表示，他之是以建立京東，是因為他被迫不得已，不得不跟其他人進行價格戰。這也是京東的發展曆程的真實寫照。
1998年，劉強東創辦京東，初期公司規模較小，但在光磁行業取得了一定的優勢地位。然而，2001年，台灣制勝集團進入中國市場，并表示要将京東趕出光磁行業。他們宣稱，不管京東的價格多高，他們将永遠比京東低100元。
面對這一挑戰，京東被迫與台灣制勝集團展開價格戰，最終成功将價格從2700元壓降到了700元。然而，實際上，京東當時手裡的刻錄機已經基本售罄，他們之後甚至從對方那裡購買了幾百台刻錄機。
這場價格戰讓京東大獲全勝，但也讓台灣制勝集團虧損了200多萬。這個故事成為京東發展曆程中的一個經典案例，展現了劉強東的低價競争戰略。
京東還與當當和蘇甯之間進行了一系列價格戰。在2010年，京東打起了與當當的“圖書”價格戰，借助當當的知名度，吸引了圖書供應商入駐，并分散了當當的精力。京東以自己規模較小的圖書業務挑戰當當，輸赢都無所謂，但最終赢得了市場佔有率。
2012年，京東将目光轉向了大家電業務，與當時的家電巨頭蘇甯展開競争。