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拼多多，挑战者来袭！
2023年的电商大战，注定将是一场巨大的风暴。京东，曾经的巨人，如今正准备向拼多多发起宣战，这场战争将改写中国电商版图。在这场即将到来的较量中，两个电商巨头将彼此展开激烈的角逐，而这场战斗的火花已经在一些细微的变局中迸发出来。
战鼓擂响！
早在2月21日，36Kr独家披露消息，京东计划在3月8日正式启动“百亿补贴”计划。这并不是京东首次推出“百亿补贴”，但这一次，它们将“全新出发”，不再依附于618或双11，而是独立成军，拥有自己的一级入口，补贴范围全面覆盖，而且不设上限。更加引人瞩目的是，京东还搭建了一个“全网比价系统”，如果在京东购物的价格高于其他电商，他们将进行“双倍赔付”。
这一消息传出后，京东的股价急速下跌，而拼多多也受到了波及。这种“伤敌一千自损八百”的策略显示出刘强东对拼多多的竞争之忌惮。
拼多多的崛起速度令人咋舌。截至2022年第三季度，拼多多的季度营收达到了355亿元，同比增长65.1%，净利润更是同比增长了546%。相比之下，京东和阿里的增长速度相对较慢。
拼多多不仅在发展迅猛，而且还在京东的核心领域——3C数码市场中抢占市场份额。
拼多多董事长陈磊透露，拼多多不仅在中国中小城市站稳脚跟，还在诸如苹果手机和电脑等数码产品领域崭露头角。他们的“百亿补贴”计划也逐渐深入人心。去年，拼多多更是将业务拓展至海外市场，成功两次登顶美国AppStore榜首，成绩斐然。
与此相反，京东的局势并不乐观。不仅国内市场份额受到了侵蚀，海外业务也在缩减。京东关闭了印尼站和泰国站，而曾经的“在海外再造一个京东”的口号似乎也只是一句空话。
刘强东过去曾对拼多多是否是竞争对手持否定态度，认为拼多多只是昙花一现，但如今他却主动发起价格战。这一举动似乎流露出一种风水轮流转的迹象，刘强东开始使用自己熟悉的低价战略，以期重新夺回竞争优势。
低价竞争的基因
刘强东曾经表示，他之所以创建京东，是因为他被迫不得已，不得不跟其他人进行价格战。这也是京东的发展历程的真实写照。
1998年，刘强东创办京东，初期公司规模较小，但在光磁行业取得了一定的优势地位。然而，2001年，台湾制胜集团进入中国市场，并表示要将京东赶出光磁行业。他们宣称，不管京东的价格多高，他们将永远比京东低100元。
面对这一挑战，京东被迫与台湾制胜集团展开价格战，最终成功将价格从2700元压降到了700元。然而，实际上，京东当时手里的刻录机已经基本售罄，他们之后甚至从对方那里购买了几百台刻录机。
这场价格战让京东大获全胜，但也让台湾制胜集团亏损了200多万。这个故事成为京东发展历程中的一个经典案例，展现了刘强东的低价竞争战略。
京东还与当当和苏宁之间进行了一系列价格战。在2010年，京东打起了与当当的“图书”价格战，借助当当的知名度，吸引了图书供应商入驻，并分散了当当的精力。京东以自己规模较小的图书业务挑战当当，输赢都无所谓，但最终赢得了市场份额。
2012年，京东将目光转向了大家电业务，与当时的家电巨头苏宁展开竞争。