陳麗娜：全媒體是全方位展示優質内容的最佳平台

2020中俄網絡媒體雲論壇于12月18日成功舉辦。新浪微網誌執行主編陳麗娜在論壇上發表了題為"疫情下微網誌媒體的發展"的主題演講。

陳麗娜，新浪微網誌執行主編 攝影：朱星新，中國日報

陳麗娜表示，作為傳統媒體的重要發聲和溝通管道，疫情期間的微網誌呈現出兩個鮮明的特征。一是疫情期間，各級各類媒體對微網誌7×24小時不間斷工作，共228萬條疫情相關微網誌，閱讀量達3000億，疫情現場直播将超過1萬人次，累計直播觀看量超過30億。其次，每天在微網誌上對疫情知識解讀進行數萬篇解讀分析，以往實名認證方式1298名醫護人員和患者，傳播一線資訊。

陳麗娜提到，疫情期間，微網誌和媒體開啟了"肺炎患者幫助過度對話"，共達數萬人有效幫助，加快了患者治療的速度和效率。

陳麗娜表示，疫情期間的微部落客動性讓權威聲音更加強烈，也推動了媒體人在"後疫情時代"對新媒體行業價值觀和趨勢的深度思考：

首先，所有媒體的平台價值将得到充分凸顯。

微網誌也是視訊時代發展的受益者，在微網誌上，數百萬粉絲的視訊人數超過5000人，視訊和直播建構微網誌全媒體平台體系是重要組成部分。

當然，視訊并不是全部，對于媒體内容消費需求來說，整個媒體是完整媒體生态的最終目标，特别是對于媒體内容的消費和傳播的參與。不僅在多媒體内容的呈現上，而且在内容的傳播、讨論和互動中，包括提供有價值和多樣化的資訊，而不是簡單的算法建議。

全媒體平台下有價值資訊的認知和傳播，也印證了"形式不重要，内容重要"這句話，全媒體為優質内容的充分展示提供了最佳平台。

其次，傳播視角将從宏觀向微觀轉變，多元化、差異化的内容傳播将占據主體地位。

新媒體形式有效打破了傳統的時空限制，其資訊來源和傳播方向呈現出多元立體空間延伸的趨勢。由普通網友提供，從媒體提供新聞線索，專業媒體進行深度報道，權威媒體錘調模式更加明顯，微網誌已成為各種資訊傳播、讨論發酵、建立共識的平台。

疫情期間，大量新聞線索來自個人釋出，或短視訊平台内容的遷移，主流媒體也将個人微網誌作為新聞素材抽樣。

第三，傳播矩陣将更加立體，深層次的傳播将更受青睐。

微網誌平台上有超過17萬個政府賬号，形成了從中央到地方、從系統到垂直的矩陣覆寫。35000多家媒體賬号，6000多個市縣整合媒體賬号，建立了中央媒體——地方媒體——縣級媒體媒體矩陣，年閱讀量超過7000億，大大增強了主流媒體的傳播力、指導力和影響力，也是媒體整合更新的主力。

但就媒體而言，僅僅依靠媒體号、欄号這些藍色V賬号遠遠不夠，需要更新矩陣，尤其是介紹主持人、記者、評論員等角色，讓内容更個性化，更具吸引力。

陳麗娜最後表示，新媒體的發展有着巨大的想象空間，産品不斷更新疊代，内容精彩多樣，變化是唯一不變的新媒體。媒體所能做的就是擁抱和擁抱這些變化，不時地移動和跟随潮流。她表示希望中俄兩國媒體能夠深化交流，互相借鑒優勢，集中優勢資源，為實作更高品質的内容傳播和文化交流做出貢獻。

2020中俄網際網路媒體雲論壇由中國國家網際網路資訊辦公室、俄羅斯聯邦數字發展、通信和大衆傳媒部牽頭，中國日報、中國網際網路發展基金會主辦，中國 Daily.com 主辦。中俄兩國政府代表、網絡媒體領袖、企業家和專家學者就疫情背景下的國際輿論格局、媒體技術創新、中俄新媒體合作等一系列議題進行了深入探讨。