陈丽娜：全媒体是全方位展示优质内容的最佳平台

2020中俄网络媒体云论坛于12月18日成功举办。新浪微博执行主编陈丽娜在论坛上发表了题为"疫情下微博媒体的发展"的主题演讲。

陈丽娜，新浪微博执行主编 摄影：朱星新，中国日报

陈丽娜表示，作为传统媒体的重要发声和沟通渠道，疫情期间的微博呈现出两个鲜明的特征。一是疫情期间，各级各类媒体对微博7×24小时不间断工作，共228万条疫情相关微博，阅读量达3000亿，疫情现场直播将超过1万人次，累计直播观看量超过30亿。其次，每天在微博上对疫情知识解读进行数万篇解读分析，以往实名认证方式1298名医护人员和患者，传播一线信息。

陈丽娜提到，疫情期间，微博和媒体开启了"肺炎患者帮助过度对话"，共达数万人有效帮助，加快了患者治疗的速度和效率。

陈丽娜表示，疫情期间的微博主动性让权威声音更加强烈，也推动了媒体人在"后疫情时代"对新媒体行业价值观和趋势的深度思考：

首先，所有媒体的平台价值将得到充分凸显。

微博也是视频时代发展的受益者，在微博上，数百万粉丝的视频人数超过5000人，视频和直播构建微博全媒体平台体系是重要组成部分。

当然，视频并不是全部，对于媒体内容消费需求来说，整个媒体是完整媒体生态的最终目标，特别是对于媒体内容的消费和传播的参与。不仅在多媒体内容的呈现上，而且在内容的传播、讨论和互动中，包括提供有价值和多样化的信息，而不是简单的算法建议。

全媒体平台下有价值信息的认知和传播，也印证了"形式不重要，内容重要"这句话，全媒体为优质内容的充分展示提供了最佳平台。

其次，传播视角将从宏观向微观转变，多元化、差异化的内容传播将占据主体地位。

新媒体形式有效打破了传统的时空限制，其信息来源和传播方向呈现出多维立体空间延伸的趋势。由普通网友提供，从媒体提供新闻线索，专业媒体进行深度报道，权威媒体锤调模式更加明显，微博已成为各种信息传播、讨论发酵、建立共识的平台。

疫情期间，大量新闻线索来自个人发布，或短视频平台内容的迁移，主流媒体也将个人微博作为新闻素材抽样。

第三，传播矩阵将更加立体，深层次的传播将更受青睐。

微博平台上有超过17万个政府账号，形成了从中央到地方、从系统到垂直的矩阵覆盖。35000多家媒体账号，6000多个市县整合媒体账号，建立了中央媒体——地方媒体——县级媒体媒体矩阵，年阅读量超过7000亿，大大增强了主流媒体的传播力、指导力和影响力，也是媒体整合升级的主力。

但就媒体而言，仅仅依靠媒体号、栏号这些蓝色V账号远远不够，需要升级矩阵，尤其是介绍主持人、记者、评论员等角色，让内容更个性化，更具吸引力。

陈丽娜最后表示，新媒体的发展有着巨大的想象空间，产品不断更新迭代，内容精彩多样，变化是唯一不变的新媒体。媒体所能做的就是拥抱和拥抱这些变化，不时地移动和跟随潮流。她表示希望中俄两国媒体能够深化交流，相互借鉴优势，集中优势资源，为实现更高质量的内容传播和文化交流做出贡献。

2020中俄互联网媒体云论坛由中国国家互联网信息办公室、俄罗斯联邦数字发展、通信和大众传媒部牵头，中国日报、中国互联网发展基金会主办，中国 Daily.com 主办。中俄两国政府代表、网络媒体领袖、企业家和专家学者就疫情背景下的国际舆论格局、媒体技术创新、中俄新媒体合作等一系列议题进行了深入探讨。