英文| https://medium.muz.li/top-brand-design-trends-2021-cc5d90f839d3
翻譯 | 楊小愛
在品牌設計方面存在一個悖論。趨勢一直在變化，但品牌必須保持不變，保留其本質、價值和形象。
一方面，品牌必須保持可識别性。另一方面，它不能過時。為了向全世界傳播其資訊，品牌必須說語言并滿足其閱聽人的期望。
如果它不這樣做，觀衆就會消失。一個品牌必須保持令人興奮、易于了解、情感親近和與時俱進。這就是為什麼即使是最古老、最受尊敬的品牌也會順應潮流、與時俱進。
趨勢不是目标，而是達到目的的手段。
了解這一點的設計師将始終能夠找到正确的方法，無論是建立新的視覺識别還是品牌重塑。
讓我們來看看在 2021 年已經證明其價值并将在 2022 年自信地保持的網頁設計趨勢。所有這些都隻是品牌交流所用視覺語言的特征。
新詞和表達方式無時無刻不在出現，語音和發音變化，但語言的核心保持不變。同樣的規則也适用于設計。有希望的趨勢結合了新舊。通過吸收過去所能提供的最好的東西，他們将其帶入未來。
那麼，到 2022 年，品牌将攜帶什麼？
1、極簡主義
極簡主義設計已不僅僅是一種簡單的趨勢。在一個充斥着資訊和視覺效果的世界裡，這是必不可少的。
在混亂中創造秩序，消除所有幹擾，強調基本要素——所有這些對于品牌塑造至關重要。
簡單的形狀保證了更容易的感覺、更好的記憶和更快的識别。簡單和簡潔集中精力和力量。
2、多彩極簡主義
具有有限調色闆的傳統極簡主義正逐漸被新的、豐富多彩的變化所取代。它保留了清晰簡潔的形狀和含義，但通過鮮豔的色彩在視覺上更加豐富。從本質上講，它是兩種設計的融合，其中傳統的組合被明亮的色彩和元素所增強。
3、黑暗主題
應用程式、網站、社交媒體平台和作業系統越來越多地提供黑暗方案。它很受使用者歡迎。
請注意，品牌設計在黑暗模式下看起來非常不同。熟悉的調色闆可能不适用于黑色背景。為了達到與燈光方案相同的效果，需要調整顔色。一些品牌在意識形态上反對黑暗計劃。但其餘的可以利用其引人注目的效果：對比、生動活潑的亮點、深度印象、優雅和威望。
4、幾何設計
幾何風格在創造視覺識别方面表現出真正的希望。它用精确的線條和簡單的形狀說話。
幾何設計同樣适用于主要元素（例如徽标）和背景（裝飾品、圖案等）。元素可以無休止地組合和重新組合，以達到酷炫的效果和共同的視覺節奏。幾何設計更容易堅持标志性風格。
5、柔和的顔色
柔和的色彩一如既往地流行。它們令人賞心悅目，令人放松，給人以甯靜祥和的印象。薄荷色調使設計看起來清新幹淨。柔和的色調象征着舒适和安全。這正是一些企業所需要的。
紫色色調在 2021 年特别流行。它們與柔和的色彩相得益彰，營造出甯靜的氛圍，是以它們無處不在。
6、 經典風格
對于将自己定位為傳統、穩定、地位和聲望的守護者的公司來說，與經典風格永遠相關。這些品牌更喜歡比例嚴格、形狀精确和優雅簡約的設計。
經典标志是幾何形狀、字母組合和裝飾品的令人印象深刻的組合。有時它代表公司的名稱。
經典的襯線字型又回來了，并且經常與非經典風格相結合。這些字型喚起了懷舊的感覺和“良好的舊可靠性”，這解釋了它們的複興。
7、自然設計
這種趨勢不僅與自然、環境和健康有關；它關乎所有事物的自然性：自然的色彩、非舞台化的照片、品牌和人物的坦率真實故事。
漸變也很受歡迎，因為它們使圖像更加壯觀和有效。
8、插圖
插圖越來越多地進入品牌設計。它們吸引注意力，喚起積極的情緒，幫助與使用者交流，并營造更輕松的氛圍。這是講述品牌故事的一種簡單、高效且令人難忘的方式。
插圖使品牌獨特、有趣且更人性化。
說明性圖示和符号增加了真實性并增加了識别度。這是一個由來已久的趨勢。耐克、蘋果和星巴克幾十年來一直在追随它，而且不會很快停止。
9、動畫标志
擁有一個動畫标志越來越成為一種必需品，而不是一種趨勢。像這樣的标志會立即吸引觀衆的注意力并保留一段時間，這對于記憶至關重要。
動畫徽标在移動裝置上看起來不錯。具有動畫圖形的頁面可以更快地吸引觀衆。
動畫可用于通過擴充靜态徽标中包含的想法來講述品牌故事。隻需幾秒鐘，您就可以展示品牌的活動、工作原則，甚至價值觀。
成功的例子有 LinkedIn 和 FedEx。
總結
品牌設計不僅僅是對趨勢的盲目追求。正如沒有兩個品牌是完全相同的，也沒有一刀切的成功公式。由您來建立它。
最重要的是與觀衆保持關系，說同一種語言，朝着一個方向前進。那麼您所做的任何選擇都是正确的，新的品牌辨別将帶來切實的成功。
利用趨勢，但不要讓趨勢利用你。