電腦報：歐洲遊戲勢力崛起

近兩年來，由于美國遊戲原創研發實力過于疲軟，以EA為首的美國遊戲公司并沒有拿出叫好又叫座的新作品。相反，歐洲各國，尤其是以英國、法國、俄羅斯和德國為代表的歐洲國家正在遊戲原創研發領域大踏步的前進。

　　2008年6月，根據尼爾森(Nislsen Games)進行的一項調查資料顯示，歐洲地區正式超越美國，憑借2007年年營收高達73億歐元的成績，成為全球第二大遊戲市場，僅次于亞洲。而與此同 時我們需要看到，這個成績距離亞洲全年74億歐元的差距也僅僅是一步之遙，與此同時，美國的全年銷售額僅僅69億歐元。

　　根據這項資料顯示，歐洲大部分國家和地區的銷售額增幅達到了25%以上。按照目前歐洲遊戲市場的發展趨勢，歐洲成為未來世界遊戲中心指日可待！

　　玩家眼球移向歐洲

　　在美國好萊塢式的遊戲推廣體系漸漸為世人所厭倦的時候，人們發現在文化底蘊遠超美國、技術能力毫不遜色的歐洲大陸同樣有着衆多吸引人的遊戲，這 些遊戲少了西部的蠻氣，多了一點文藝複興時期餘留的底蘊。于是，我們發現在美式遊戲同質化嚴重的今天，玩家們的眼球開始移向歐洲。

　　如果你是一位PS3愛好者或者XBOX360愛好者，或者你熱衷于玩Wii，那麼你在這三大主機平台的遊戲陣營中搜尋一番便會發現，大部分讓你提得起興趣的遊戲，都悄悄打上了“歐洲制造”的标記。

　　以法國為例，這個歐洲遊戲研發市場的傳統強國開發出了一系列脍炙人口的佳作。不僅UBI等公司研發了“雷曼”、“波斯王子”、“彩虹六号”、“ 神秘島”、“英雄無敵”等系列作品，就連法國數字娛樂領域的旗幟公司威望迪也憑借對暴雪的成功收購，将世界上最牛的公司納入麾下。經過2007年12月與 Activicision的合并計劃，暴雪在2008年将這家公司合并成為威望迪旗下的“Activicision暴雪”公司，進而直逼EA世界第一遊戲 公司的地位。由此，在全球範圍内風靡的《魔獸世界》也不再是美國硬漢的形象，而被打上了法國浪漫氣質的标記。而在之前威望迪的财報中顯示，WoW的全球營 收已經占到了威望迪公司收入的40%之多。

　　不僅是成名品牌遊戲在全球範圍内的知名度和影響力在逐漸提升，歐洲衆多新興遊戲公司的産品也在迅速成為全球玩家的新寵。比如遊戲蝸牛早前簽下的 《黑暗與光明》，就是來自法國NPCUBE的作品。而在最近兩屆的倫敦遊戲展上，俄羅斯新作嶄露頭角的速度也是相當的快，曾經引起過市場關注的作品包括 《太平洋戰争》、《地獄力量》、《病态》等一系列作品。如果你曾留意過還沒有變成内部行會的E3最後幾屆展會的情況，那麼你也會發現，從2004年開始， 俄羅斯遊戲就已經在全球遊戲市場上占據了一席之地。

　　盡管還沒有成為每一位玩家遊戲機或者電腦裡的座上賓，但是歐洲遊戲已經憑借其獨特的創新和先進的技術赢得了玩家的眼球。尤其是“雷曼”、“波斯王子”、“細胞分裂”等系列作品，新作釋出全球關注早就成了尋常事。

　　可以說衆多歐洲遊戲大作的崛起，讓玩家們更多的關注這塊大陸上出現的各種遊戲，因為，玩家們相信文化内容豐富的歐洲所提供的遊戲将會更加精彩。

歐洲實力不容小觑

　　如果說某一款遊戲能夠引起衆多玩家的追捧是簡單的事情，那麼整個歐洲遊戲圈都讓人為之側目這是非常不簡單的事。要想吸引這麼多眼球，歐洲必定出現了一大批令人關注的遊戲和遊戲研發團隊，歐洲遊戲圈的實力是不容小觑的。

　　能夠讓全球市場為之側目，這與歐洲遊戲研發公司的實力密不可分。但歐洲市場這個整體又并不能一概而論。正如之前我們提到的，英國、德國、法國和俄羅斯等主要歐洲遊戲研發國家正在将歐洲闆塊分化成幾個潛力巨大的發展區域！

　　法國

　　法國遊戲曆來就在世界遊戲市場上占據着重要的角色，在威望迪之前，UBI曾是法國遊戲行業的領頭羊，以《雷曼》和《波斯王子》為首的代表作一度 讓這家公司成為世界第三大遊戲廠商。随着威望迪收購暴雪，以及近期暴雪與Activicision的合并，加之《魔獸世界》的全球影響力，威望迪遊戲子集 團的壯大和UBI一起，引導法國遊戲行業在世界遊戲産業中的地位越來越重。而法國在遊戲開發中的優勢也非常明顯，這主要是因為法國遊戲開發起步較早，積累 了較多的經驗和人才，在近幾年的歐洲遊戲崛起浪潮中法國一直是歐洲遊戲的重點生産基地。

　　英國

　　英國是世界上單個國家遊戲市場産值排在第三位的國家，僅次于美國和日本。在21世紀初期，英國的遊戲市場增幅一度達到了兩倍之多。根據2008 年3月《遊戲開發者》雜志的資料公布顯示，英國目前是歐洲遊戲研發人員收入最高的國家，開發人員的年收入在40000歐元至45000歐元之間，起薪酬水 準高出歐洲其它國家3成以上。此外，蘇格蘭作為一個高科技企業雲集的地區，也擁有為數不少的遊戲研發團體和公司，再加上這一地區擁有極多的高科技人才，使 得遊戲研發品質以及速度相當令人稱贊。英國遊戲開發團隊為我們獻上了《上帝也瘋狂》、《地牢守護者》、《主題公園》、《黑與白》、《神鬼寓言》、《古墓麗 影》、《冠軍足球經理》等經典遊戲。

　　德國

　　德國目前處于老遊戲霸主與新興力量崛起的交替階段，兩股力量共同促進了德國遊戲産業的輝煌。比如世界著名的CDV公司，就開發了經典的《突 襲》、《代号裝甲》、《戰争前線》等一系列還原曆史真實性的作品。而以SunFlowers為代表的新生力量則以世界級大作《帕拉世界》聞名于世。 2008年德國新興的開發商Deck 13公布了備受關注的跨平台大作《女死神》。與此同時，德國手機遊戲研發能力也被看好，迪斯尼公司為了增強手機遊戲領域的實力，還收購了德國的 LivingMobile公司。

　　俄羅斯

　　俄羅斯是歐洲勢力崛起的一股重要新興力量區域。2007年年底，俄羅斯多家電子遊戲廠商Nival、IT Territor、TimeZero、Nikita等公司宣布合作建立Astrum Online Entertainment(AOE)聯合公司，2008年預計這家公司的銷售額将達到1億美元之巨，而這家公司也将控制俄羅斯遊戲行業65%的市場份 額。同時，俄羅斯的未來發展重心将向網遊轉移。目前，俄羅斯的著名遊戲《潛行者：切爾諾貝利陰影》受到了很多玩家的歡迎，此外沒有漢化的《國王的恩賜》也 在中國擁有衆多玩家。

世界遊戲中心為何移向歐洲

　　龐大的美國遊戲工業第一次面對除日本以外的第二個對手，這個對手有太多的優勢讓它忌憚，正是因為這些優勢的存在，世界遊戲特别是PC遊戲的中心開始向歐洲轉移。

　　那麼，是什麼讓世界遊戲中心開始向歐洲轉移呢？

　　美國制造不再萬人追捧，玩家轉向尋找更能讓他們有滿足感的遊戲。對比目前歐洲遊戲研發題材的豐富，美國的遊戲研發目前陷入了過分集中于魔幻、科 幻、現實題材的怪圈，但是對能夠讓玩家發生共鳴的曆史題材遊戲涉足甚少。而介于經典遊戲品牌續作的号召力呈現出明顯的下降趨勢，尤其是在網遊化浪潮到來 後，美國遊戲的市場價值增幅遠沒有歐洲遊戲來得迅猛。

　　其次，我們不能忽略的重要因素是歐洲遊戲研發成本相對較低。盡管歐洲大部分國家屬于發達地區，但是遊戲研發的成本相對于日本和美國來說仍然處于 相對較低的階段。從歐洲研發薪酬較高的英國遊戲研發者收入上，我們可以看出，歐洲大部分遊戲研發人員的年薪與中國不少研發者的年薪相差無幾，而物價指數及 消費水準的差别，決定了在歐洲研發成本相對較低。

　　另一個不可忽視的就是歐洲遊戲研發團隊的開發實力。歐洲遊戲研發公司研發實力之強是全球遊戲從業者公認的。尤其是在UBI、CDV等遊戲公司崛 起之後，歐洲遊戲的研發品質更是得到了市場的廣泛認可。出衆的遊戲研發人員素質，也是促使全球遊戲公司願意将研發中心和主要開發小組設在歐洲的原因。

　　當然，文化和遊戲的結合愈加緊密促使了歐洲遊戲備受關注。歐美文化均發源于歐洲，歐美遊戲的内容也大多是以正統的歐洲文化為主線，而目前的遊戲 特别是網遊和文化的結合越來越緊密，這就使得沒有太多文化底蘊的美國遊戲缺少文化支援，玩家自然會選擇遊戲和文化結合得非常好的歐洲遊戲。要知道歐洲各個 國家幾乎都有豐富的文化底蘊，遊戲選材和文化表現力都非常出衆。比如EA研發的吸血鬼遊戲代表作《凱恩的遺産》就與歐洲本土遊戲公司的吸血鬼題材作品有着 不小的文化差異。對比之下，相對較短的美國曆史的确與歐洲文明沒有可比性，而歐洲研發團隊在選擇遊戲内容和題材時可供挖掘的題材更多、内容更豐富。此外， 歐洲遊戲研發團隊中存在的獨立制作人體制，更促使優秀作品不斷湧現。

　　在歐洲，遊戲産業上升勢頭明顯，讓衆多國家機構看到了經濟增長點，政策上的扶持是以增多。歐洲國家對遊戲研發，尤其是原創研發的鼓勵力度極大。 以法國為例，2008年6月，法國剛剛出台了一項減稅政策以鼓勵原創遊戲研發和境外開發公司來法國做研發。這項減稅政策已經得到了歐盟的準許并且将對遊戲 研發成本減少達20%。據分析，這項政策将成為法國遊戲抵禦日本和美國遊戲入侵，繼續增強原創遊戲競争力的有力武器。

　　結語：歐洲崛起值得借鑒

　　面對歐洲勢力的崛起，中國的遊戲公司又能從中學到什麼呢？

　　第一是借鑒。歐洲研發中心地位的迅速崛起，其經驗對中國遊戲研發有着重要的借鑒意義。重視原創研發、大力引進國外先進引擎技術，都是中國遊戲研發可以切實投入的。事實上，目前中國國内也出現了原創作品同質化現象嚴重，急需新興力量加入的局面。

　　第二是參與。根據相關市場調查資料顯示，以俄羅斯為先鋒的歐洲遊戲市場，正在向網絡化轉移，線上遊戲市場的增幅遠遠高于視訊遊戲客戶終端産品的 增幅。現在歐洲遊戲公司正在大力投入線上遊戲的研發。目前中國網遊在全球市場的領先優勢完全可以帶動中國的原創遊戲進入歐洲市場，加速中國網遊的國際影響 力和全球市場占有率。在此之前，已經有《魂Online》等遊戲簽入法國市場，目前中國市場中仍然有大量優秀作品能夠在歐洲市場有所作為。

　　第三是更好的與文化結合。歐洲遊戲的崛起在很大程度上是因為網遊的出現，和文化密不可分的網遊使得歐洲遊戲有了崛起的企及，這也給擁有厚重曆史積澱的中國遊戲圈一個啟示，打好文化牌，在文化底蘊上做足功夫，是不愁吸引不到越來越成熟的玩家的。

　　中國市場與歐洲市場同為蓬勃發展的兩大市場。在世界遊戲市場格局重新布局、洗牌之際，希望中國遊戲公司能夠積極參與國際市場的變化，與歐洲遊戲界分庭抗禮。