7月29日晚，曆經三個月、98場比賽，貴州“村超”迎來決戰時刻，車江一村隊經點球大戰擊敗忠誠村隊，問鼎冠軍。
這個夏天，一個人口不足40萬的小縣城——榕江，因為這項“村味十足”的足球賽事，變得和天氣一樣火熱。百餘萬人奔赴榕江感受足球的快樂，現場觀衆多達5萬名，全網浏覽量達到上百億……
“村超”是怎麼火起來的？一項“土生土長”的體育賽事，為何能掀起“足球熱浪”？“村超”又給當地帶來了哪些變化？
央視新聞《“縣”在出發》人物專訪系列《知縣》，首期節目專訪榕江縣委副書記、縣長徐勃，一起聽他解碼“村超”爆火的秘密。↓
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01
看似一夜爆火 其實早有“預謀”
徐勃1986年出生，個子不高，身材微胖，由于臉上時常帶着笑容而顯得非常“喜慶”。
2021年，徐勃通過東西部協作項目從深圳來到榕江。這裡原生态的民族文化、淳樸熱情的人們讓他大受感染，開始思考如何利用當地的生态環境和多彩的民族文化為榕江打造獨樹一幟的文化IP。
自5月“村超”開賽以來，徐勃在工作之餘經常會去到“村超”球場，看看後勤、安保等方面有無不足。對于央視新聞的采訪需求，他一直回絕，表示“村超”的火爆是全縣人民共同努力的結果。
記者一再請他分享一下榕江的發展經驗和他的思考，他終于表示“那就簡單聊一下”。晚上9點多，徐勃還沒吃上飯略顯疲态，但隻要聊到榕江和“村超”，他整個人就變得精神起來，眉飛色舞，滔滔不絕。
在火爆出圈的“村超”前，榕江縣曾策劃過5次城市IP活動，結果都不盡如人意。
徐勃說，之前因為太想出圈、太想做好，政府事無巨細地包攬組織和宣傳工作，“用大包大攬的思維做這個事情，有時候往往具有不可持續性 ”。而“村超”完全由群衆自發組織，更受群衆喜愛。
02
“村超”背後的“高人”
在榕江，足球有80多年的群衆基礎，“村超”已經舉辦了十幾屆。
2021年，榕江縣被評為首批全國縣域足球典型縣，目前有25塊足球場，光是縣城就有14塊。
在徐勃看來，“村超”的出圈爆火，除了良好的群衆基礎之外，更具有決定性的因素是全縣人民的踴躍參與：
征戰綠茵場的“草根”球員來自各行各業：學生、農民、廚師、養殖戶、小老闆、收銀員……
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△視訊丨“村超”賽場上的“卷粉”射手王
各村各寨的村民自發組織起來，身着盛裝，敲鑼打鼓地為本村球隊加油。多姿多彩的民族歌舞秀和暖場活動，讓遊客在足球之外，還能體驗到更多歡樂。
熱情好客的當地人擔任起志願者，為遊客接站、送水、導遊，幫助解決住宿等問題。全縣各行各業還廣泛發起過“我為‘村超’幹點啥”的讨論。
“人民主體、人民主創、人民主推、人民主接——村超的流量這麼大，人民群衆來接，接住了流量，是以形成了正向的循環。”在采訪中，徐勃無數次重複這句話：“‘村超’背後的‘高人’就是人民！”
曾因地處偏遠山區，交通較為落後的榕江，如今在脫貧攻堅後，已實作了“村村通”，擁有高鐵，三條高速以及村與村之間的水泥公路，當地人的生活也得到了很大的改善。
徐勃說，“榕江就像一個班級裡不受關注的學生，突然火爆出圈後，這個孩子就想把所有好的東西都跟外界去分享。”
03
“村超”流量 貴州共享
不過，“村超”如此火爆，徐勃也很“煩惱”：“壓力非常大，總怕接待不好大家，也總怕讓大家失望”。
前期，榕江基礎設施不夠完善，遊客在當地的食、住、行也存在一些問題。幸好有周邊縣市出手相助：從江、荔波、黎平等承接了一部分遊客的食宿和接待工作；貴陽在高鐵之外，還開通了直達榕江的客運班車，讓想要周末來榕江“過把瘾就走”成為可能。
徐勃說，“‘村超’的流量大家在共享，榕江的短闆大家一起幫我們補”。“村超”能量的持續釋放，不僅将帶來地區間流量的共享，更會帶來交通、旅遊、餐飲等行業的興旺，讓更多貴州百姓從“村超”中受益。
04
流量密碼在“村超”之外
對于網際網路流量、熱點，徐勃保持着清醒的認識。“我并不擔心‘村超’的熱度會過去。全國這麼多的球迷和觀衆支援‘村超’，我們未來的發展會有很多機會，我們更多的是要把功夫放在村超之外”。
徐勃表示，對于榕江來說，當下最重要的工作是做好自己，提升榕江的服務水準。很多人通過“村超”認識了榕江，“最終還是要回到發展經濟、鄉村振興的大局上來，真正讓‘村超’變成榕江文化振興的抓手和産業振興的流量密碼”。
據徐勃介紹，榕江在“村超”決賽結束後，将繼續發起全國的“美食+村超”邀請賽，又一場席卷全國的“村超波”正在醞釀之中。
05
甜甜榕江 中國式現代化的生動實踐
“群衆通過自發地組織鄉村體育賽事，不單單找到了鄉村體育的樂子，還在樂子裡找到了鄉村振興的一條路子。”
徐勃在自己的筆記中這樣總結“村超”：“本質上是現象級的傳播，是政通人和的城市品牌IP塑造，是鄉村體育的樂子和鄉村振興的路子的有機結合，是按經濟規律來辦事——讓體育來搭台、讓文化來助威、讓經濟來唱戲，是以激發人的主觀能動性為核心的人的全面發展，是堅持人民至上的鄉村全面振興”。
據官方統計，5月13日至今，榕江住宿業營業收入達3714.8萬元，同比增長172.6%。截至7月23日，榕江吸引遊客250萬餘人次，實作旅遊綜合收入28.39億元。
“村超”的火爆，是“中國式現代化”在榕江這個小縣城裡的生動實踐。
而這樣純粹而熱烈的快樂，還将在多彩貴州的土地上繼續生長、蔓延。
監制/李浙 制片人/李偉
編導/楊子 吳宛昕
記者/唐巍 陳春曉
校對/張天宇
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責任編輯：賈宏偉