從中國改革開放到現在,中國的商業環境也是經曆了很多的變化,這裡主要總結下中國商業發展的五個階段:
當我們在看很多商業案例的時候,真正懂得學習的人是會學習它背後的運作思維、理念而不是表面的方法。每個案例所發生的時間,地點,運作的人的執行力都不同,很多人直接就照着做就很容易失敗,是以我們在學習的時候,要學背後的理念原理,懂得背後的規律,這樣真正去實踐的時候就容易做到,程式設計亦是如此。
一、産品為王的時代(70-90年代)
90年代,國營企業、機關的幹部職工很多都辭職或留職停薪下海經商,大家都海經商,供大于求,很多人就搞促銷,打價格戰,就進入了下面這個時代。
二、促銷為王的時代
而在這個時代聰明的商人就進行産品包裝,打造品牌,傳播口碑,就進入了下面這個時代。
三、品牌為王的時代
而在品牌為王的時代,很多電視台都在打廣告,導緻很多品牌泛濫,有人就開始設計模式,就出現的商業模式。
四、商業模式為王的時代
案例:一家裝置生産公司,生産裝置賣給有點積蓄的農民,這種裝置是把廢舊的輪胎加工成橡膠顆粒。一開始在九幾年的時候賣的很好,全國就隻有他們一家生産,也沒人和他們競争,這時候它就屬于産品為王的時代了,也展現出了産品的稀缺性。但是在零一年初的時候大家都看到它做的很好,都相繼進入,一下就湧入了很多家廠商,一年之間就出現了一千多家生産商,它的生意受影響,這時候它就開始打折、促銷,這時候就進入了促銷為王的時代。但是大量打折促銷對自己沒多大好處,它就大量進行廣告宣傳,做品牌,但是後面生意也不好,然而别人家呢不打廣告,而把打廣告的這些錢優惠給農民,生意還可以。後來它請了營銷策劃專家為自己設計了一個模式,一年時間把一千多家工廠全部搞垮,壟斷了整個市場,它沒有打廣告,沒有搞促銷,沒有把産品優化到極緻。而它用了什麼模式呢?
首先,我們先來分析下整個需求鍊條:
1、農民買裝置是為了要裝置,而買裝置麼?顯然不是,他們買裝置是為了賺錢,100%為了想賺到更多的錢。
2、農民把裝置買回去他們希不希望把采購原料(廢舊輪胎)的成本降低?
3、農民是不是害怕承擔風險,害怕投了很多錢買裝置,最後虧本了?
4、有的農民想創業而沒那麼多錢,能不能先讓他們先付點錢,給他們裝置先創業?
以上這幾條就是它這個産品背後的需求價值鍊,然後這個裝置廠就為農民設計了一整套方案,能滿足上面需求的方案,并且是100%賺錢的方案。當别人再賣産品的時候後他卻再賣能讓農民100%賺錢的方案,當然農民肯定就願意買了。下面我們來分析下它是怎麼做的:
1、農民是不是想把生産出來的橡膠顆粒賣到更高的價錢?而當時很多農民生産出來的橡膠顆粒是被很多的中間商販收購的,農民是接觸不到終端的,這個裝置廠呢就整合終端的收購資源,和終端收購端談好後,統一從農民那裡收購打包好賣給終端收購端。這樣就搞定了第一個需求。
2、怎麼把農民采購原材料的成本降低呢?直接找到輪胎的報廢中心,和他們談好,在那統一采購,直接發到農民手裡,這樣農民的采購成本就降低了。
3、怎麼樣降低農民的風險呢?很簡單,農民可以分期付款,先付個首付款,獲得裝置,裝置的使用權歸農民,但所有權還是屬于工廠。是以這個工廠又可以拿着這些裝置去銀行貸款買進更多的裝置。并且農民在沒有付完全款前賺不到錢的話,也是可以全部退款的,是以後面很多買不起裝置的很多農民都開始買裝置了。
4、當這個模式成功後,它又馬上去其他地方,和當地的政府去談,說我要帶領你們當地農民做創富的火車頭,你們隻要鼓勵農民創業放貸款給他們買裝置,我保證他們賺錢,因為之前那個地方的模式成功了,是以政府馬上答應了, 幫他牽頭,農民又購買他的裝置,是以他的錢又賺到手了。後面馬上如法炮制全國鋪開,直接就不做裝置廠了,開辦公室和政府去談,做人民創富的火車頭,解決三農問題,是以就這樣又整合了政府資源。
5、另外一千多家裝置廠很多都是無法生存的,無法生存怎麼辦?他就去和他們談,說要麼你和我合作,幫我生存裝置,我給你錢,要麼就等着關門了。是以這樣一搞之後就把整個的市場壟斷了。
是以這就是模式的威力,模式為王的時代,這個隻是個淺顯的案例。
而模式呢,是不是就是整合資源,我們要分析整個需求鍊條,我們要設計模式、整合資源、高效率自動化運轉。而中國的網際網路發展又為商業模式提供了一個很好的平台,它面向的人群更廣,傳播速度更快,甚至可以自動化運轉,是以中國又進入了第五個時代。
五、電商為王的時代
很多人以為電子商務就是淘寶、京東購物之類的,然而不是,電子商務是通過網際網路平台進行生意運作,商務就包括了模式、整合,傳播、促銷、甚至公關禮儀等一系列的東西,設計一整套線上與線下的營運模式來配合網際網路,就能實作爆炸式的增長。這樣的店鋪既可以是很小的零售店也可以是很大的上市公司。