哈喽，我是元創君
上月剛剛過去的年中大促618中，相信很多人都能明顯感受到，越來越多的品牌商家在使用AI營銷工具。如AI外呼、智能客服，數字人也成為了不少品牌的新選擇。
根據京東的戰報顯示，今年的618虛拟主播開播商家數較去年雙十一增幅近5倍，而成交額環比去年雙十一提高了246%。
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數字人主播正迎來“最好的發展時代“
數字人主播從“直播新勢力”走向“大趨勢”，可以說是必然的，甚至比你想象得更快。因從市場環境、需求到技術準備上，TA們都正在迎來“最好的時代”。
環境準備
近兩年，各種虛拟達人頻頻在大品牌的傳播中出現，重新整理了大衆對“數字人”的認知度和接受度。
IDC預測，到2026年中國AI數字人市場規模将達102.4億元。中商産業研究院資料進一步預計，2030年中國數字虛拟人整體市場規模将超過2700億元。聚焦産業場景的服務型數字人規模将增至955億元，迎來更廣闊的市場空間。
技術準備
高速發展的技術，賦予數字人主播的能力早已突破了多數人的認知。
從一開始的“超寫實”虛拟偶像，到AI大模型爆發下AI驅動的數字人。除了好看的皮囊，它們更擁有鮮活、真實的“靈魂”。這也就意味着，具備互動能力的數字人将更具能力進入多元營銷場景，承擔起重要的使用者互動功能。
需求準備
直播間是促使用者轉化的“臨門一腳”。
艾媒資料顯示，預計到2025年，中國直播電商行業規模将達到21373億元。其中，品牌自播成交額預計在今年會達至整體直播電商成交占比中的50%。頭部商家在自播領域再次強化使用者粘性的同時，中小商家也能通過自播獲得強大的增長新動能。
盡管機遇就在眼前，但品牌自播營運也面臨着諸多難題：
一是組建、直播團隊營運成本過高，中小商家難以承擔，頭部商家也因品牌體系龐大難以周全比對；
二是内容産出效率和直播時長都偏低，難以跟上日益增長的直播内容消費需求量；
三是真人主播流動性大，尤其在專業領域需花較長時間培養專業主播，難度更大。
而虛拟主播，恰好就是解決這些難題的專家。
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數字人直播的優勢
無限拉直播時長：數字人主播可以連續不間斷地進行直播，沒有時間限制，可以滿足長時間直播的需求。
多樣的形象選擇：數字人主播的形象多樣化，可以根據商家的需求和品牌形象進行定制，幫助商家輕松搭建多樣化的直播矩陣。
降低成本：使用數字人主播可以顯著降低直播成本。相比真人主播，數字人直播減少了高昂的主播費用以及搭建直播間所需的裝置器材費用。
穩定性：數字人主播非常穩定，不會受情緒波動的影響，避免了真人主播由于個人情緒問題導緻直播間出現問題的情況。同時，數字人主播不會突然離職，避免了真人主播培養好後突然離開的問題。
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數字人直播帶來看得見的品牌增長
解決各類電商直播難題的虛拟主播，憑借其獨特優勢，為品牌們帶來“看得見”的助力。
早就有人斷言：所有品牌電商最後競逐的，就是“使用者時間”。誰能抓住更多使用者觸達時間，誰就能抓住更多未來增量。可以7*24h不間斷直播的“天選打勞工”——數字人主播，就能在每個時段提供服務，對各個人群進行有效觸達。無論是在大促周期裡，還是在日常經營裡，更勤奮的數字人主播都在為品牌抓住每一個流量機會點。
此外，考慮到品牌投入産出比，數字人主播的“實惠”也顯而易見。真人直播間的搭建，平均一年成本在6-10萬元不等。據了解，一個虛拟主播的“用工成本”卻不到真人主播的十分之一。
品牌們應當盡早意識到，數字人直播絕不是營銷噱頭，而必須以“經營”思維看待這“新工具人”，為數字人直播間進行全方位、全周期的營運策劃，将其打造為賦能品牌長效增長的長期夥伴。
科技大爆發浪潮席卷各行各業，一個全新的時代正在降臨，搶先引領浪潮者和擁抱浪潮者，總能搶占先機。已經過去的618大促中，數字人主播們展示出了巨大的潛力價值。那麼在接下來的日常營運和大促營銷中，哪些品牌又将積極擁抱新變革，步入營銷新時代？值得繼續期待。
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