十多年前，工具類應用曾是中國出海開發者最為青睐的賽道。後來，遊戲應用、泛娛樂應用、金融科技應用等成為中國應用出海熱門賽道。
市場競争漸趨白熱化的2023年，做應用出海還有機會嗎？
以最受矚目的遊戲應用為例，上升空間極大。Adjust公布的資料顯示，2022年中國遊戲出海總收入達173億美元，預計到2026年将上升至265億美元。
而從大盤來看，中國應用開發者中有79.1%計劃出海。
作為一家業務遍布全球的移動營銷資料分析平台，Adjust在中國的主要業務也是出海業務。Adjust中國區商務負責人兼全球副總裁Chris Rupp表示，其他國家的移動營銷者通常集中在本土市場，中國移動應用行業不同，在出海業務上有多年積累，在不同目标國家、行業，甚至子品類上都有非常豐富的經驗。
結合Adjust公布的資料，品玩Global将在本文中帶來對2023年移動應用出海概況的解讀。
關鍵市場表現
7月上旬，Adjust的資料團隊建立了一個中國出海應用的樣本，以研究應用出海現狀。
總體來看，美國（66%）、印度（50%）、巴西（40%）、菲律賓（40%）、印尼（38%）是最熱門的5個出海市場。上圖列出的15個市場中，除了發展成熟的歐美和日本，有4個位于東南亞地區，有2個位于拉美地區，新興市場的潛力不容小觑。
而當切換視角觀察中國應用在各國總安裝量中的占比時，各個市場的差異顯現。中國應用總安裝量占比最高的市場幾乎全都是新興市場，最為熱門的美國市場競争激烈，占比僅為6%，畢竟本土開發者的實力不容小觑。
總安裝量占比最高的肯亞是東非門戶、世界組織和世界五百強總部熱門地點，也是中國企業出海非洲不會錯過的市場。具體看15個市場總安裝量占比排名，幾乎半數（7個）來自東南亞地區，斷層式領先于數量排名第二的南亞地區（尼泊爾、印度）。
聚焦到工具、娛樂和遊戲這三個類别時，總安裝量占比最高的15個市場存在高度重疊，總計包含以下17個市場（不分先後）：越南、奈及利亞、泰國、巴基斯坦、馬來西亞、菲律賓、印度、埃及、哥倫比亞、俄羅斯、阿根廷、巴西、印尼、英國、美國、孟加拉、土耳其。
其中，中國移動應用在9個市場的工具、娛樂、遊戲三個類别的總安裝量占比均進入前15，這些市場是（不分先後）：越南、巴基斯坦、菲律賓、印度、哥倫比亞、俄羅斯、巴西、英國、美國。
分别看每個類别，中國工具類應用在越南（39%）和奈及利亞（35%）的占有率最高，泰國位居第三（27%），緊随其後的是巴基斯坦（21%）和馬來西亞（20%）。
在巴基斯坦，娛樂類應用的總安裝量中有 22% 來自中國應用。越南（20%）、印尼（14%）和埃及（12%）的表現也不錯。
中國遊戲應用在東南亞的影響力不容小觑，總安裝量占比最高的5個市場中有4個是東南亞國家：印尼（30%）、菲律賓（27%）、馬來西亞（23%）、泰國（22%）。
全球重點領域趨勢
以上資料足以窺見中國應用出海的大緻情況。關于全球移動應用的2023年趨勢，Adjust在近期釋出的《2023年移動應用趨勢報告》（下稱趨勢報告），對電商、遊戲、金融科技三個重點領域提供行業趨勢分析和解讀。品玩Global僅在此羅列一小部分趨勢見解，詳情請檢視報告。
趨勢報告顯示，社交電商、可購買廣告格式是2023年電商類應用諸多重點中的兩個。2022年，移動電商銷售額為 4159.3 億美元，增長率首次跌破兩位數，僅有9.9%，行業總體仍保持上升趨勢。2022 年，社交電商總銷售額達457.4 億美元，到2023年，TikTok、Instagram等平台的可購買廣告進一步發展。
2022年對遊戲開發者是不友好的一年，Adjust資料顯示，全年遊戲應用安裝量年同比下降12%，其中北美地區跌幅近20%。好消息是，與2022年第4季度相比，2023年1月安裝量反彈23%，表現優于2022年。2023年，遊戲應用行業回暖。
作為全球最活躍的新興經濟體，拉美是2022年金融科技增長最為顯著的地區，年同比增長率高達 54%，歐非中東和亞太地區分别為40%和30%。2023年全球移動裝置端支付金額将超2萬億美元，無接觸移動支付交易量預計會增至490億美元，比2021年高出92%。
結合中國出海應用概況和全球移動應用趨勢，中國移動應用出海的熱潮遠沒有停下。這些出海應用在東南亞的影響力最大，而南亞、拉美、中東北非等新興市場的機遇則有待繼續挖掘。
題圖來源：Photo by Rob HampsononUnsplash