随着科技和網際網路的快速發展，現在人們的吃喝住行大部分都選擇快捷友善的移動支付。而面對這一大商機，各個網際網路科技公司也開始了布局準備。一起來看看作者是如何分析的吧。
如今，移動支付已經成了當下最流行的支付方式，從小吃店到大商超，從地鐵、公交到飛機、高鐵，移動支付的應用場景層出不窮。
可以說，現代人的生活已經離不開移動支付了。而在此背景下，網際網路和科技公司也争相開始布局移動支付，并紛紛争搶起了第三方支付牌照。
事實上，人們支付習慣的改變，同樣也在帶動背後産業格局的深刻調整。
是以，在阿裡巴巴、騰訊、百度等老牌網際網路巨頭申請獲牌後。
在移動支付大戰已經持續數年的今天，作為不同賽道頭部玩家的美團、位元組跳動、華為等，仍然沒有放棄打造自己的金融服務，而是因為各種各樣的緣由，毅然決然地踏進了支付賽道。
一、事出有因“齊入局”
随着網際網路技術的發展和人們消費水準的提高，未來移動支付交易規模将持續增長。
據艾瑞咨詢統計資料顯示，第三方支付市場經曆高速發展，移動支付與網際網路支付的總規模在2020年達到271萬億元，預計2025年将達到489.2萬億元。
在此背景下，各行業的巨頭便開始踴躍布局移動支付，除了使用者規模和使用頻率增加的驅動之外，當然也有着各自的考量。
1. 對于抖音來說
進軍支付賽道能夠有效搜集使用者資料資訊，以便拱衛其支付資料護城河。
衆所周知，支付資訊屬于底層資料，包含了非常重要且全面的内容，尤其是在當下大資料時代，這是非常重要的企業資産。
而抖音一旦獲得支付牌照，搭建起自有的支付産品，擁有了自己的支付通道，不僅可以防止各項資料流向競争對手，也能夠有效降低合規風險與交易成本。
更何況，抖音還發力了高頻率交易場景——電商，加碼支付就顯得十分有必要了。
2. 對于美團來說
探索支付場景能更好地服務主營業務，進而打造自己的“支付帝國”。
美團電影、酒店、餐飲和外賣等消費場景相對較多，是以，美團支付産品設計的初衷就是圍繞着美團消費場景的需求而定的。
然而，支付領域往往擁有着巨大的想象空間，而當美團進入到網際網路金融消費領域之後，不僅能夠給客戶帶來更好、更順暢的支付體驗，還可以支撐起更多的消費場景，進而連接配接到更多的消費者。
3. 對于華為來說
推出支付業務能進一步拓展移動消費生态，進而促進華為生态鍊的打通。
基于支付的高頻和金融屬性，其商業價值、資料價值和使用者價值都非常高，是以，支付業務可以看作是華為建構鴻蒙系統生态能力與商業閉環的重要“基礎設施”。
而華為搶占移動支付市場，自然也是看中了支付所帶來的附加價值，比如，借助支付華為可以拓展智能手表、車機互聯等新的支付場景增量，撬動更多金融服務的同時打通生态鍊。
二、發揚優勢“拓市場”
抖音、美團、華為三家企業雖然處于不同的賽道，但都有着搶占移動支付的目的。而且，就目前來看，移動支付已經憑借安全快捷的特點，成為了國人消費的最佳管道。
支付所帶來的附加價值毋庸置疑，但搶占支付賽道的難度也不容忽視。
而抖音、美團、華為作為各自賽道的佼佼者，既然能進軍支付領域，自然也有着一定的實力和底氣。
1. 抖音較高的使用者粘度，有助于其支付業務快速落地并形成規模
作為一款國民級應用，抖音擁有龐大的使用者基數和數億級别的日活躍使用者規模，而且憑借強大的社交屬性，加之對使用者需求的準确把握，抖音的使用者粘性非常高，尤其是其電商業務在使用者身上形成了極為強烈的聯結。
得益于此，抖音進軍支付賽道，雖然是為電商提供了更加優質的内容和服務，但同時，短視訊和電商的高粘性也有助于吸引更多使用者通路支付，并助支付業務保持使用者粘性。
2. 美團線下龐大的交易量，有助于提升其支付業務的市場佔有率
龐大的線下消費市場是座巨大的金礦，對于發力移動支付的玩家來說，以此來開展自己的金融業務，就意味着擁有更大的增長機會。
而美團作為本地生活服務領域的頭部平台，不僅覆寫了廣泛的線下支付場景，還擁有覆寫2800個市縣的630萬活躍商家，且場景以剛需、高頻居多，疊加平台高達4.6億的龐大使用者規模，這都為其支付服務奠定了極佳的發展基礎。
3. 華為軟硬一體的勢能，有助于将華為支付的觸角和體驗進一步延伸
手機廠商想要自己的支付應用有較好的體驗，打造支付場景就十分有必要。
華為作為一家全球領先的資訊與通信技術解決方案提供商，其在軟硬體方面的勢能毋庸置疑，不僅在手機、可穿戴、智慧屏、汽車等方面有全場景的布局，而且在鴻蒙作業系統等軟體上的實力也不容小觑。而有了這些軟硬體一體的勢能加持，華為支付也能夠建立起相對完善的生态圈。
三、各有側重“保增長”
在移動支付交易規模長期增長的趨勢下，各大網際網路巨頭紛紛發力細分場景，移動支付場景也持續向多元化方向邁進。
從市場競争格局來看，移動支付行業各巨頭早已經在零售、交通、出海、醫療、生活等細分場景拓展市場。
而抖音、美團、華為由于業務邏輯有所差别，是以在給使用者提供支付服務時，自然也就有了不一樣的打法。
1. 抖音支付靈活多樣、創新性強，為使用者和商家帶來了更優質的支付體驗
抖音支付作為一種新興的移動支付方式，具有多種獨特之處。
抖音支付憑借友善快捷、安全可靠、多種支付方式、優惠活動和支援分期付款等特點，為使用者提供了更加優質的支付體驗，也為商家提供了更加靈活的支付方式。
除此之外，抖音支付還可以實作線上線下的無縫銜接，以及為海内外商家和小程式商家提供跨境支付和小程式支付服務，這一具有創新性的支付方式，更好地滿足了商家和使用者的支付需求，同時也帶動了抖音平台的商業發展。
2. 美團支付全管道觸達、全場景覆寫，建立起了相對完善的支付生态圈
現如今，美團支付平台研發的硬體+軟體全消費場景應用範圍逐漸擴大，已經覆寫了餐飲外賣、生鮮零售、共享單車、美團打車、酒店旅遊、電影演出、休閑娛樂在内的美團平台200多個線下消費場景。
另外，在新興網際網路巨頭中，美團是為數不多提供付款碼功能，對線下支付賽道進行布局的玩家。
顯然，美團已經能夠有效滿足海量消費者對消費場景和消費管道，便捷、高效、安全、多樣的支付需求。
3. 華為支付B端C端一齊發力，與其他業務很好地發揮了協同效應
華為在去年4月份正式在華為錢包App中上線了華為支付。
據了解，華為支付已覆寫華為音樂、華為視訊、華為閱讀、芒果TV、有道雲筆記、PP視訊等多個應用，支援綁定中國銀行、農業銀行、建設銀行、工商銀行等160餘家銀行。
目前，華為支付依托華為錢包為管理入口，為C端使用者提供餘額支付、銀行卡支付、紅包、充值、提現等服務；為B端使用者快速內建支付能力，提供資金結算、自動分賬、營銷賦能等服務。
四、另辟蹊徑“尋突圍”
國内移動支付市場飛速發展，每一個參與的玩家都在場景、管道、技術等方面各具表現。
隻不過，值得注意的是，在移動支付江湖裡，支付寶和微信是怎麼也繞不開的兩座大山。在此背景下，如何改變當下消費者日積月累所形成的支付習慣，恐怕就成了抖音支付、美團支付、華為支付目前面臨的最大挑戰。
一方面，形成差別于其他支付方式的獨特價值，才有可能在巨頭林立的支付市場分一杯羹。
縱觀支付寶和微信的崛起之路不難發現，它們都不是簡單地對已有産品進行替代，而是滿足了使用者獨特的需求，發揮了别人做不到的功能。
是以，其他入局支付領域的玩家要想沖破支付寶和微信支付的壁壘，就要挖掘出自己的明顯優勢，以培養使用者忠誠度，繼而拓展全品類服務，才有機會站穩腳跟，成為大衆信賴、習慣的支付工具。
另一方面，緊跟數字化智能時代的發展潮流，才有機會在未來支付競争中獲得可持續發展。
毋庸置疑，随着AI和大資料技術的不斷發展，未來，AI技術将會在移動支付領域扮演越來越重要的角色。而支付方式的不斷創新，也将為電商和客戶帶來更多選擇。
隻不過，在數字化和智能化不斷推進的背景下，各家支付企業都要加快自己的技術研究、開發和推廣，移動支付才會迎來更加廣闊的市場，各玩家的支付業務才不會被時代所淘汰。
無論是形成差異化優勢、還是緊跟時代潮流，這都可以看做是抖音、美團、華為等進軍支付市場的玩家，擷取持續競争優勢的關鍵所在。
隻不過，目前來看，在移動支付領域，支付寶、微信支付等巨頭的地位絕非輕易可撼動。
是以，抖音、美團、華為等後來者想要在支付賽道分一杯羹，還需要長期努力。
專欄作家
劉曠，微信公衆号：劉曠（liukuang110），人人都是産品經理專欄作家。海南三車網絡科技有限公司董事長、購團邦資訊創始人、知名自媒體。
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