#快消八談##消費##蘋果##頭顯#7月4日，北京商報記者獲悉，蘋果被曝大幅削減首款頭顯Vision Pro的産量，據多家外媒報道，蘋果公司計劃削減Vision Pro的生産目标，産品設計的複雜性和生産的難度是目标縮減的主因。據悉，蘋果準備在2024年生産不到40萬台Vision Pro，此前該公司希望在2024年推出時出貨量達到100萬台，作為蘋果首款頭顯産品，Vision Pro命運如何備受關注。
技術存難題
經過七年的研發，Vision Pro于上月釋出，被譽為自iPhone以來最重要的産品釋出，這款售價3500美元的頭戴裝置要明年初才會上市。
然而，蘋果頭顯問世之初，就已有機構對量産問題作出預警。今年6月初，集邦咨詢表示，Vision Pro 生産的複雜性給代工廠有限的生産能力帶來重大挑戰，這令蘋果2024年上半年僅選擇優先在美國發售該頭顯，此外，該機構還預計，到2024年蘋果頭顯 Vision Pro的出貨量僅有約20萬台。
蘋果頭顯減産消息一經傳出，立訊精密便受到關注，該企業此前一直被傳參與蘋果AR、VR産品生産，但官方一直未釋出正式公告，立訊精密方面僅表示，VR、AR是消費電子中重要産品線，公司在零部件、模組、整機方面均有所布局，同時稱，“基于契約精神，公司不對具體客戶、具體産品發表評論”。北京商報記者就相關問題進行采訪，截至發稿未獲回複。
根據Wellsenn XR等機構的報告指出，德賽電池、兆威機電等公司或也有可能參與蘋果頭顯生産。針對減産問題，北京商報記者通過電話、郵件聯系采訪，截至發稿未獲回複。
無論如何，蘋果頭顯工藝難度頗高已是業内共識。Vision Pro的正面是一塊彎曲的玻璃，内藏十餘個攝像頭和傳感器。在設計過程中，蘋果就曾對是否增加更多眼球追蹤攝像頭，或進一步調整電動鏡片以适應更多面部形狀進行過激烈讨論。
從材料選擇上看，蘋果為克服傳統頭顯産品笨重的弊病，内部采用了碳纖維材料，力求在保證結構穩固的情況下不增重量。此外，如何保證玻璃外殼更加堅固耐用，也是技術難題之一。
盡管蘋果此前展示了Vision Pro實物，也有不少體驗者表示使用感覺良好，但在業内專家看來，樣品和量産之間仍存在着鴻溝。
産業觀察家洪仕斌指出，對一般電子産品而言，其生産過程需要經曆篩選工廠、調整産線、項目跟蹤、産品簽樣等一系列環節，最終才能量産出貨。蘋果頭顯所涉及零部件繁多，供應商來自于世界各地，短時間内難以協調統一，即便在標明代工廠後，後期産品良率也需要蘋果密切跟蹤，任何一環節出現偏差都會導緻産品上市延期。
洪仕斌稱，更重要的是，Vision Pro作為蘋果首款頭顯産品意義非凡，任何瑕疵都可能被放大來看，最終損害蘋果品牌形象。
需求難捉摸
除了技術上的困難，高昂的售價能否比對市場需求，也是蘋果必須考量的問題。
相比同業，Vision Pro價格大大超過了頭顯産品過往的段位，例如由Meta釋出的新一代瞄向MR領域的頭顯Quest3，128GB起售價才隻有499美元。即便是定位高端的Quest Pro，其首發價格也僅為1499.99美元。蘋果首款頭顯起售價，足足比Meta的新一代産品高出3000美元。
高成本是高售價的重要原因，舉例而言，蘋果頭顯搭載有Eye Sight功能，承載這一功能的是索尼為蘋果研發的矽基OLED螢幕，僅單一部件的成本便達到500美元。
更值得注意的是，彼時蘋果确認釋出頭顯産品後，股價曾一度上漲，但公布産品價格後，其股價又有所下挫，釋出會當日，蘋果股價尾盤一度跌超1%，最終收跌0.76%。
資深産業經濟觀察家梁振鵬指出，目前，市場頭顯産品都面臨應用不廣的問題，長期以來，人們總傾向歸因為産品性能缺陷，例如過于沉重、産生眩暈感等，實際上，缺乏内容生态是更重要的因素，換言之，沒有必須靠頭顯完成的工作，也沒有必須靠頭顯玩的遊戲，當使用者新鮮感過去後，往往就被束之高閣，考慮到蘋果頭顯價格不菲，或将進一步“勸退”潛在客戶。
對應用領域、内容生态問題，蘋果也祭出相應手段，例如在蘋果的遊戲訂閱服務Apple Arcade上，已經上架了100多款遊戲，Disney+也正式加入Apple Vision Pro，提供流媒體服務，此外，它還支援錄制和播放3D視訊，娛樂功能進一步凸顯。
不過在業内專家看來，蘋果頭顯的市場需求仍有待驗證，如今蘋果被傳削減産量并不意外。梁振鵬認為，日後蘋果勢必将推出更多的頭顯類産品，盈利并不急于一時，首款頭顯承擔的任務，更多是試探市場反應，收集使用者回報，進一步為未來産品夯實基礎，畢竟面對陰晴不定的消費市場，蘋果公司也需要“投石問路”。
北京商報記者 陶鳳 王柱力