廣告位對于電商平台而言，具有非常重要的作用。如何設計一個廣告位是本篇文章重點講述的内容，作者從六個方面出發，系統地介紹該如何去搭建一個廣告位，能為産品設計的同學提供一些思路。
對于電商平台，廣告位無論是對産品的宣傳，還是對平台的收益，可以說都占有重要的地位。
本篇文章主要向大家介紹電商中的廣告系統是如何建構的。
一、廣告投放形式
建構一個完善的廣告系統，首先我們需要了解哪些地方需要投放廣告，以及每個廣告都以什麼樣的形式展示：
- 投放終端：如果平台有多個終端（如PC、IOS、Android等），那麼同一個廣告根據業務需要會投放到指定的終端。
- 廣告位置：每個電商平台裡面都涉及了很多頁面（如：首頁、頻道頁、專題頁、詳情頁等等），即使在同一個頁面裡面也會設定有不同的廣告位（如：首頁裡面都會有輪播圖、在不同的樓層之間還有單個的同屏廣告等），是以投放時需要知道準确的位置。
- 廣告形式：也就是對外廣告以何種方式展示（如：單張圖檔、單條文字、多張圖檔[輪播圖]滾動播放、多條文字滾動播放等）。
- 連結跳轉：廣告對外展示後，使用者點選跳轉的位置，是跳轉到平台内部頁面還是跳轉到第三方站點。
以上幾點就是廣告模型的核心參數，接下來我們整理設計功能。
二、功能設計
以上幾個參數中，由于頁面、路徑以及廣告位在代碼開發中是被定義死的，營運通常沒有辦法進行管理。
是以設計時就需要作為基本配置項，由技術組進行維護，後期由營運進行選擇就行。
參數設定功能如下圖：
1）頁面設定清單頁效果：
2）頁面設定表單效果：
3）頁面對應廣告位效果：
三、廣告位
每個廣告位的展示形式在設定時都是确定的，因為前端需要根據展示形式寫出特效，對于不同展示方式應給出具體設定要求，主要用于提醒營運設定合适的圖檔和文字。
如圖檔展示，應該說明圖檔上傳尺寸大小和容量，文字給出最大和最小字數限制。
四、廣告釋出
廣告釋出流程包含：
廣告表單如下圖：
五、廣告統計
廣告上線後，營運部需要分析投放效果，以便後期做出更好的優化，常見的分析次元：廣告點選量、跳轉後落地頁的成交量、廣告品類、新老使用者的占比等，大家可以根據自己的業務繼續補充。
以上僅僅隻是一個最基本的廣告模型，可以滿足日常簡單的廣告釋出，如果大的電商營運，我們還需要再做更多的擴充。
六、廣告模型擴充
1. 對外出售
假如你的平台流量足夠大，那肯定會對外出售廣告位，廣告位出租通常按秒、分鐘、小時、天來計算。
對于上面的模型，我們需要在廣告位設定中增加兩個字段（售賣方式、售價），以及在統計功能中增加銷售金額統計即可，其它地方不用做修改。
2. 權重設定
當同一個廣告位同一時間有多個廣告顯示時，誰在前誰在後，這個排序順序由廣告的權重來決定，權重高的排前面，權重低的排後面。功能隻需要在廣告釋出表單上增加一個權重字段即可。
如果權重比較複雜，可以參考【電商搜尋-權重】，這裡就不多做說明了。
3. 廣告競價
如果做的是一個開放型的廣告系統，那麼廣告的權重很大程度都是通過競價來展示的。
同一個搜尋關鍵字，誰出的價格高誰先展示，核心還是将價格轉化為權重，功能上需要增加不少東西，這裡就不做過多說明，有興趣的可以自己設計。
4. 精準比對
有些平台的二級專題頁或者品類頻道頁裡面也設計有廣告位，進入這些二級一般都有明确的辨別。
如品牌ID、品類ID等，如果對應的廣告位有多個廣告在展示，可以根據對應的辨別符精準的比對到廣告。
這個功能隻需要在廣告表單中增加對應的比對規則字段即可（如比對品牌、比對品類、比對專題等等）。
5. 模糊比對
模糊比對和精準比對功能基本一樣，隻是比對的時候是通過關鍵字進行的模糊比對，如全局搜尋下面的熱搜關鍵字跳轉。
功能設計上隻需要在廣告表單中增加比對标簽（注可以增加多個标簽）字段即可。
上面就是廣告模型涉及的内容，如果大家使用過更多的業務場景，可以在下方留言！
作者：Jack；個人微信公衆号: 揚帆去遠航（ID:Jackai_liu)
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