Niche的翻譯和含義

Niche，縫隙市場、細分市場、利基市場，中文裡的所謂“利基”就是英文名詞 “Niche”的音譯。

是指向那些被市場中的統治者/有絕對優勢的企業忽略的某些細分市場，指企業標明一個很小的産品或服務領域，集中力量進入并成為領先者，從當地市場到全國再到全球，同時建立各種壁壘，逐漸形成持久的競争優勢。

Niche 來源于法語。法國人信奉天主教，在建造房屋時，常常在外牆上鑿出一個不大的神龛，以供放聖母瑪利亞。它雖然小，但邊界清晰，洞裡乾坤，因而後來被引來形容大市場中的縫隙市場。在英語裡，它還有一個意思，是懸崖上的石縫，人們在登山時，常常要借助這些微小的縫隙作為支點，一點點向上攀登。

20 世紀80年代，美國商學院的學者們開始将這一詞引入市場營銷領域。Niche Marketing—利基市場，是指在市場中通常被大企業所忽略的某些細分市場。利基戰略，則是指企業根據自身所特有的資源優勢，通過專業化經營來占領這些市場，進而最大限度的擷取收益所采取的競争戰略。選擇一個細分的消費群體，獲得最大的邊際收益。

Niche Sites就是專注于某一細分、特定領域、話題的垂直網站。這類網站可以做的很專業和細緻，是長尾經濟的産物。

所謂長尾理論是指，當商品儲存流通展示的場地和管道足夠寬廣，商品生産成本急劇下降以至于個人都可以進行生産，并且商品的銷售成本急劇降低時，幾乎任何以前看似需求極低的産品，隻要有賣，都會有人買。這些需求和銷量不高的産品所占據的共同市場佔有率，可以和主流産品的市場佔有率相比，甚至更大。商業和文化的未來不在于傳統需求曲線上那個代表“暢銷商品”（hits）的頭部；而是那條代表“冷門商品”（misses）經常為人遺忘的長尾。