移動互聯時代五大領域引起業界關注

随着預期中的3G牌照發放，中國移動網際網路的商業模式将在2009年發生重大變革。

　　中國移動正在設計一種類似蘋果Apps的商業模式，讓内容提供商、産品開發者、終端廠商、營運商共享一個平台，搭建一個融業務銷售、軟體下載下傳、開發者社群到終端定制于一體的商業模式。

　　易觀國際進階分析師鄧中元認為，移動網際網路過去受到營運商的控制，并沒有特别好的商業模式。而在新的開放模式下，必然會帶來新的應用，産生新的商業模式。 　　我們現在不妨來預測一下，2009年開啟的移動網際網路新時代，新的商業巨頭會在哪些盈利模式或者業務模式中誕生？

　　應用軟體門戶

　　如果你很有創意，并且掌握一定的程式設計技術，你可能花一星期就能掙到十年的工資。開放的應用開發平台将給你創造這樣的機會。

　　利用平台提供的開發工具，你可以開發各種各樣手機上的小應用，然後放在這個平台上出售。你能從每一次使用者下載下傳中得到分成。如果你開發的應用軟體被大量下載下傳，你就有可能成為富翁。假設有1000萬個使用者下載下傳你的應用，以一次下載下傳1元計算，你就可能得到幾百萬元的收入。

　　當然，平台提供商成為新的商業巨頭的機會更大，在它的平台上，會有無數像你這樣的人在上面開發軟體、然後出售，隻要應用足夠有吸引力，每天可能會有成千上百個應用被無數的人下載下傳。

　　這樣的模式在移動網際網路上我們姑且稱為“應用軟體門戶”。蘋果的Apps就是這種典型的模式。開發者利用蘋果手機iphone的軟體開發工具，做出來的應用可以放到Apps這個平台上供iphone手機使用者下載下傳，然後蘋果與之分成。相關資料顯示，截至2008年9月份，Apps上面出售小應用的增長速度非常快，每天會産生100萬美元的銷售收入，這已經超過了當年在iPod上下載下傳音樂的數字。

　　現在，很多巨頭都在進軍這個領域。Google推出Android開放平台、諾基亞收購Symbian作業系統，中國移動也要推出自己的作業系統。不僅如此，一些新興的公司也力争成為後起之秀。北京易路關聯技術公司開發的OpenFace手機富媒體平台在業界已小有名氣。據其董事長兼CEO徐國洪介紹，在他們提供的Widgets開發網的社群裡面，已經有幾千人的開發隊伍加入。

　　随着平台上應用的增多，平台提供商也許還會有更多的商業機會。比如它可以在首頁或者下載下傳頁面為某些應用做推廣。也許還可以增加搜尋功能，那麼對應用開發商采用關鍵詞購買和競價排名的方式也未嘗不可。

　　在接下來的幾年，移動小應用的市場依然值得期待。因為受終端局限，目前并不是所有的手機都能登陸寬帶網際網路。隻有高端的智能手機才可能以http協定的方式接入寬帶網際網路，浏覽标準的WEB頁面；而大多數手機隻能通過WAP協定登陸WAP網站，也就是所謂的窄帶網際網路。而WAP協定具有一定的局限性，比如一些大流量的應用就得不到很好的體驗。移動小應用則可以彌補這種遺憾，它通過用戶端下載下傳軟體，使手機直接連接配接網站的伺服器發展各種應用，而不受WAP協定的性能限制。

　　目前，在所有手機中，高端智能手機隻占了10%的份額，90%的手機還是隻能登陸WAP網站的普通手機。另外，寬帶移動網際網路在中國廣大農村地區由于終端、網絡的限制還無法很好地實作。應用軟體門戶将受到使用者的歡迎。

　　移動“代理”

　　雷軍辭去金山CEO一職後，最近去了一家小公司，這家公司的名字叫做UCWEB。這是一家做手機浏覽器的公司，目前它的浏覽器在中國已有20%的市場占有率，意味着100個移動網際網路使用者中有20人用UCWEB的産品。

　　使用者下載下傳安裝其用戶端軟體後，就可以通過UCWEB網站去浏覽其他WAP和WEB(HTTP)網站，收看視訊。該網站還同時提供網站導航、上傳下載下傳、搜尋和個人視訊等應用服務。電信專家侯自強認為，這種簡化終端、将更多任務放到應用門戶網站的代理伺服器上網的模式，将是一種發展趨勢。

　　類似UCWEB的公司還有不少。比如百用，使用者下載下傳安裝其用戶端和應用軟體後，通過該網站可以友善地一鍵接入近百種應用。

　　這種應用門戶網站目前還談不上找到成熟的盈利模式，但具有盈利的想象空間。它可以在積累一定的使用者和流量後，發展廣告服務，向廣告主後端收費；也可以和應用服務提供商分成。UCWEB董事長雷軍說：“在産品中加入百度、谷歌這樣的搜尋引擎後，我們可以獲得百度、谷歌的搜尋業務分成。”

　　由于目前手機作業系統、開發平台不統一，不同作業系統、不同型号手機的用戶端軟體不同，而應用網站隻能針對主流機型開發用戶端軟體，不能支援所有的終端，比如奧運手機電視的用戶端就隻能支援一小部分手機。況且，手機使用者要接入多種應用，需要下載下傳多個用戶端軟體，這會占用很多資源。是以移動“代理”門戶網站的模式可謂應運而生。

　　移動UGC

　　無論是網際網路還是移動網絡，現在越來越多的内容不再來自于傳統媒體或網際網路SP，而是直接來自于論壇、部落格、社群、電子商務、視訊分享等使用者創作的内容。尤其是手機功能不斷強大，使使用者可以随時随地利用手機制作圖檔、視訊，将自己的所見所聞用手機記錄下來，并随時随地将這些内容傳遞給他人。

　　德瑞電信咨詢首席咨詢師宋永軍認為，基于網際網路的開放、平等、共享原則，UGC的商業模式将得到極大的發展。UGC是“User Generated Content(使用者原創内容)”的縮寫。它是一種使用者使用網際網路的新方式，即由原來的以下載下傳為主，變成下載下傳和上傳并重。

　　UGC正在成為網際網路領域十分看好的新的應用和商業模式，甚至形成了一種新的媒體形式。有關人士認為，媒體集團巨頭壟斷内容制造及傳播的時代已經過去，UGC的出現，正在開啟一個新的媒體時代。

　　社群網絡、視訊分享、部落格和播客（視訊分享）等都是UGC的主要應用形式。在傳統網際網路時代，天涯社群、Youtube、Myspace都可以看作是UGC的成功案例。

　　在網際網路UGC服務蓬勃發展的同時，移動網際網路領域也開始朝着這個方向探索和嘗試。各大移動營運商相繼推出基于移動網際網路的各種移動社群、移動視訊共享類業務，或者直接與網際網路知名品牌合作，共同推動UGC在移動網絡上的發展。

　　移動UGC目前的業務形式主要是移動社群網絡和移動視訊共享。在傳統網際網路上，無論是BBS、部落格還是視訊共享網站都聚集了無數的客戶，分散的客戶貢獻了大量的内容，由于網際網路在商業模式和管理機制上較為松散，對使用者創作的内容無法進行版權保護和收入分成，而在移動網絡上，營運商可以比較容易地将具有增值價值的内容與使用者進行收入分成。由于手機終端的普及和便捷，今後每個人都可能成為共享類社群的内容提供商。

　　手機網遊

　　随着無線網絡環境的改善，手機遊戲由單機走向網遊将是業界的下一看點。艾瑞咨詢集團的調查資料表明，中國移動網際網路的網民目前男性占了82.4%，年齡主要集中在30歲以下，學曆大學以下的占99.6%。

　　目前，移動網際網路娛樂化特征明顯。資料顯示，中國手機網民主要通路娛樂類、遊戲類及音樂類移動網際網路網站。艾瑞分析師馬麗娜認為，目前中國移動網際網路仍處于發展初期，休閑娛樂成為手機網民對移動網際網路内容的主要訴求。

　　手機遊戲從單機走向網絡後，由于其具有随時随地登陸的特點，會比單機遊戲更具廣闊的空間。目前，手機網遊的主要商業模式是作為電信增值業務存在，按照下載下傳次數收費或者包月收費。今後，使用者免費、道具收費的模式，可能逐漸成為手機網遊主流的商業模式。首先發展免費使用者，通過産品不斷地投入和完善，把免費使用者轉換為收費使用者。這種模式可以帶來更多的使用者，并把它轉化為媒體資源，帶來廣告業務。比如植入式廣告會成為手機網遊新的盈利增長點。

　　但手機網遊的發展壯大與營運商的資費政策密切相關。易觀國際通過對消費者的研究發現，較高的流量費已經成為阻礙使用者進行嘗試的重要因素。目前無論是單機遊戲下載下傳所産生的網頁浏覽流量費和下載下傳流量費，還是非包月聯網遊戲的流量費，都使使用者在體驗遊戲之前産生了顧慮。

　　電信專家侯自強指出，面向消費者的移動網際網路擺脫不了網際網路的遊戲規則，包月将是主要的收費模式。一旦這個條件成立，手機網遊将會迎來更大的發展空間。

　　增值業務門戶

　　2008年，中國移動改變了政策，擴大了合作範圍。所有的服務提供商和内容提供商都可以在中國移動開放的平台上開展業務，中國移動為其提供收費通道并按照比例分成。此外，中國移動專門給CP劃出了30%的收入分成，并且放開了CP和SP之間的合作範圍，這也使得CP可以同時與多家SP合作。

　　這一新政下，高品質的内容提供商和擁有推廣管道的服務提供商将會進一步崛起。我們可以預測，像迪斯尼、四大唱片公司等擁有獨家内容的提供商在移動網際網路時代會獲利頗豐，它們中的一部分也會轉為自建管道的服務提供商。同時，擁有強大管道營銷能力的騰訊無線、新浪無線、***網等綜合服務提供商也會得到很好的發展，它們可以和更多優質的内容資源合作。

　　在這個模式中，為了吸引更多的使用者和流量，傳統網際網路上的内容和應用會盡可能地被移植到手機上。侯自強說：“目前，使用者可以在WAP移動網際網路上得到幾乎全部的網際網路體驗。各主要門戶網站都開通了WAP手機版，如新浪、搜狐、QQ、央視國際、新華網等等，專門的WAP網站有空中網等。使用者還可以通過Hao123等導航門戶友善地找到并進入所需要的網站，浏覽網頁，看部落格、寫部落格等。”

　　德瑞電信咨詢首席咨詢顧問宋永軍認為，從業務角度看，移動網際網路時代客戶更看重體驗與生活便利應用的結合，是以移動電子商務、手機支付、手機郵箱、手機聊天、手機音樂、手機定位、手機搜尋七大應用将具有廣闊的發展前景。而集合視訊、圖像、文字的富媒體生活應用，基于企業統一通信的郵箱社群混合型應用将成為移動網際網路領域的兩大亮點。這些應用解決了使用者的資訊選擇、通信溝通的社群化需求，加上中國高達8000萬的手機上網使用者，将會在2009年迎來一個快速發展期。

　　而内容提供商群體在産業鍊中的崛起會引導行業走向更多細分。行業門戶會有更多的機會提供無線增值業務。新聞資訊網站、音樂下載下傳網站、視訊節目網站、網絡小說網站、英語教育網站等等，這将會是一個精彩紛呈的領域。

　　技術在變，商業在變。我們相信，未來的移動網際網路時代一定會誕生更多的商業巨頭，演繹出比傳統網際網路時代更精彩的商業模式。