網絡廣告術語CPC、CPM、PPS、CPA、CTR、CPL

1、CPM（CostPerMille），每千次展示費用，在GoogleAdsense背景可以看到eCPM，多了一個e，意思有效的每千次展示費用"(EffectiveCPM)。

 　  2、CPC（Cost-per-click），按被點選的次數收費，這種模式網際網路上是最多的。

　　3、CPS（CostPerSales），以實際銷售産品數量來換算廣告刊登金額，概念太多了，和PPS差不多。 　　延伸一下，還有限定使用者群的CPTM（CostperTargetedThousandImpressions），不是所有通路使用者都計數，而是限定的使用者群，比如按地域劃分的人群。

　　 　　4、PPS（Pay-per-Sale），根據 網絡廣告所産生的直接銷售數量而付費的一種定價模式，也就是淘寶按成交計費。 　　 　　5、CTR（Clickthroughrate），也就是所謂的點選率，他的計算方式是：廣告被點選次數/廣告顯示次數。 　　 　　6、CPL（CostforPerLead），意思是每次引導（通過特定連結,注冊成功後付費）費用。 　　 　　7、CPA（CostPerAction），每行動成本，計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量，比如以前的Google推介。 　　 　　統計中有個“UV”這個簡寫名稱，是獨立訪客數，比如區域網路對外隻有一個IP位址，但是如果其中有三台機子同時通路了你的機子，那麼UV就記三次。但是IP還是隻記一次，是以說用UV來衡量網站通路量更準确些。   　　 我們常見的三個網站參考名額 　　 　　PV(通路量)：即PageView，即頁面浏覽量或點選量，使用者每次重新整理即被計算一次。 　　 　　UV(獨立訪客)：即UniqueVisitor，通路您網站的一台電腦用戶端為一個訪客。00:00-24:00内相同的用戶端隻被計算一次。 　　 　　IP(獨立IP)：指獨立IP數。00:00-24:00内相同IP位址隻被計算一次。 　　 　　8、PPC（Pay-per-Click） 　　 　　PPC是根據點選廣告或者電子郵件資訊的使用者數量來付費的一種網絡廣告定價模式。PPC廣告的最大特色是客戶隻需為有效的通路付錢.也就是說,隻有當客戶的網站廣告連結被實際點選後才會産生費用.因而保證了通路量的高度目标性.這也是。PPC廣告服務的第二個特色就是網站排名的可操控性,即客戶可以通過調整每次點選付費價格來控制自己在特定關鍵字搜尋結果中的網站排名.同時,PPC搜尋引擎的前3到5頁搜尋結果往往也會被其搜尋合作夥伴站點所引用. 　　 　　 9、PPL（Pay-per-Lead） 　　 　　PPL是根據每次通過網絡廣告産生的引導付費的定價模式。例如，廣告客戶為通路者點選廣告完成了線上表單而向廣告服務商付費。比如說成功引導訪客注冊成為會員後，會員完成了交易而向廣告服務商付費。 　　 　　10、PPS（Pay-per-Sale） 　　 　　根據網絡廣告所産生的直接銷售數量而付費的一種定價模式。PPC、PPL、PPS模式常用于網絡會員制營銷模式中為聯盟網站制定的傭金模式。 　　 　　此外,較一些大型搜尋引擎的付費收錄服務和全頁廣告而言,PPC廣告的費用相對要低一些.因而該服務不失為一項既能夠為網站帶來目标通路量,同時規避了投資的風險性的有效途徑.其不足之處在于:對一些中小型公司來說其費用還是有些偏高,且管理上有一定難度. 　　 　　“網際網路廣告的一大特點是，它是以業績為基礎的。對釋出商來說，如果浏覽者不采取任何實質性的購買行動，就不可能獲利。”丘比特公司分析師格拉克說，基于業績的定價計費基準有點選次數、銷售業績、導航情況等等，不管是哪種，可以肯定的是這種計價模式将得到廣泛的采用。 　　 　　雖然基于業績的廣告模式受到廣泛歡迎，但并不意味着CPM模式已經過時。相反，如果廠家堅持這樣做，那麼受到損失的隻會是它自已。一位資深分析家就指出，假如商家在談判中不能靈活處理，而堅持采取業績模式，它将失去很多合作的機會，因為目前許多網站并不接受這種模式。 　　 　　總之，網絡廣告本身固然有自己的特點，一個網站要具備有廣告價值，都是有着一定的發展曆史，那麼，在目标市場決策以後挑選不同的内容網站，進而考察其曆史流量進行估算，這樣，就可以概算廣告在一定期限内的價格，在這個基礎上，或者根據不同性質廣告，可以把CPC、CPR、CPA這些東西當作為權重，如此而已。