一. 戰略管理
戰略: 表示組織打算如何實作自身的目标。
企業戰略: 企業為了赢得競争, 求得長期生存并不斷發展的政策。 企業戰略關注企業外部 勝于關注企業内部。
主要内容包括以下:
圖 1
圖 2
戰略管理是組織根據未來某個方向制定并執行政策。
二. 戰略制定
戰略制定是分析企業内、 外部環境, 明确了企業中長期的目标和設想。
戰備制定分為戰略分析、 戰略梳理、戰略選擇、戰略評估、戰略比對 5步。
1. 戰略分析
分為外部分析、 内部分析、 内外結合分析。
(1) 外部分析
外部分析主要分析企業外部環境, 具體手段如下:
- 圖1, SCP屬于産業組織理論的基本模型。
- 行業分析: 具體方法有行業集中度(行業集中率) 分析、 價值鍊分析、 五力模型。
(2) 内部分析
圖1
(3) 内外結合分析
具體手段有SWOT分析: 綜合分析優勢(Strength)、 劣勢(Weakness)、 機會(Opportunity)、 威脅(Threat) 。 利用SWOT分析可以制定4類戰略:
- SO 政策(優勢、機會):發揮優勢、抓住機會。
- ST 政策(優勢、威脅): 利用優勢、減少威脅。
- WO政策(劣勢、機會):克服弱點、利用機會。
- WT政策(劣勢、 威脅): 彌補缺點、規避威脅。
2. 戰略梳理
(1) 戰略層次。 包括3個層次: 公司戰略、 業務戰略、 職能戰略。
(2)綜合戰略。 分為加強戰略、 防禦戰略 和擴張戰略。
(3)競争戰略。 分為差異化戰略、 領先戰略、 目标集中戰略。
3. 戰略選擇 4. 戰略評估 5. 戰略比對
三 戰略執行
企業通過建立組織、 配置資源、 制定政策、實施上司, 以及創造企業文化等手段确何戰略執行。
四 戰略與組織結構
組織結構是企業實施戰略的重要保證。
戰略組織類型分為開拓型、 防禦型、 分析型、 被動反應型。
看例題:
根據企業内外環境的分析, 運用 SWOT 配比技術就可以提出不同的企業戰略, ST戰略 是________