作者|阿歪
【爆槽娛子醬】
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差 評 榜
✘ 蘋果官方首次直播“水土不服”
5月31日，蘋果在天貓Apple Store官方旗艦店進行了首次電商直播，雖然基于強大的品牌效應，本次直播吸引了近130萬人圍觀。但蘋果的直播首秀，還是出現了明顯的水土不服。
開播前十分鐘，直播間評論區就被“降價”刷屏，可以看出網友對這次直播的期待頗高。但令人失望的是，本次直播并沒有任何促銷降價活動，全程隻是介紹一些産品功能。目前國内顧客對電商直播的概念主要還是“價格優勢”，尤其是蘋果選擇在618這一節點直播，更是拉高了期待值，結果直播間“隻講産品功能不帶貨”，讓奔着優惠去的網友“竹籃打水一場空”。
不僅沒有任何價格優惠，這場首秀甚至還是錄播。在評論區，網友瘋狂刷屏“券”、“降價”，但主播絲毫不為所動，自顧自講完了提前設定好的内容。這對于習慣在直播間與主播實時互動的國内消費者來說，實在是有些差強人意。
顯然，這是一場失敗的直播。
而究其原因，主要是由于品牌沒能真正放低姿态去了解國内的直播生态，以及未能真正滿足消費者對電商直播的需求和期待，導緻“蘋果眼中的直播”與“閱聽人期待的直播”嚴重不符。
目前全球手機市場增長疲軟，蘋果也難逃收入下滑的困局。蘋果2023财年第二季度業績顯示，截至2023年4月1日，蘋果的營收同比下降2.51%，淨利潤同比下降3.40%。雖然迫于增長焦慮，多年來不參與促銷、不官方降價，維持品牌高端調性的蘋果，不得不主動涉足促銷活動。但既然選擇了國内市場和直播形式，就不應該隻為播而播。
而且從直播間的設定來看，蘋果此次也沒有花心思維持調性，全程隻有4位主播在背景簡陋的直播間完成了一場簡短的産品功能介紹。
隻能說，蘋果直播首秀既缺乏對目前國内電商直播生态的基礎了解，也缺乏誠意。
好 評 榜
✔ 聯考季，品牌們也交出了優秀答卷！
每年的聯考季，不僅是全民關注的熱點，也是品牌們關注的重要節點。今年聯考期間，伊利、美團、小米、網易雲、B站等多個品牌也交上了自己的優秀答卷。
“聯考會決定一生嗎？”、“畢業以後還能再見到嗎？”、“選喜歡的還是熱門專業？”，聯考前一天，伊利結合聯考季和芒種推出了一支治愈系短片《考前十問》，并給出“青苗生芒，種有所獲”的答案，為考生們緩解緊張情緒、送上祝福。
相比之下，美團屬于務實派。美團跑腿直接将學科知識點貼在跑腿箱上，在北京、上海、廣州等多地投放，友善考生在路上查漏補缺。此外，美團跑腿還用暗号的形式，優先響應考生們幫取幫送的緊急情況，多方面為聯考生保駕護航，塑造品牌正面的社會形象。
小米之家企劃了“小米聯考加油站”活動，在2000個聯考加油站，為考生免費送上20萬份愛心加油包。同時，小米也釋出了一支充滿活力、青春陽光的短片，邀請優秀的學姐學長們，為考生們送上寄語。
此外，網易雲推出短片《是一站也是一戰》，将18條樂評寫在深圳“鯉魚門”地鐵站；B站攜手吳青峰推出2023年畢業歌《我們都擁有海洋》，為畢業生應援......從線上到線下、從故事到音樂，今年聯考季，品牌們繼續為考生送上溫暖祝福，并給予實實在在的幫助，進一步提升品牌形象。
✔ 更适合“中國寶寶體質”的六一兒童節營銷
如今的六一兒童節，不僅屬于小孩子，也屬于童心未泯的大孩子。今年六一期間，各個品牌營銷也卷出了新高度，為大小孩子們帶來更有趣的節日氛圍。
頻頻打造聯名爆款，肯德基成為快餐界IP聯名的“頂流”。去年與可達鴨的聯名，讓肯德基獲得“頂流制造機”的稱号。今年肯德基繼續攜手經典IP，與三麗鷗家族合作，推出全新兒童玩具，活動一上線，聯名套餐就一搶而空。從去年的“可達鴨”到今年的“三麗歐家族”，肯德基不僅在聯名風格上保持了連貫性，在IP選擇上，也能看出品牌很懂年輕人喜歡什麼。
一向在營銷上“内卷”的新茶飲賽道，也在兒童節開啟了花式聯名。在衆多“回憶殺”的聯名案例中，喜茶獨辟蹊徑，聯名蘇東坡走優雅國風路線，推出荔枝系列新品，讓消費者在享受飲品的同時還能感受到東方美學。而且，喜茶這次的周邊設計也是細節滿滿，四張書簽就能組合成一副畫。喜茶一直以來都在探索不一樣的聯名玩法，也有很多出圈案例。此次的蘇東坡聯名，也進一步豐富了國風領域的聯名案例。
相比而言，兒童品牌的營銷主要還是為“兒童”發聲。今年，兒童運動品牌moodytiger邀請明星爸爸林峯推出一首兒童新編歌曲《做一隻moodytiger》，并在MV中展現出美好童年該有的模樣，聚焦新時代兒童的成長以及親子關系，傳遞出“童年不該被束縛”的品牌态度。熟悉的旋律、朗朗上口的歌詞、鮮明的價值主張，讓moodytiger成為六一營銷中的一股“清流”。
當兒童節不再隻是專屬小孩子的節日，品牌們也有了更大的發揮空間，讓大人、小孩都能感受到簡單的快樂。