白鹿、周深們，率先拿下10後？！
作者 / 鄭容和
編輯 / 朱 婷
營運 / 小餅幹
《五十公裡桃花塢》第三季，再度點爆了本年度的綜藝市場。
誇贊孟子義、心疼任敏的話題刷滿了社交媒體。這個節目用了三季論證節目模式找到合适的藝人嘉賓有多重要，同時也證明了一檔綜藝對于上升期、觀衆半熟不熟期以及需要強化人設的藝人事業助力有效性。
從做作到菩提樹下的笨蛋美人，孟子義隻花了一檔節目，參加《桃花塢》到了今年，更是吸粉無數，這個場景不禁讓kk想起附近學校門口叽叽喳喳圍在一起讨論《長月燼明》和白鹿的國小生們。他們讨論着《奔跑吧》裡白鹿有多搞笑，分享表情包動圖也模仿着藝人短視訊賬号玩的内容，開心的神态路過的人都忍不住湊上去聽幾耳。
也不止白鹿。“周深，媽媽愛你”視訊裡不到3歲的小女孩學者範丞丞的口吻表白周深，螢幕外的kk笑到劈叉。不知道是從何時開始，在我們甚至還沒來得及反應的時候，白鹿、周深們已經在悄悄攻占10後甚至15、20後市場了。
白鹿、周深，攻占10後
一身紅棉襖，紮着兩個小麻花辮，發出嘎嘎大笑。白鹿靠着這個表情包從《奔跑吧黃河篇》一路“笑”到了《奔跑吧》第十季。
節目播出之後，白鹿也成為了表情包界的座上賓，鬼畜區的常客，在許多人的手機裡“呲牙咧嘴”笑個不停，就連本人都調侃，“來跑男就是為了産出表情包的。”“哪一期花棉襖”甚至成為了白鹿搜尋引擎的關聯詞條之一。
相關資料顯示，《奔跑吧》第十季節目播出之前白鹿微網誌粉絲大約1580萬粉絲，節目收官後，漲至1731.9萬。
商業回報上也很顯著。根據藝恩資料，2022年女性藝人代言資料盤點，白鹿新增代言數量登頂，達到17個。報告指出，2022年白鹿參與錄制人氣綜N代《奔跑吧第六季》和《奔跑吧共同富裕篇》人氣大增，之後《警察榮譽》口碑穩定，有熱度有口碑作品，促進了白鹿代言數量以及商業價值的提升。
也就前文提及的這一期《奔跑吧黃河篇》之後，綜藝效果拉滿的白鹿，成為了《奔跑吧》第十季的常駐嘉賓之一。
節目很大程度上幫白鹿打開了電視收視群體的國民度，吸引了不少國小生粉。首先說明，此處國小生粉指年齡較小的粉絲，不涉及任何飯圈所指和影射，所有“飯圈暗戰”皆不在本文讨論範圍。
林子是在qq聊天的鬥圖戰中儲存的白鹿表情包，她熱情地滑動着她的表情包清單，為kk展示她的庫存。裡面大量都是《奔跑吧》儲存的白鹿動圖，搞怪的居多。
15歲的林子表示，自己是看《周生如故》知道的白鹿，後來又在短視訊平台上刷到過，直到《奔跑吧》正式成為她的粉絲。“放得開，而且爽朗大方，大家都喜歡。”
林子并不參與網絡任何涉及飯圈的活動，包括超話打卡之類的社交媒體資料互動。但是作為粉絲，她和朋友們私下就是因為都喜歡白鹿而聚在一起玩耍學習。“也會買她代言的東西，會追她的劇。”說完嘿嘿笑了下，表示看見不好的評價偶爾也會反駁幾句。
當被問到身邊的同學喜歡白鹿的多不多的時候，林子表示：身邊很多人還是追kpop，但也有不少看了《奔跑吧》的同學喜歡上這些常駐嘉賓。“有人原來是因為蔡徐坤才看的《奔跑吧》，後來換人了，又被新嘉賓吸引，這主要是因為他們真的很搞笑，很有綜藝感。”
同樣在《奔跑吧》實作大面積吸年齡層粉絲的還有周深。
一堆10後、15後小朋友高聲喊着 “周深媽媽愛你”，瞬間路邊多了十來個範丞丞既視感。今年13歲的小城就是其中一個。
他告訴kk，周深的歌他幾乎都會唱。
但在看《奔跑吧》前，他表示并不了解周深的個人性格，隻是單純被音樂作品吸引。“家裡爺爺奶奶放着電視，我們就跟着一起看啊，周深也參加了。”
被問及為什麼喜歡周深的時候，孩子眉飛色舞地形容周深是一個多麼搞笑可愛的人，“他表情多豐富啊，随時準備滋哇亂叫。”根據小城的介紹，他有幾位朋友都是《達拉崩吧》一起入坑，然後在《奔跑吧》成為“死忠粉”。
還有一位更特殊的周深粉絲，3歲的樂姐，人小鬼大，每次看《奔跑吧》都被周深逗得嘎嘎笑，得知媽媽的朋友要去見周深，還要囑咐多拍點視訊和照片給她看。當問她為什麼喜歡周深，她就開始學範丞丞的口吻：“周深媽媽愛你”，她或許還不太懂喜歡一個明星是什麼，但她有感受到快樂。
事實上，年輕一代流量，最需要的便是“出圈”。衆所周知，過去人人叫得出名字的藝人和如今所謂的當紅頂流，幾乎是不同的概念了。在這個主打垂直圈層的年代，許多愛豆出了微網誌幾乎無人問津，涵蓋了各個年齡圈層使用者的王牌綜藝也就成了這些藝人圈層滲透的必争之地。
論國民度的助力，綜藝還得老牌強？
毫不誇張地說，90後的綜藝記憶是大面積的《快樂大學營》+《天天向上》，或許還有一些《我愛記歌詞》。但到了00後的青春裡就勢必有《跑男》和《極限挑戰》的姓名了。
2014年10月10日首播至今，“跑男”走了十個年頭。盡管這個IP口碑上褒貶不一，還屢次三番陷入過抄襲的風波，甚至導演也以黑紅著名，但不得不承認的是，這個IP還是貫穿了一代人對于國産綜藝的記憶。
那些年，滿校園跑着都是模仿玩撕名牌的遊戲，食堂裡電視裡除了《甄嬛傳》，很大機率就是吵吵鬧鬧的“跑男”。
嘉賓陣容上，從初代頂流鹿晗到選秀巅峰巨C蔡徐坤，它也一度是誰紅誰來做嘉賓的節目類别。而從藝人角度，選擇這類綜藝也是事業進階的最佳助力賽道。
比如《極限挑戰》之于張藝興，當年的歸國四子之一，從小綿羊人設輸出到黃磊、黃渤、孫紅雷等人的影視關系建立，張藝興回國也靠這個國民綜藝完成了事業的進階。
同理還有白敬亭之于《明星大偵探》，不僅打開了更廣闊的大衆認知度，同時也将有趣、聰明的個人性格特征全面強化輸出，四大牆頭争得一席之地。
老牌王牌綜藝的國民度從來都不容小觑。在網絡輿論場他們備受矚目，或是讨論節目模式的疲軟或者參與嘉賓的風波，但這些元老級别綜藝，實際上扛起了一線衛視的收視和熱度大旗。
行業人士就曾透露，《向往的生活》在今年主嘉賓喊停之前，平台都是想要繼續辦下去的，“因為招商确實很好。”
從老牌綜藝的影響力角度，如今的白鹿、周深甚至大衆印象裡粉絲群體更年輕的範丞丞，走的也正是當年張藝興他們走過的路。
這些人實際上是1+1大于2的路徑。白鹿在參加“跑男”之前，有彼時口碑不錯的《周生如故》做鋪墊。熱劇+老牌綜藝的效力，助力她的人設迅速形成市場印象，達到擴圈效果。
周深同理，主業務領域有熱門代表作品，ost一級大戶，能力突出，人設鮮明的基礎之上，借力綜藝實作綜藝閱聽人的擴圈。換個說法，是原本較為垂直的藝人走進了老牌綜藝特别是一線衛視的王牌綜藝的領域，并且得到了這部分電視收視群體的認可或者喜愛。
白鹿與周深能夠站穩腳，本質上與他們自身性格爽朗有梗脫不開關系。人物的采訪中曾提到，合作過的藝人都盛贊周深是一個“特别好的乙方”。 《奔跑吧》導演姚譯添當初選擇周深作為第六季的常駐嘉賓，其中一個原因就是覺得他很會替他人着想，能夠和所有嘉賓融合到一起去。他在節目上很豁得出去，也會主動地把梗抛給其他人。
範丞丞同理，由于其坦蕩搞怪的性格特征，人設與綜藝整體氛圍需求以及輿論場中的“顯眼包”熱詞高度比對，基本已經被節目原始使用者群接納。
他們也就是大家常說的天選綜藝人。除此之外，其實新人很難在這一類固定嘉賓的王牌節目裡留下姓名。尤其“跑男”這類節目，換嘉賓對節目組和新嘉賓而言都是不小的挑戰。
當然，節目選擇他們，與選擇蔡徐坤上“跑男”的性質又有一定的差異。“跑男”選擇蔡徐坤，與選擇當年選擇鹿晗，本質是一樣的。一方面流量助力招商；另一方面是流量粉絲回報資料，盤活一下節目。藝人借助節目保持曝光和輻射更廣闊的使用者圈層，雙赢。
隻不過，資料曝光雙赢的另一面，綜藝對藝人尤其是演員來說一直是一把雙刃劍。怎麼選，都有其背後的代價。
圖源：微網誌、豆瓣，侵删。