一場618，随着TCL冰箱大出風頭，外界也看到了冰箱市場創新和格局調整方向！
冰箱是一個家庭普及率極高的品類，在城鎮和農村冰箱每百戶擁有量均已“破百”。那麼，對于冰箱行業來說，如何才能實作存量市場的有效破局呢？觀察來看，答案指向了高端化、場景化。
從618來看，主力冰箱企業都在推動高端更新，注重新的保鮮科技、智能科技的創新加持，以實作冰箱産業價值和使用者價值新一輪重構，并在消費更新背景下點燃使用者的換新熱情。
場景化上，将冰箱産品與廚居場景深度融合，更加突出整體設計美學和空間秩序，進而帶來新的場景價值。這方面，TCL冰箱堪稱行業的表率，其打造的超薄零嵌冰箱，618首日電商全管道銷售量突破1萬台，備受使用者追捧。
實際上，如果從市場監測資料來看，TCL超薄零嵌冰箱618的火爆熱賣，并不算意外。根據市場機構中怡康統計，2023年超薄嵌入式冰箱新品W21電商年累資料顯示，TCL薄嵌冰箱的市占率達到46.1%，超過了2-4名份額總和，力壓一衆老牌冰箱巨頭，高居行業第一。
是以，存量市場雖然下行壓力大，但創新者總是會找到突破口和增長點，品牌格局也會在創新和競争中實作動态調整。
