一场618，随着TCL冰箱大出风头，外界也看到了冰箱市场创新和格局调整方向！
冰箱是一个家庭普及率极高的品类，在城镇和农村冰箱每百户拥有量均已“破百”。那么，对于冰箱行业来说，如何才能实现存量市场的有效破局呢？观察来看，答案指向了高端化、场景化。
从618来看，主力冰箱企业都在推动高端升级，注重新的保鲜科技、智能科技的创新加持，以实现冰箱产业价值和用户价值新一轮重构，并在消费升级背景下点燃用户的换新热情。
场景化上，将冰箱产品与厨居场景深度融合，更加突出整体设计美学和空间秩序，从而带来新的场景价值。这方面，TCL冰箱堪称行业的表率，其打造的超薄零嵌冰箱，618首日电商全渠道销售量突破1万台，备受用户追捧。
实际上，如果从市场监测数据来看，TCL超薄零嵌冰箱618的火爆热卖，并不算意外。根据市场机构中怡康统计，2023年超薄嵌入式冰箱新品W21电商年累数据显示，TCL薄嵌冰箱的市占率达到46.1%，超过了2-4名份额总和，力压一众老牌冰箱巨头，高居行业第一。
所以，存量市场虽然下行压力大，但创新者总是会找到突破口和增长点，品牌格局也会在创新和竞争中实现动态调整。
