家電消費再迎利好！分析：政策刺激對産業更新和消費更新行之有效

7月31日，國務院辦公廳釋出轉發國家發展改革委關于恢複和擴大消費措施的通知（以下稱為《通知》）。其中提到，提升家裝家居和電子産品消費。還涉及家電下鄉補貼、廢舊家電回收、綠色智能家電消費等方面。

今年以來，提振家電消費政策不斷。商務部明确家電作為消費領域的“四大金剛”之一，是提振消費的重點領域。6月初，商務部等四部門聯合印發《關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》。

7月21日，國家發改委等部門印發《關于促進電子産品消費的若幹措施》。7月24日，中共中央政治局召開會議，提及“适時調整優化房地産政策，因城施策用好政策工具箱”，以及“要提振汽車、電子産品、家居等大宗消費”。

家電行業分析師丁少将表示，十年前通過家電下鄉、以舊換新等政策激勵，有效推動了家電業的發展，并提升了廣大人民群衆的生活品質。經驗證明，政策的刺激拉動對于産業更新和消費更新行之有效。

鼓勵室内全智能裝配一體化，提升家居智能化綠色化水準

《通知》提及，“提升家裝家居和電子産品消費。促進家庭裝修消費，鼓勵室内全智能裝配一體化。推廣智能家電、內建家電、功能化家具等産品，提升家居智能化綠色化水準。”

其中首次提及“鼓勵室内全智能裝配一體化”。近年來，家電家居一體化趨勢加強。奧維雲網介紹，家電産品的高端化、定制化、智能化、成套化的普及讓消費者對個性化、場景化、全屋定制、提高空間使用率等需求越來越明确，促使家電與家居的交集變得密切，兩者的分界線越來越模糊。

消費分級意味着個性化需求進一步加強。多位家電從業者表示，目前中國大家電産品已經進入存量市場競争，規模增長放緩的情況下，結構更新成為新的增長點，更新換代需求成為主導，高端産品推廣與普及是增長關鍵。

近年來，家電行業智能化、內建化、網聯化、數字化水準不斷提高，智能投影、掃地機器人、洗地機等新品層出不窮。綠色、健康家電産品也受關注，新風空調、空氣淨化器都是寵兒。與此同時，創意家電市場熱度不減，空氣炸鍋、高速吹風機受到追捧。

丁少将表示，當下，家電業整體處于存量市場，通過多方面的政策激勵，可以推動家電産業的高端化更新，并進一步帶動家電消費的擴容。目前大家電、小家電消費整體低迷，洗碗機、洗地機、內建竈等新興品類保持穩健增長勢頭。從趨勢來看，綠色化、智能化、場景化成為未來家電業消費的主要方向。

“相關部門通過各種各樣的政策刺激家電消費，讓消費者更加積極踴躍更新換代家電産品。家電消費呈現健康化，如新風空調、防藍光電視等；第二是節能環保，省水省電；第三是智能化，與智能家居互聯互通；第四是家電家居一體化，家電産品造型與家居環境融合在一起，這些都是消費特點。”家電行業分析師梁振鵬認為。

開展家電以舊換新，加強廢舊家電回收

《通知》提及“開展綠色産品下鄉。有條件的地區可對綠色智能家電下鄉、家電以舊換新等予以适當補貼，按照産品能效、水效等予以差異化政策支援。”以及“加快實施家電售後服務提升行動。深入開展家電以舊換新，加強廢舊家電回收。”

距上一輪家電下鄉政策的實施已有十多年之久，大部分家電産品已超過設計使用年限，進入更新換代階段。近年來，相關部門多次發文提及回收利用家電産品。2019年1月，國家發改委表示，“促進家電産品更新換代。”2020年2月，國家發改委等部門提出，“加快完善家電回收網絡。鼓勵企業開展以舊換新。”

7月22日，在國務院政策例行吹風會上，相關部門再次提及，家電以舊換新活動和綠色智能家電下鄉、提升綠色家電售後服務水準、廢舊家電回收等方面工作。涉及促進廢舊家電回收行業發展，開展回收目标責任制行動，加快廢舊物資循環利用體系建設。

2022年海爾、格力、TCL、長虹、美的、海信等6家企業共申報規範回收數達到1700萬台。與此同時，家電企業也不斷創新搭建“網際網路+”舊産品回收體系。

中研普華産業研究院分析稱，家電消費是居民消費的重要組成部分，是傳統消費“四大金剛”之一，而如何在家電消費中釋放綠色潛力，建構回收鍊條是重要一環。家電超期服役，一直以來是整個産業需要面對的一道難題。部分家庭正在使用的家電産品即将或者已經進入了替換更新期。

“今年以來，從國家到地方，不斷出台政策促進綠色家電和家電回收。廢舊家電的回收不僅能夠實作資源的重複利用，為企業帶來經濟效益，而且還能達到對環境和生态保護的目的。廢舊家電回收已成為目前大陸環保發展的一個新領域。”中研普華産業研究院認為。

“發改委等部門對于家電下鄉、以舊換新的政策支援有利于引導地方财政、家電企業出台後續更多的實際補貼政策，也利于推動家電更新需求的提升。未來幾年空冰洗等耐用品家電更新需求占總需求的比例或快速上升。”信達證券分析師羅岸陽認為。

推動産品更新換代，打造消費應用新場景

《通知》提及“利用超高清視訊、虛拟現實、柔性顯示等新技術，推進供給端技術創新和電子産品更新換代。支援可穿戴裝置、智能産品消費，打造電子産品消費應用新場景。”

近年來，顯示技術不斷演進，雷射、OLED、MiniLED、8K等顯示技術的不斷革新，形成“百花齊放”的态勢，持續推動着彩電行業的發展，為産品更新注入動力。

奧維雲網消費電子事業部總經理揭美娟表示，企業在技術領域的持續發力，不僅能夠展現彩電品牌的專業技術形象，形成競争優勢，也有利于強調自身産品畫質的突出性，可為消費者帶來極緻的視覺體驗。而且，從技術角度來看，不同的顯示技術有着不同的獨到之處，均為滿足不同的市場需求提供了基礎。

近年來，元宇宙的概念熱度不減，AR、VR、XR等娛樂産品市場需求如何？TCL華星CEO趙軍認為，AR、VR非常值得關注，從中長期來看，還可能是颠覆性産品，成為智能終端的主流産品。

智能手環已經成為成熟品類廣為人知，智能手表的熱度持續升高、認知度持續滲透，推動市場的因素不斷出現。全場景下的智能穿戴，開始與更多品類形成互聯關系，豐富日常生活場景。

此外，家電市場消費場景從飲食場景、睡眠場景、休閑場景、娛樂場景等，進一步分化整合成了卧室、客廳、陽台、廚房、浴室等不同的實際場景。企業紛紛探索場景化産品。

“政策與十幾年前的家電下鄉的直接補貼有所差别。目前，家電市場高度市場化，家電市場更多還是要靠企業技術研發創新、産品創新，提升自身的産品工藝、品質性能、款式外觀提升消費需求。”梁振鵬認為。

新京報貝殼财經記者 陳維城 編輯 陳莉 校對 柳寶慶