魅族與小米 一個向左一個向右

原創文章，轉載請注明： 轉載自電商沙龍，專研電商藝術

本文連結位址: 魅族與小米，一個向左，一個向右。

小米3的釋出會在昨天已經過去，相比魅族MX3的釋出會，小米的人氣顯然要旺一些。這兩家一直都被拿來比較的公司，可謂淵源頗深，不管是雷軍與黃章的恩怨糾葛，還是米粉與煤油沒完沒了的互黑，總是會引發一波又一波的熱議。

　　1.黃章與雷軍

　　要聊魅族與小米的曆史，最直接的方法不如就聊聊黃章和雷軍。這兩人故事的精彩程度不壓于任何商戰劇，(感興趣的朋友可以在百度搜"黃章和雷軍"，本文不再贅述)。黃章為人低調，是個技術狂。雷軍則恰好相反，在媒體的曝光率極高，這兩個人的性格完全展現在其企業和産品上。

　　拿魅族最早的智能手機M8來說，在此之前，魅族一家做MP3起家的企業，突然停掉企業的所有核心産品研發，用三年的時間造就出國産第一部自主知識産權的智能手機M8，這需要極大的勇氣，無怪乎媒體都稱黃章做"瘋子"。而10年起家的小米，短短三年多光景，取得了舉世矚目的成績，雷軍在釋出會上的精彩表現，更使其被冠以雷布斯的稱号。

　　對于兩者，羅永浩的評價十分有趣，他說"我不認可雷軍以注重市場占有率的市場導向作為産品的運作思路，而魅族，是除了他之外唯一一個朝着打造完美主義産品方向努力的企業，但是黃章的天賦太差。"這略帶調侃的說法真實地反映出，黃章與雷軍在對産品的了解上，分歧是巨大的。

　　2.魅族的"宅寂之美"和小米的"天下武功、唯快不破。"

　　從魅族手機和小米手機的宣傳口号中，我們也可以窺見兩家在做手機産品方向的不同。

　　魅族創造出"宅寂"一詞，給人以一種古樸低調的華麗感，不過是為了凸顯其在工業設計和工藝能力上的強大。9月2日釋出的魅族MX3，更是将此貫徹到底，39塊黃章親手打造的木質手闆，在加大電池和機身螢幕之後，保持了和MX2一樣的重量，更薄的9.1mm機身，再加上不低于市場主流旗艦機的硬體配置，打造了手感完美的魅族MX3。再看9月5日的小米3，依然是強悍的配置，雙平台，國産當之無愧的跑分王。

　　但兩者的釋出會一完，貼吧鋪天蓋地的評論也十分具有戲劇性。

　　魅族：都什麼年代了，魅族還是在用800萬像素的攝像頭。

　　小米：這簡直就是Lumia + K900合體。

　　總之使用者眼中的完美産品就是魅族的設計與工藝加上小米的配置和價格。而這“一靜一動”，正是魅族和小米極端發展的兩個方向。

　　3.低調到底和營銷之王

　　魅族的産品一直都靠使用者積累的口碑作為唯一的宣傳手段，好在時代在變，魅族在營銷方面也在慢慢發力，不過從魅族MX3釋出會黃章未出席以及CEO白永祥的演講水準來看，魅族的營銷還停留在演講國語需要提高的階段。相比小米數千人的粉絲，雷軍的三寸不爛之舌，以及精準的營銷概念就更顯得蒼白無力。

　　這樣的情景還能從兩者官網的活躍度感受出來。筆者為做調查，特意在小米和魅族的官方論壇考察了幾天。

　　首先就是論壇的活躍度，小米論壇的日發帖量達到15萬-17萬，釋出會高峰突破50萬，總帖數目前已達到過億的數量級，注冊會員數量877萬之多。反觀魅族，即使抛去魅族論壇發帖稽核嚴格這一因素來說，那也差了十個手指的數量級，用冷冷清清來形容一點不為過。

　　其次是論壇活動，小米的論壇活動豐富多樣，釋出會時，論壇就推出砸金蛋等等活動，吸引不少人關注。而魅族當天的論壇卻關閉改版，真是讓人費解。

　　再就是論壇文化，小米的論壇文化說白了就是網際網路文化的精髓——屌絲文化，但又不完全是這種文化氛圍，我還能感受到一絲geek的文化。因為論壇除了有很多的美女圖和笑話GIF之外，也有不少改造小米手機的技術狂，總之兩種文化之間融合得不錯。而魅族的論壇，你就能感受到兩個字：幹淨，所有的文化都是以圍繞Jo.Wong為中心的。

　　單就從兩者在論壇營銷方面的對比來說，魅族已經完敗。

　　4.煤油和米粉

　　這是兩個非常有趣的人群，煤油們認為自己買的手機高端洋氣上檔次，米粉覺得自己的手機配置無敵，成本效益之王。煤油們瞧不起米粉，給其貼上屌絲标簽的緣由大多是因為手機的釋出價比小米高了500元。而米粉同樣嘲笑魅族MX2的銷量。

　　就拿9月6日，魅族MX2"突襲"降到1699元來說，很多的煤油都受不了魅族的降價行為，認為這是在貶低自己的産品價值。在論壇、微網誌以及撥打客服電話開罵。但在抱怨的同時還不忘奚落小米，說魅族沒必要和某米打價格戰。而反觀小米，釋出會當天就已經宣布2S降到1799，而米粉的反應要談定的多。

　　5.誰更像喬布斯

　　我要說喬布斯=黃章+雷軍，大部分人我想都沒意見。但是，問題的關鍵是，黃章和雷軍真的就想做喬布斯嗎?他們真的希望魅族和小米變成蘋果嗎?我想答案是否定的。雷軍之前在接收記者采訪時說小米是家網際網路公司，他的方向是亞馬遜。黃章早就在魅族論壇裡說過，魅族不要做第二個蘋果，而要做世界的魅族。

　　這世界上也不需要那麼多的喬布斯和蘋果。魅族有它自己對産品的了解，就是不斷做好一個産品，這是真正打算做手機的企業思維。而小米，正如大家所了解的那樣，這是家網際網路公司，他所做的所有硬體産品都是為其(移動)網際網路戰略鋪路的，(這也難怪大家說雷軍是在做期貨)。

　　魅族和小米走在左右兩個方向，從現階段兩者的表現來說，到最後說不定會畫成一個圈。小米3已經由富士康代工，相信其工藝水準應比前幾代上升了一個大的台階。而魅族在人們的視線中出現的頻率也越來越高。總之，兩者都在強調核心競争力的同時，一點點地調整方向。

　　我知道，文章最後，總有人想知道魅族和小米的手機，哪部更好。這種問題，一百個人有一百種答案，你要是問我的話，我的回答是我要的是部使用舒适的手機，不是性能強勁的遊戲機。(筆者已于9月2日定了魅族MX3，但上文所有觀點均為實際考察得出，已盡量保持客觀中立。)