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江南布衣背後的女大佬:李琳和她的商業帝國

作者:序章PROLOGUE
江南布衣背後的女大佬:李琳和她的商業帝國

這張令人毛骨悚然的,非常不尋常的宣傳照片直接将系統與西班牙的奇幻電影Skin聯系起來。

片中的主要角色之一是一個沒有眼睛的女孩,她在J Dean長大,很小的時候就被迫接待客人。

有一天,一位來她看望的中年叔叔送給她一對粉紅色的鑽石,從此成為她的眼睛。

江南布衣背後的女大佬:李琳和她的商業帝國

令人吃驚的是,這張令人心碎的"藝術宣傳照"竟然來自中國唯一上市的服裝設計品牌"江南服裝"。

近日,一位網友發帖稱:江南布布在童裝下,印有"歡迎來到地獄"(Welcome to Hell)、"讓我摸你"(Let Me touch you)等字樣,還帶有各種地獄、汽車開裂等不恰當的圖案。

江南布衣背後的女大佬:李琳和她的商業帝國

随着網友的熱議和關注,越來越多的江南布布曆史被挑出來。

江南布衣背後的女大佬:李琳和她的商業帝國

羽絨服上印着:"這都是印第安人,我要用槍射殺他們"和"爸爸媽媽,我被篩子裡槍殺了,救救我,我要死了!""

像這樣代表血X、暴力L、色Q、種族等一系列黑色圖案,居然印在童裝上,并在各大網站上銷售,瞬間引爆了公衆的憤怒!

江南布料淡化了不真誠的道歉,也在不斷探索大衆的底線!

他們負責誰?他們的基地是什麼?哪些群體正在消費他們的衣服?

有一段時間,所有的罪責都歸咎于江南服裝背後的創始人和設計師李琳。

而李林和李林的商業帝國,也浮出水面。

江南布衣背後的女大佬:李琳和她的商業帝國
江南布衣背後的女大佬:李琳和她的商業帝國

20世紀90年代初,浙江大學化學系學生李琳遇到了兩屆大四學生吳健。

很快,兩人開始墜入愛河并結婚。

制冷裝置、低溫技術專業吳健畢業後被派往北方油田。

李琳被配置設定到化工廠。

不過,兩人覺得,當國有企業螺絲釘不能發揮自己的能量時,最終選擇離開創業。

1994年,夫妻倆在杭州服裝市場開了一家小店。

起初,李琳從廣東進入零售業,然後嘗試設計和建立自己的生産線。

兩家公司的業務迅速增長,一年後他們成立了江南服裝公司,并注冊了JNBY的商标。

江南服裝團隊曾評價李琳是典型的"點思維",有圖檔和快速聯想卻沒有落地。

吳健相當理性,他總是在意李琳的想法是否可行。

是以,他們有明确的分工。

吳健負責制定公司整體發展戰略,監督公司營運,李琳負責公司服裝業務的設計與創新,産品整體方向控制。

正是這對搭檔讓江南服飾于2016年在香港成功上市。

一家小店已經變成了年産值超過30億元的集團。

到目前為止,江南布是唯一在香港上市的服裝品牌。

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李琳

李琳在接受采訪時表示,JNBY的風格是根據自己的興趣設計的,這使得她們的服裝與普通的中國女裝同時截然不同。

簡約低調,設計感十足,具有文藝風格,健康自然。

這些标簽,迅速迎合了國内高端群體的口味,被譽為女裝的典型代表。

可以說,正是李琳對藝術的獨特了解和審美,造就了江南服飾。

那麼,李琳到底是誰呢?

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1970年,李琳出生于杭州解放路42号牆門。

她的父親是Hang II的一名教師,有幾個人住在老師的宿舍裡。

這是一座古老的房子,有早期的木結構,兩層樓,五個房間,幾個家庭彼此相鄰。

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再現了宿舍的原始場景。

她有一個兄弟姐妹。

房子的地闆鋪滿了木地闆,在夏天的晚上,兩人喜歡鋪地闆。

大窗戶,他們可以從探頭上看到,瓦屋屋頂上的泡菜和醬汁正在曬日光浴。

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李琳的弟弟,李明

在她國小畢業的那一年,遇到了宿舍的拆遷,全家搬到了離小院子幾條街遠的地方。

她有一個年齡相仿的表親,經常去她家,因為他住在院子附近。

蕭叔叔是一位年輕的藝術家,經常向她提及西蒙娜·德·波沃娃(Simone de Povova)等大師的名字。

她和哥哥非常感興趣,三個孩子喝着杏子雞尾酒,談論天地,談論夜晚的存在主義。

這大概就是她的文學啟蒙。

住了幾年後,小院子也開始拆毀,全家去父親的學校過渡了幾年,直到原址新教學宿舍建成,一家人搬了回去。

當時解放之路很窄,李林從建國一小讀到杭七,并沒有跑出42牆門那塊土地。

學校就在家隔壁,我聽到鈴聲,從家裡跑過去。

牆門連接配接桉樹,出門右轉有一個小牆門,然後到建國路方向,可以步行到葵巷百貨公司。

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1996年解放了Lukwa Lane附近

奶奶經常帶兄妹二去百貨公司,李琳每次去,都要挑手帕買回家,條紋、圖案......

當她還是個孩子的時候,她已經有了一系列的圖案。

她最多隻攢了100多塊手帕。

有時奶奶會說:"這種房子有。"

李琳會對奶奶說:"不一樣。"

看看家裡是不一樣的。

當時家裡的衣服都是媽媽做的,但設計師是李琳。

她經常帶領媽媽選擇面料,然後兩人一起設計款式。

有一次,李琳受到某種東西的啟發,彎着腰,穿着西裝領的連衣裙。

"衣領好大,"她說,當她越過界線時。

母親拼命地反對它,告訴她它一定不好看。

但她堅持這樣做,她的母親跟着她。

最後,衣服被做成了。

"不是很好,"李說。

化學女孩的藝術天賦從何而來,可能還回到這裡?

李琳的童年并非一帆風順。

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第二年,李琳回家死,兩周後,發現班上的氣氛莫名其妙地變了。

平時一起玩的學生,開始圍攻李琳。

一夜之間,李琳被孤立了!

有一天,李琳和哥哥騎着自行車回家。

一個女孩跑過來嘲笑她,"我聽說他們現在不跟你說話了?""

讓她難過的不是女孩的壞話,而是她哥哥的問題,"姐姐,為什麼我們倆在學校被欺負?""

那時,我母親的工廠離家很遠,周末才回來。

爸爸對李琳很嚴厲,她不敢跟他談任何事情。

就這樣,在她的整個青春期,她和哥哥都有一種私下的孤獨。

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插畫系列畫家,鄭凱軍先生作品

1988年,18歲的李琳上了大學。

當時她一心想逃跑。

去上海,去北京,學習家具設計。

但父親的要求隻有一個:那就是不能離開杭州。

因為他以為女兒去田間不是自己的女兒。

李琳稱這是一種受控的愛情。

李琳終于聽從了父親的建議,在浙江大學自願補裝工業電氣自動化,受配。

為了安慰女兒,那年夏天,媽媽帶她坐火車去北京、大連玩,然後乘船回上海。

這是李琳第一次出門,讓她極為幸福。

兩個月後,她進入浙江大學化學系。

這顯然不符合她的興趣,為此,她也特意找了系主任,希望轉學到文科專業,但遺憾失敗了。

也許是在自己意思的黑暗中,正式因為她填補了浙江大學,當時是學生會副會長所在系,參與了《詩》雜志的編輯,才知道自己未來的人生夥伴、商業夥伴——浙江大學能源系吳健。

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大學一年級時,李琳過着拼湊而混亂的生活。

她走進裝備簡陋的鄉鎮企業,去東北找工作,四處找工作。

回到杭州,她去幫一個中學同學去看店。

有一天,一位女顧客覺得和李琳很親近,就邀請她到自己的化工公司工作。

李琳剛加入不久,就遇到了公司管理不善,老闆準備關門的情況。

李林突然做出了一個大膽的決定,那就是承包這家公司!!

有一次,她坐火車去廣東讨債,錢沒有回來,反而帶回來了一批衣服。

陰陽錯了,公司的營銷部門變成了一家服裝店。

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服裝店在那次會議開始時,也遇到了很多困難和麻煩。

他們在延安路上開了一家店,先是靠第二房東把房租收起來,再靠大地主的勢力。

有顧客來店偷衣服直接跟店員吵架,最後讓電視台都來了,李琳生氣了,給員工,跑去向《青年時報》投訴。

就是這樣,在經曆了很多艱辛之後,江南布料繼續往前走!

很多時候,李琳的一些瘋狂想法對别人來說似乎有點危險。

"眼中的項目"就是其中之一。

建造這座建築的初衷是,她對原來的辦公樓非常不滿。

她想找一個比較符合江南布質的辦公環境,卻找了很多地方,總找不到合适的目标。

是以她決定自己建造它!

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小野俊明在2015年與Renzo Piano和設計團隊,江南服裝創始人李琳,天武裡美術館藝術總監讨論了這個提議。

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在建設中的天空中

這和為建造辦公樓做衣服是一樣的。

她想做極緻。

以最低的體積比建造 - 可以建造130,000個廣場,建造50,000平方米的辦公樓。

"低密度和低建築成本,我可以建造一座漂亮的房子。

當然,相對而言,底價也上漲了。

幸運的是,她的丈夫仔細計算,從操作角度來計算細節,确定折衷方案,進而打造出地标性建築。

她說:

杭州不乏藝術人群,而是這樣一個富有感染力的文化空間,在天空的眼中,它将成為一種文化概念,一種生活方式,為城市輸送養分。

這句話看得出來,一個女人的眼光,氣和心!

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随着公司的發展,江南布更名為JNBY,這既是中文的首字母縮寫,又重新定義了它的含義,即"自然做你自己"。

它的童裝也被貼上了"自由、富有想象力、快樂、真實"的标簽。

但從後來的發展來看,江南布衣卻與這一初衷背道而馳。

近年來,JNBY一再對其設計造成問題,其許多品牌推出的服裝、箱包和宣傳材料一再被指出涉嫌創意抄襲。

現在已經透露,童裝出現暴露,武器和X-暗示圖案,可以說是一次徹底的翻車!

有網友發現,設計"翻身"童裝産品,涉及2017年至2020年上市的多個系列,且價格非常高。

成人零售價160-15800元,下層360-1695元;

上衣售價為160-1990元,下層禮服為185-795元。

那麼,這個"暗系列"的江南布料,到底賣給了誰呢?

為什麼這群消費者沒有注意到他們的衣服有什麼不同?

随着社交平台的興起,江南服飾打造了基于微信的互動零售平台,為使用者精細化營運,緻力于培育"粉絲經濟"。

根據其招股說明書,自該平台推出以來,它平均每月吸引40,000名新會員。

這些所謂的"老粉",他們認清了品牌設計理念,自然信任品牌,具有很強的粘性,讓江南布布悶燒賺了很多錢,也讓他們更加肆無忌憚。

這些深色圖案大多是抽象的,或者以大面積印刷的形式,如果不仔細看,很容易被色彩豐富的背景色塊覆寫,作為常見的設計元素。

就像下面雨披連衣裙上的裸色T型圖案一樣,很容易被忽視,而不會拉開織物褶皺。

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消費者傾向于忽略它,但設計師卻不會。

這些圖案所隐含的含義,他們的心就像明鏡一樣!

說這是一個錯誤的可能性太低了。

要知道,一件連衣裙的設計,包括上面的圖案、顔色、英文字母或外語,設計師都會咨詢設計團隊送出草稿。

像JNBY這樣的重量級服裝公司永遠不會犯如此低級的錯誤!

還有以下幾點,讓人覺得極不舒服的照片比比皆是,這種錯誤就會重演!

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當然,還有來自江南服飾的回應。

他們說,這些設計的大部分設計靈感都來自古典世界繪畫。

例如,來自Hironimus Bosh的《人間天堂》中的男女L體和下T形圖材料,展示了人類從亞當夏娃的原罪到進入地獄的過程。

然而,即使服裝中的藝術設計是沒有道理的,但是在"童裝"中使用它,顯然是不合理的,甚至可以說是惡意的!

作品的畫面、筆觸和構圖都代表了設計師的想法。

設計和拍攝這些圖案的設計師可以看到裡面肮髒的黑暗。

我不明白,江南布料為什麼要蓋上這樣的設計師?

如前所述,江南布衣的設計大多,大多是為了李琳的創意。

是以很多網友猜測,"童裝"的靈感來源于李琳的手,至少她參與過審稿的評審等諸多環節。

但她是不是太專業了,真的看不懂這些敏感的、畫意的元素呢?

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一個品牌的活力與主人的理念息息相關。

江南布衣現在正面臨如此艱難的局面,李琳是罪魁禍首。

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照片中的男孩是李琳的兒子。

這是一個在東京玩的家庭,大人都在購物,隻有年幼的兒子,專心緻志地躺在店門口,埋在畫中。

他的姐姐捕捉到了這一刻,并與一群朋友一起紀念它:孩子忙着畫錢(一個孩子忙着畫錢)

李林說,創作會影響兒子的性格,影響當然是有益的。

而筆者想說的是江南服裝的創作,影響着那些信任她消費者的孩子。

藝術的影響是巨大而可怕的,其深遠的程度是無法估量的。

作為中國企業家,作為江南布衣的總設計師,作為一對孩子的母親,李琳應該肩負起照顧中國孩子的責任。

即使世界不采取行動,也請不要為黑暗地獄加火加薪!

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