“買不起房就買包”“吃得像窮人，穿得像富人”，這是大部分南韓人的現狀。
作為奢侈品消費主力國家，南韓人到底有多愛購買奢侈品呢？
據摩根士丹利報告顯示，南韓是2022年全球人均個人奢侈品支出最高的國家，平均每人325美元，遠遠超越了美國的人均280美元和中國人均的55美元，拿到了一個全世界第一。
及時行樂的南韓年輕人
在南韓，購買奢侈品的主力不是事業有成的富豪，而是二三十歲的年輕群體。現代百貨商店資料顯示，南韓20多歲群體奢侈品銷售額的增幅從2018年的27.5%上升至2021年的37.7%，30多歲群體的奢侈品銷售額增幅也從16.3%增加到28.1%。
南韓年輕人為何對奢侈品如此癡迷？
這源于他們認同奢侈品是彰顯社會地位的象征。Louis Vuitton手袋、Gucci鞋子、Prada衣服、Tiffany首飾、Cartier手表......這些名牌構成了一套完整的社會辨別體系，南韓人通過穿戴重新定義自己的身份，重新劃分社會階層。
在南韓社會中，個人展示财富的行為更容易被社會接受。全球咨詢機構麥肯錫的一項調查就發現，隻有22%的南韓受訪者認為，炫耀奢侈品有失品味，而日本和中國的這比例分别為45%和38%。
來自南韓某奢侈品企業的相關人士表示，現在不僅是20多歲的年輕人，就連十幾歲的學生也都想擁有名牌奢侈品。在社交網絡上，随處可見“使用名牌包體驗”的相關文章。
房買不起，隻能買包
除了“愛面子”外，高昂的房價才是年輕人購買奢侈品的主因。
最近幾年，南韓房價不斷突破新高。為了壓制房價，南韓商業銀行的房貸利率上限更是沖破8%，達到曆史新高點。是以，對于買房這件事，南韓年輕人早已絕望。許多年輕人意識到，即使自己努力工作也負擔不起高昂的房價，跨越不了懸殊的階層。
房價上漲帶來的“相對被剝奪感”促使人們将目光轉移到奢侈品上。相對應的，那些通過買房、賣房獲利的相對大齡者就變成了奢侈品市場的中堅力量，如今，放棄買房、隻花不存的年輕人也“不甘示弱”也成為另一股崛起勢力。
總體而言，南韓人消費奢侈品不僅為了短暫享受，還将其作為“高成本效益”的投資。通過二手交易，一些奢侈品不僅不會降價，反而還會增值，這就相當于自己白白地享受了奢侈品，最後還賺了錢，相對股票、不動産等各類投資，奢侈品對于買不起房的年輕人來說是一種“高成本效益”的選擇。
“負債累累”的南韓人
據報道稱，截止到2022年12月末，南韓每戶家庭平均負債為8650萬韓元（約合人民币45萬元）。南韓年輕人的負債情況更嚴重，據調查，南韓39歲以下的戶主平均負債超過1億韓元（将近人民币52萬元）。
多年來，南韓都是全亞洲家庭債務總額占GDP比重最高的國家。在2022年一季度，南韓家庭債務占GDP的比例已經高達104.3%。
通常來說，家庭債務占GDP比重的警戒線是85%，超過這一水準意味着爆發債務危機的風險比較大。但南韓還是信用卡不斷供應，任由債務瘋漲，這導緻不少人選擇以貸養貸，債務程度越來越高，陷入惡性循環中。
這世界上大概很少有國家會像南韓這樣，為奢侈品癡迷瘋狂到這種程度吧。
整編 | 爭上
編審 | Leyla