“軟實力”手機行業巨頭間實力的碰撞

“軟實力”行業巨頭間實力的碰撞

　　縱觀目前的手機行業，雖然在産品出貨量的排名上仍然被大量傳統老牌 廠商占據，但如果考量其更深層的因素，在智能終端成為主流的今天，左右市場競争的重心，已在悄然間鬥轉星移。

　　這種變化最核心的特征就是：競争的支配權，已經從傳統的終端制造商手中在慢慢轉向掌握作業系統和應用的軟體廠商，如果此類廠商再擁有大量的專利技術，那更是在競争上如虎添翼。

　　也就是說，現階段已經一定程度表面且在未來的手機終端市場上，擁有“作業系統+應用”以及大量“專利技術”等“軟實力”的企業，才是市場真正的持劍柄者。Google收購 摩托羅拉劍指于此，而縱觀目前已具雛形的三大陣營的主力，其戰略布局也均莫出于此。

　　蘋果之是以能夠後來居上在手機行業中獨領風騷，其核心競争力并不在華麗的手機外觀和操作界面的設計，而是在于其圍繞于ios作業系統的軟體和應用服務。

　　随着iPhone銷售的火爆，早在2008年3月蘋果就發行了iPhone應用程式開發工具包吸引程式開發者，到08年7月，已有5000餘款程式的App Store正式推出。App Store上線後，每天新釋出的應用程式數量持續飛速增長，而擁有大量應用程式的App Store大大提升了其産品的使用價值，使得 iPhone的競争優勢更加明顯，進而使得市場佔有率進一步加大。

　　加之蘋果IOS系統的封閉性，使得其本身和周邊應用隻能應用于自身的硬體系統，這就使得其在自身體系内的硬體産品市場上也擁有了絕對的主導權，進而在産品、服務、軟體以及硬體上的可變性、靈活性和适應性也更強。

　　除上述因素以外，擁有的大量專利技術，也成為蘋果與競争對手展開強硬競争的重要“軟實力”。蘋果近年來連續對諾基亞以及Android陣營中的HTC等手機廠商的專利侵權起訴，最終目的都是為了以專利技術為武器來打擊競争對手的生存空間，進而增加其在整個手機行業的話語權。

　　 衰于“軟實力” 抑或起于“軟實力”

　　就 諾基亞而言，衆所周知其無疑正在經曆階段性陣痛，而導緻這種狀況的主要原因之一，就是其長期的“重硬輕軟”。

　　這主要展現在兩個方面：其一，是軟體和使用者體驗。硬體方面一直以來是諾基亞的傳統優勢，在功能性手機年代，這些優勢當然是赢得市場的重要依靠，但在智能終端時代，相似産品硬體同質化的程度越來越強，這種情況下使用者更關心的是操作、功能和應用，如果重心仍放在固守“硬體的傳統優勢”上面，而不在軟體和應用設計上面及時跟上市場的腳步，自然也就無法跟上時代的潮流和消費者的需求。

　　其二，在于作業系統。Symbian一直是諾基亞智能機采用的最主要的作業系統，在人機互動時代尚未到來的時候，這種作業系統基本上能夠滿足使用者對手機功能的需求。但是 蘋果iPhone的推出，開創了“人機互動式”智能機的時代，這時Symbian就慢慢凸顯出了其操控體驗不佳的劣勢，而這種劣勢使得Symbian在一定程度上已經成為一種落後的手機作業系統，這種“落後”則直接導緻了消費者的背離和應用程式開發者的逃離，也就導緻了目前諾基亞所面臨的暫時性頹勢。

　　為了扭轉這種頹勢，諾基亞開始把視線轉向在創新服務、内容提高和變革方面擁有豐富經驗和技術的微軟。目前雙方已達成協定共同開發基于Windows Phone 7作業系統的智能終端産品。而這種強強聯合，是諾基亞重新重視“軟實力”的展現，其最終目标是實作雙方共同圍繞Windows Phone平台進行新的 移動網際網路應用生态圈建設，進而實作在軟體應用、内容應用和終端技術上實作有效互補，圍繞Windows Phone形成龐大的移動應用生态圈與蘋果以及Android最終實作三分天下。

　　當然，諾基亞和微軟的這種強強合作也産生了一種客觀的結果，就是擁有大量專利技術的諾基亞和同樣擁有大量專利技術的微軟的結合，其專利“軟實力”也會成為未來市場競争中與對手對抗的重要籌碼。

　　 專利的“軟實力”

　　Google旗下Android系統以其開源性和易用性，吸引了大量終端廠商和應用開發者的加入，目前Android陣營已經成為智能終端裡的第一大陣營，可以說在作業系統和應用軟體方面，Android陣營的優勢已經非常明顯。

　　但僅止于此還不夠，Google還缺少“軟實力”中另外一個重要因素，那就是專利技術。作為手機作業系統的後來者，Google在手機方面的專利儲備相對來說非常少，隻有區區600項左右，這相對于其他行業巨頭動辄成千上萬項的專利來說就是小巫見大巫了，這種在專利技術上的缺失，也勢必會在競争中被競争對手置于不利的境地。

　　2011年7月15日，美國國際貿易委員會（ITC）行政法官做出初步判定，裁定台灣地區 智能手機廠商宏達電（HTC）侵犯了蘋果于今年3月所控的10項專利權中的2項；8月10号德國法院正式頒布初步禁令，禁止三星Galaxy Tab 10.1平闆銷售，德國杜塞爾多夫法院裁定，歐盟（不包括荷蘭）禁止進口和銷售三星Galaxy 10.1平闆電腦；另外，微軟2011年第二季度向HTC收取6000萬美元專利費這些廠商所被訴侵權的産品，無一例外采用的是Android作業系統。

　　可以說，這種在專利技術上的缺失，已經嚴重影響到了Android生态系統的健康發展，同時一定程度上引起了陣營中衆多廠商對Google之前對專利問題的沉默的不滿。

　　而在收購摩托羅拉以後，Google将能夠從摩托羅拉移動将獲得近25000項專利，其中 包括17000項摩托羅拉移動已經獲得授權的專利，這就極大的彌補了Google在專利“軟實力”方面的短闆，不僅使得Google能夠為Android生态系統提供更好的支援，也很大程度上穩定了Android陣營中其他手機制造商的“軍心”。

　　25000項專利及專利申請，将使谷歌在保護Android平台以及在與蘋果和微軟等競争對手的博弈中，不至于處于被動地位。

　　 缺乏“軟實力”

　　蘋果IOS的封閉性基本排除了與其他終端廠商形成聯盟的可能性，剩下的就隻有以“微軟+諾基亞”為首的WP7陣營和以“Google+MOTO”為首的Android陣營。這對于手機廠商中的諾基亞和摩托羅拉來說，好處和優勢自不待言。

　　但從其他諸如 三星、LG、HTC、索愛甚至國内的華為、中興以及聯想等廠商的角度而言，因為自身無法形成“作業系統+軟體應用+專利技術“的“軟實力”組合，目前它們所擁有的，也隻是選擇跟随哪個陣營的權利，而在這種“跟随”的前提下，也就注定了其一定程度上失去了主導市場的可能性，未來更多的受制于人和看人臉色行事，恐怕也将難以避免。

　　在未來的智能終端市場，硬體和制造本身已經無法再成為競争的主要決定因素，而真正掌控操作平台和專利技術等“軟實力”的企業，才有機會在市場競争中真正的強硬起來，才有機會成為市場競争和變革中的主導力量