消費是經濟增長的重要動力，同樣也是産品換代更新的驅動力。而國民生活水準的提高必然帶來消費新更新，尤其在家電、廚電領域，智能化、體系化、互聯化的産品形态成為主流消費趨勢，這對使命感強、技術創新卓越的品牌而言，是挑戰也是機會。
本次AWE展會上，內建廚電領軍品牌火星人，于N2館2F61展位圍繞“智能新科技，創領新生活”主題打造多新品、全場景、趣體驗的“全能展台”。ZOL中關村線上同樣第一時間來到現場，并有幸采訪到火星人內建竈市場中心總監李治，與大衆分享關于火星人在品牌建設、技術創新、未來展望等次元的建樹與思想。
智能、創新，兩大關鍵詞指引行業更新
時隔兩年，AWE再次如火如荼的開展起來，本次展會也是目前為止規模最大、參展廠商最多的一次，各大品牌也都摩拳擦掌，準備“火力全開”輸出能量。面對複雜的市場環境，火星人則以自身最新的兩款拳頭産品——火星人智能內建竈X8、火星人料理內建竈NEXT為核心，貫徹“智能新科技，創領新生活”主題，展示單品的同時也打造讓消費者可以直覺感受産品的廚房場景，讓消費者近距離了解産品的同時，也切身看到産品在真實烹饪場景中的實際烹饪過程與效果，感受品質廚房。
火星人內建竈市場中心總監李治表示，火星人本次參加AWE，不是為了要拿産品跟其他品牌“拼刺刀”，而是要從品牌與産品兩個層面入手，展現一個跟過去不同的火星人內建竈。
李總表示，作為一個誕生已經差不多有二十年的廚電品類，內建竈目前在國内的滲透率還處于低位。是以，在品牌層面，作為內建竈領域的上司者，火星人認為引導使用者了解、接受并認可內建竈，才是目前的首要行業責任。李總為我們舉了個例子：內建竈行業目前就像“一層光秃秃的蛋糕坯”，唯有推動大衆認識內建竈，了解內建廚電的不同，接受內建竈以及內建竈帶來的烹饪方式的轉變，讓內建竈普及起來，這個市場才有可能越做越大，最終成為“完整的蛋糕”！
而在産品層面，李總認為，火星人歸根結底還是圍繞“以領先的智能科技提升使用者烹饪體驗”理念去研發、生産優質的內建竈，圍繞廚房場景打造新品類、新産品、新套系、新智能，通過提升使用者烹饪體驗，來引領廚房電器消費更新。換句話說，不管是像像火星人NEXT蒸烤料理內建竈這樣“1=36”的全能廚電，又或者火星人智能內建竈X8+火星人D75內建洗碗機這樣的組合，隻要是“人民喜聞樂見的，就是好的”。
當然，想讓消費者覺得你的産品好，也需要你從消費者的角度去思考、創新。火星人的機王、機皇等産品不斷湧現，正式因為火星人始終在與消費者“雙向奔赴”。火星人的研發部門，其實可劃分為使用者需求收集和研究部門兩個組，先對目前一二三線城市的不同消費人群進行需求總結歸納後，由研究部門進行對應的細分，有針對性的研發解決方案，實作技術落地，最終走向生産制造。而生産制造也并非終點。新品上市後，市場與售後還會進一步收集消費者回報，繼續回報給研發部門，實作技術更新疊代的“閉環”。
蓄勢待發，沉穩布局方可應對風雲
22年以前的內建竈市場其實保持了很多年的高速增長，但在22年年終時我們發現，內建竈市場的增長“戛然而止”，市場增速明顯放緩，進入了階段性調整。對此，李總認為，內建竈市場短暫震蕩的原因較為複雜，不光是行業本身有關，也與大環境有關。而行業目前要做的，不是糾結于這個震蕩期有多長，而是應該從自身開始探尋可能的爆發點。從産品層面來說，內建竈品牌應該跟随消費端的理念變化而變化，就像剛剛所說的那樣，打造“消費者喜聞樂見的內建竈”。使用者想要的，或是能真正改變消費者使用習慣的技術、産品，火星人都會考慮在前面，産品功能技術不斷換代更新，才不會被淘汰。
而在營銷層面，要讓一二線城市的消費者認識內建竈，讓三四線城市的消費者用上內建竈，增強産品影響力的同時實作管道下沉，再輔以多樣化的營銷手段，實作“線上圍觀，線下到店”等體驗形式，才能促進市場恢複活力。李總表示，想要推動市場保持高速發展，火星人這樣的頭部品牌自身就有着推動行業更新的責任和義務，帶動産業更新、形成自主化創新産品才是核心，而并非單純看銷量來判斷企業的價值。
未來展望，融合才是發展之道
對于成熟企業而言，戰略規劃極為重要，面對行業的“白熱化”競争，未來的主流發展方向成為了重點關注的問題。對此，火星人內建竈市場中心總監李治表示，未來發展方向其實不光是産品本身性能進步，更是在智能化方面融入家庭當中。正如本次AWE2023的主題“智科技·創未來”以及火星人的參展主題“智能新科技，創領新生活”一樣，內建竈、內建廚電的智能需要貼合場景進階趨勢，融入智能家居系統當中，實作家電間的智慧互聯體驗。
火星人在新産品、新智能、新套系等方面都是貼合使用者的使用習慣進行設計，火星人內建竈也将始終貫徹技術為人服務、創新為人服務、産品為人服務的理念，将更加優質的産品帶給千家萬戶！