随着技術和使用者需求的不斷變化，定期優化和重建網站可以確定網站始終能夠滿足最新的業務需求和使用者期望，進而提高使用者滿意度和業務收益。
通常情況下，當現有網站無法滿足業務需求或者存在顯著的設計或功能問題時，就需要考慮進行網站重建。例如：品牌形象的更新、産品或服務的變化、使用者體驗的改善、技術更新、SEO優化、網站安全性的提升等。
如果你正在考慮對網站進行重設計劃，那麼這份指南将提供一些有用的技巧和政策，幫助制定一份成功的重設計劃。
網站優化
網站優化設計是指對現有網站進行改進和更新的過程。這可能包括更新網站的視覺設計，改進使用者界面和使用者體驗，優化網站的結構和内容，以及改善網站的性能和可通路性。
許多企業在業務增長時會選擇重新設計其網站以吸引更多流量。另一些則将網站重新設計作為品牌營銷計劃的一部分進行投資。無論公司處于什麼考慮要對網站進行優化，這個項目本身都是一項巨大的任務，更何況考慮到網站在企業營銷和品牌形象中扮演的關鍵角色，是以確定正确執行非常重要。
實際上，最新研究發現，50%的消費者認為網站設計對企業的整體品牌至關重要。對于許多訪客來說，企業釋出的網站與銷售的産品一樣重要。
網站多久優化一次合适
據Business 2 Community報道，一個網站的平均壽命為1.5至2.5年。由于設計流行趨勢的變化和技術的進步，這是重新設計“新鮮”感覺和有競争力的平均時間。然而，這個時間架構隻是一個基準，是以企業還需要确定什麼最适合企業發展和品牌形象的設計。
以下因素可以确定久重新優化網站：
- 品牌或目标變化的頻率：當企業渴望一個新起點時，首先反問，“這個網站是否仍代表了公司的形象？”
- 配置設定給網站設計和網站開發的預算有多少：“網站的頁面設計還可以保持一段時間嗎？
- 網站功能和速度的時間有多長：站在客戶的角度思考，是否能很流暢地浏覽網站，并在沒有遇到錯誤或長頁面加載時間的情況下找到想要找的所有内容。近50%的網站每次通路都會有4至6個頁面浏覽量，所有這些浏覽都意味着網站導航需要保持高速運轉。
- 網站的表現：“這個網站是成功地否轉化了預期的流量？人們在頁面上停留的時間是否合理，還是他們會直接離開？”
如何對網站進行優化
1、評估現有網站的性能名額
在進行網站重新設計之前，記錄并評估現有網站的各項性能名額。這些名額可以包括通路量、頁面浏覽量、跳出率、頁面加載速度等等。這些名額提供了一個基本的參照，以了解現有網站的表現如何，并為重新設計設定性能目标提供依據。這樣，就可以對重新設計後的表現進行比較，并确定改進的效果。
分析以下幾個方面您現有網站的月度表現。每個名額的重要性和相關性可網站重新設計目标而異，但在深入進行重新設計之前，了解每個名額是有幫助的。
- 通路量、訪客數和獨立訪客數
- 跳出率
- 停留時間
- 表現最佳的關鍵詞（包括排名、流量和潛在客戶）
- 入站連結域名數量
- 新潛在客戶和表單送出總量
- 總銷售額
- 總索引頁面
- 受訪頁面總數
2、确定網站設計目标
在網站優化之前，明确網站優化的目标和原因。在此過程中，需要考慮網站的整體目标、目标閱聽人、現有網站的缺點和需要改進的方面等。明确網站的優化目标和原因可以幫助确定設計和功能的方向，使得新網站可以更好地滿足使用者的需求，并提升網站的轉化率和業務效益。
這不僅僅關乎網站外觀，更重要的是它的功能。明确進行網站重新設計的原因，并将這些目标與可衡量的結果聯系起來。然後，與網站開發團隊、設計師或代理商溝通，并達成目标一緻。
以下針對網站的資料驅動目标：
- 增加通路量和通路者數量
- 減少跳出率
- 增加網站停留時間
- 提高域名權威性
- 增加總的新線索和表單送出數
- 增加總銷售額
- 提高重要關鍵詞的目前SEO排名
這些目标中許多都是互相依存的。例如，為了産生更多的轉化，可能需要增加流量的同時減少網站的跳出率。
3、定義品牌形象和價值傳遞
在制定新的網站設計風格和内容之前，必須非常清楚地定義企業所期望的品牌形象、價值傳遞、和獨特的價值主張。 品牌形象包括标志、辨別等視覺元素以及與品牌相關的口号、故事、價值觀等内容。定義明确的品牌形象和價值傳遞有助于塑造品牌形象和鞏固目标閱聽人對品牌的印象和信任。
任何第一次通路網站的人都應該立即了解業務内容、企業如何幫助他們、以及什麼内容能夠留住訪客，而不是轉向競争對手的網站。
- 在制定資訊傳遞時，使用清晰、簡潔的語言。避免使用可能會使某些閱聽人感到疏遠的行業術語，使内容看起來既保持專業性的同時又讓人感覺親切。
- 制定公司品牌形象時，考慮哪些視覺方面的網站需要重新設計，哪些可以保持不變。是否建立了新的标志、樣式指南或色彩調色闆？確定将這些應用于新網站，以便與品牌的其他部分保持一緻。
是以，品牌是企業的身份和價值觀的表達，是與其他公司和産品區分開來的方式。而資訊傳遞是将這種品牌身份和價值觀傳遞給潛在客戶的過程。通過定義品牌和資訊傳遞，可以確定企業的品牌形象與想要的目标市場的偏好和需求相一緻，進而建立更強大的品牌忠誠度和客戶基礎。
4、定義買家畫像
事實上，網站并不隻是展示企業資訊，當訪客打開網站時，他們會在第一時間找到自己想要了解的資訊，否則他們不會過多停留。是以，需要通過圍繞買家畫像建構網站設計和内容，用訪客們的語言來與他們交流。
買家畫像是指對于某一産品或服務的目标買家或潛在顧客的理想化描述。這些描述基于市場研究、資料分析和買家行為模式，描繪了買家的個人特征、偏好、需求、疑慮和行為方式等，幫助企業更好地了解和滿足其目标買家的需求，進而提高銷售效果。通過制定準确的買家人設，企業可以更好地制定市場政策、優化産品或服務設計，以及改善品牌營銷等方面的決策。
確定清晰地識别出買家畫像，這樣就可以根據企業網站目标買家畫像來塑造網站重新設計政策。
5、優化搜尋引擎頁面
在網站重新設計過程中，需要特别關注保護和優化那些能夠被搜尋引擎發現并優先排名的頁面。這包括記錄你最有價值的頁面，建立适當的301重定向政策以保留流量和連結價值，并進行關鍵字研究，以優化每個頁面的内容以及添加新的關鍵字和主題來吸引更多的通路者。這些措施将有助于提高網站的搜尋排名，進而增加新的潛在客戶、轉化和銷售。
記錄最受歡迎的頁面：記錄最受歡迎的頁面，可以通過市場分析工具找出這些頁面的通路量、入站連結數量和潛在客戶轉化率，以及它們所涵蓋的最有影響力的行業主題。如果計劃移動這些高價值頁面，請務必建立适當的301重定向，以避免404錯誤。
建立301重定向政策：建立301重定向政策非常重要，可以保留與頁面相關的流量和連結價值。企業可以建立一個電子表格來記錄和映射301重定向，包括舊URL和新URL。請務必交給技術人員實施，并注意實施過程中的細節，以避免對網站的SEO産生負面影響。
研究關鍵字：進行關鍵字研究對于網站優化非常重要。為每個頁面選擇一個關鍵詞/主題，并将其作為頁面的重點。确定關鍵詞後，使用頁面優化的最佳實踐，包括優化标題、描述、頁面結構和内部連結等，來提高網站的排名和可見度。此外，考慮添加新的内容和頁面，以解決目前網站可能忽視的特定關鍵詞和主題。
6、分析競争對手
分析競争對手是了解市場和行業競争環境的重要手段。可以使用各種工具來評估競争對手的網站表現和内容特點，分析他們的優勢和劣勢，從中汲取靈感，制定自己的改進計劃，并思考如何在行業中突出自己的特點。
這個過程可以幫助企業意識到在網站上可以優化哪些方面。一旦進行了競争分析，就可以列出一個行動清單，突出一些需要改進的地方，以及如何使自己與競争對手差別開來。
這樣可以更好地了解市場需求和趨勢，制定更好的營銷政策和目标，提高品牌知名度和市場佔有率。
7、評估表現優異的内容
重新設計網站雖然可以改善網站的表現，但如果不慎處理可能會對網站原有的高效内容産生不利影響。評估表現優異的内容清單是指對已經獲得良好回報、流量和轉化的網站内容進行分類整理、篩選、歸納和分析，確定這些内容在網站重新設計過程中不會丢失其原有的市場價值和效果。通過這一步驟，可以更好地了解自己的核心競争優勢，為新的網站設計和優化提供參考和方向，提高網站的使用者體驗和轉化率。
包括以下内容：
- 分享和浏覽量最高的内容
- 高流量頁面
- 表現最佳或排名最高的關鍵字和相關頁面
- 個别頁面的入站連結數量
如果在網站重新設計過程中删除了一個已經獲得大量入站連結的頁面，那就會失去SEO優勢，這将使企業網站在搜尋引擎結果頁面（SERP）上的排名變得靠後。很多網頁設計師不會考慮到這一步驟，因為他們不是市場營銷人員也不是SEO專家。是以，在優化頁面的同時，需要評估哪些頁面是一定不能删除的。
8、選擇專業的團隊
專業的開發、設計團隊擁有深厚的技術背景和經驗，能夠根據不同的網站類型和目标使用者需求，提供最佳實踐和最新的技術。這些團隊成員通常都有長期的教育訓練和實踐經驗，能夠深入分析和診斷網站問題，進而提供針對性的解決方案和優化政策。此外，專業的團隊通常會使用最佳的安全實踐和工具來保護網站的資料和使用者資訊，并防止黑客和惡意軟體的攻擊。
另外，專業的開發、設計團隊可以節省您的時間和成本。這些團隊擁有更高效的工作流程和資源，可以在最短時間内完成任務，進而減少您的等待時間和投入成本。此外，專業的團隊可以為您提供長期的技術支援和維護服務，確定網站的持續穩定運作。這些團隊可以定期檢查網站，并在必要時提供更新和修複服務，以確定網站的最佳狀态。
總之，選擇專業的開發、設計團隊來優化網站可以幫助您節省時間和成本，提高網站性能和安全性，并提供長期的技術支援和維護服務。這些團隊擁有深厚的技術背景和經驗，能夠提供最佳實踐和最新的技術，為您的網站帶來更好的使用者體驗和商業價值。
一個網站重新設計的目的通常是為了提高網站的效率和吸引力，增加網站的流量和轉化率。通過重新設計，網站可以更好地滿足使用者的需求，使其更易于浏覽和使用，進而提高使用者留存率和忠誠度。通常，網站重新設計需要進行全面的分析和規劃，包括對現有網站的目标和内容的評估，使用者行為和使用者體驗的研究，競争對手的分析，以及搜尋引擎優化的考慮。在進行重新設計之前，網站所有者需要确定他們想要實作的目标，并制定一個詳細的計劃，以確定重新設計能夠實作預期的結果。現在就開始您的網站重新設計之旅吧！