随着時間的推移，我們在網上尋找事物的方式發生了令人難以置信的變化。我們作為搜尋者執行的核心機制或多或少保持不變——查詢仍然存在，搜尋引擎也是如此。大部分變化來自搜尋引擎在收到查詢後所做的事情，最明顯的是我們開始看到的結果品質不斷在提高。其中一些因素與搜尋引擎對搜尋意圖的更好了解有關。
但不僅是搜尋引擎必須迎合特定的搜尋意圖。任何甚至涉足搜尋引擎優化的人在選擇關鍵字、短語甚至他們産生的内容類型時都需要考慮意圖。對于不熟悉這一切的人來說，它可能比較困難。
在本文中，您将了解到：
- 什麼是搜尋意圖？
- 搜尋意圖有哪些不同類型？
- 如何運用這些知識
什麼是搜尋意圖？
當一個人執行查詢時——使用搜尋引擎線上搜尋某些東西——他們有這樣做的需求。他們想要取得一些資訊——了解明天的天氣情況，密切關注商業競争對手的網站等。
搜尋意圖是他們試圖通過查詢實作的目标。因為搜尋意圖是使用者意圖的同義詞，是以您可以将其視為使用者進行查詢時的動機。
當您将搜尋引擎及其工作方式了解時，您會發現他們的工作是确定使用者意圖——查詢的動機、原因——除了關鍵字和修飾詞之外什麼都沒有。然後，它們将顯示結果——這些結果越來越多，而不僅僅是一個連結清單——呈現了搜尋引擎對滿足使用者意圖的最佳近似值（答案、網閘、内容等）。
這使得結果與搜尋者的意圖相關，進而阻止搜尋者進入競争搜尋引擎。如果您想知道是什麼讓百度成為如此出色的搜尋引擎，那麼它确定搜尋意圖并滿足它的能力就是其中的佼佼者。
搜尋意圖有哪些不同類型？
雖然關鍵字和關鍵字修飾詞（有助于指定搜尋意圖的詞）可能會以無窮無盡的組合形式出現，但搜尋意圖的類型并非無窮無盡。您可以通過将大多數搜尋配置設定到僅有的四個不同類别之一來對它們進行分類。這是一個很好的方法，可以幫助您了解搜尋引擎如何迎合不同的使用者意圖，以及您可以做些什麼來讓您的網站跻身為滿足該意圖的網站之列。
每當有人使用搜尋引擎查找他們想要的某種資訊時，他們的搜尋意圖就可以歸類為資訊性的。請記住，“資訊”是一個廣泛的類别，因為可能會提供與關鍵字“如何做好數字化營銷”比對的内容，例如，可以包括數字營銷的5（6、7、8、9、10）個方法、企業如何做好數字化營銷?、了解什麼是數字化營銷,又該如何做好、了解什麼是數字化營銷,又該如何做好？的相關性的文章。
但是，通常，如果您在搜尋欄中隻輸入“如何做好數字化營銷”，搜尋引擎就會提供很多搜尋聯想詞，因為他們知道人們正在尋找的正是這些。搜尋引擎在這方面變得越來越好。
導航搜尋意圖
當一個人進行查詢的唯一目的是檢視某個網站、網頁或服務時，他們的意圖就是我們所說的導航。他們正在進行查詢，以便他們可以通路某個站點。
在對導航搜尋詞進行排名時，最好堅持與您的網站相關的詞。沒有理由嘗試對無關内容進行排名。
商業調查搜尋意圖
也稱為優先搜尋意圖，這是人們在網上研究産品時所做的事情。人們使用網際網路做出購買決定的一種有趣方式——即使是在店内購買——是在決定是否購買之前上網并尋找對事物的比較、評論和意見。商業調查搜尋是該過程的一部分。
屬于此類别的搜尋可能如下所示：
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如何運用這些知識
既然您了解了搜尋意圖是什麼，以及為什麼搜尋引擎需要擅長确定搜尋意圖并回答它，那麼讓我們看看它對您意味着什麼。如果您有一個網站，并且希望人們對通路它感到滿意，那麼僅比對搜尋詞可能是不夠的——您還需要比對意圖類型。
了解意圖
首先，您需要了解搜尋短語背後的意圖是什麼。有時，您隻需要了解語言和直覺，就可以弄清楚這句話背後的意圖是什麼。其他時候，您需要依靠諸如修飾詞之類的迹象來幫助您。
以下是适合特定搜尋類型的修飾詞：
- 商業調查– 比較、審查、最佳、對比
- 導航- 與特定位置相關的名稱，無論是品牌、産品還是服務
- 資訊性- 五個 W（誰、什麼、何時、何地、為什麼）、指南、提示、示例、教程
- 交易- 購買、訂購、價格
頁面優化
接下來，您可以使用修飾詞和您想要排名的關鍵字的組合來優化您網站的某些頁面。同一個網站可以迎合使用相同關鍵字通路的具有不同搜尋意圖的通路者，在這種情況下，針對意圖進行優化至關重要。
例如，如果您有評測網站，您可以針對資訊意圖對其進行優化——如果您想要建立的内容類型也可以進行商業調查。同樣，這意味着建立适當的内容——指南文章、資訊圖表，甚至是測評——并使用帶有适當修飾詞的關鍵字。
除非您是為您的品牌和網站進行優化，否則您将很難針對導航意圖進行優化。至于交易性搜尋查詢，訣竅可能在于通過搜尋引擎廣告提升您的政策。這種類型的意圖通常具有最大的投資回報率。
SERP分析
您可能已經注意到搜尋引擎不會以相同的方式顯示所有查詢的結果。根據意圖，您會看到搜尋引擎以不同的順序顯示不同的内容。注意這一點很重要，因為它将幫助您優化頁面上的内容，以便它們排名更好。
檢視不同 SERP 上的最佳表現。檢視它們的共同點，并嘗試找到可以幫助您使您的内容更有可能出現在頂部的規則。例如，檢查出現在精選片段中的内容格式，看看是否可以對内容進行任何更改，使其更有可能出現在片段中。
内容創作
将關鍵字和搜尋意圖修飾詞與關鍵字研究工具一起使用是獲得某些内容創意的有效方法。如果您在為網站建立主題時遇到問題，這是讓您擺脫困境的好方法。沒有比查找人們正在查找的内容更好的方法來建立内容創意。
從包含文章或文章以外的内容類型的更廣泛的角度來看，您應該始終確定内容與意圖相比對。例如，它必須與類型比對，這樣您就不會向具有交易意圖的人輸出資訊性内容。
内容還需要遵循最适合該類型内容的格式——例如資訊内容的操作指南，以及用于商業調查的産品評論。
理想情況下，它的标題中還應該有一些東西讓它更突出，一個或兩個形容詞來傳達人們為什麼應該看這個确切的内容。不必太多——您隻需要吸引眼球并給出額外的理由讓使用者來檢視這個内容。
總結
在大多數情況下，搜尋引擎是使人們能夠找到他們需要的東西。這聽起來很簡單，但為簡單的查詢提供相關結果絕非易事。為了給使用者更好的體驗，搜尋引擎一直在進步，它一直在改進算法以了解判斷哪些内容是人們搜尋查詢需要的内容。
但不僅僅是搜尋引擎需要了解搜尋意圖——每個想要從搜尋引擎帶來流量（或轉化）的人也需要了解搜尋意圖。這份初學者指南向您展示了搜尋意圖的基礎知識、内容和原因，以及至少一小部分的方法。現在由您來盡最大努力将其應用到您的實際工作中。