數字時代的來臨，驅動着品牌向數字化更新。面對更多元的媒介平台、更分散的流量、以及更年輕的90、00新消費群體，自帶流量的IP營銷成為撬動品牌增長的重要手段。
IP是指能夠憑借自身吸引，掙脫單一平台的束縛，在多個平台分發獲得流量的内容。它可以是一個人物、一個符号、甚至一本小說一檔節目。
品牌通過打造高辨識度的IP+持續的内容輸出，塑造出具有人格化和價值内涵的品牌形象，吸引消費者進行互動并建立起深層次的情感連接配接，以此獲得品牌信任和精準流量。
這幾年随着AI、區塊鍊、雲計算等技術成熟，IP營銷與數字技術相結合，誕生了諸多颠覆想象的數字IP新玩法。
像最近火爆全網的數字人，不僅顔值高有才華，而且能化身成虛拟代言人，虛拟主播，虛拟客服……成為行走的流量神器，在各行各業掀起一股熱潮，這也讓品牌們看到了IP營銷的新出路。
01 每個品牌，都需要一個數字IP
數字IP緣何成為品牌們的心頭好？除了來自下行周期和存量市場競争的壓力，不确定環境導緻消費者決策更加理性，“做品牌”正在成為行業之間的一種共識。
數字化的加持，也讓品牌建設不再是大公司、大預算的專利。數字時代的品牌要素從傳統的産品、形象、營銷轉變為IP、高辨識度、場景，更加強調了品牌與使用者之間的有效互動，用品牌人格化、内容化來打造粉絲經濟。
這種IP玩法生成的無形資産，是每個品牌都需要的。誰能率先投資品牌，培育使用者心智，誰就能在未來收獲更多穩定的“必然性”增長。
- 品牌更容易被記住
通過打造有顔值、有人設的數字IP，品牌就能擁有更年輕化、更有差異化的品牌形象，不僅可以快速吸引消費者，還能夠強化使用者的記憶和聯想，收獲更多流量和忠實使用者。
- 營運成本和風險更低
用數字IP代替真人，制作成本大大降低，可以7x24小時全方位為使用者服務；也不會有人設崩塌、負面新聞的風險，對品牌來說更加可控，有絕對的忠誠，是品牌沉澱中永久的數字資産。
正如著名财經大V吳曉波在去年年終秀提到，2023年，每一家公司都可能需要一個數字人；随着數字經濟的不斷深入，未來每個品牌或許都需要一個數字IP。
02 AIGC生産力，真正激活數字IP
除了不可替代的未來潛力，數字IP的市場經濟價值也令人期待，2024年中國IP授權的市場規模将達到1686億元，不過當下數字IP打造還存在諸多難題。
- 跟風嚴重
大部分數字IP沒有從長期營運角度去思考人設、形象設計，導緻後續營運出現問題。
- 使用場景單一
數字IP目前普遍隻能作為一個吉祥物，無法參與到更多場景中，IP營運難以推進。
- IP營運能力不足
很多數字IP的宣傳内容特别粗糙，無法為品牌帶來足夠的吸引力，IP價值激發不出來。
究其原因還是受限于生産力，IP創意轉化為内容的速度上不去，成本高，效率低，品牌運作吃力。不過AIGC浪潮的到來，将改變這一現狀。
AIGC（AI-Generated Content）或稱生成式AI，因其在速度、創意、傳播力等内容創作上的驚人表現，被公認為是繼PGC、UGC之後的新一代内容創作方式。從最先刷屏的數字人，到火爆全網的AI繪畫，再到震驚世人的ChatGPT，AIGC強大的内容生成能力不斷重新整理人們的認知。
最近一路狂飙的ChatGPT（Generative Pre-trained Transformer），更是讓全世界為之瘋狂。它能寫故事、寫方案、作詩，甚至寫代碼；其驚人的了解和生成能力，能在大部分知識領域給出專業回答；并且支援連續對話，具有記憶能力，大幅提高了使用者互動體驗。
用ChatGPT寫代碼
而且随着ChatGPT的版本疊代更新，最近新推出的GPT4實作了飛躍式提升：識圖能力更強大；文字輸入限制提升到2.5萬字；回答準确性顯著提高；能夠生成歌詞、創意文本，實作風格變化等。
可以想象其更強大的通用能力，在運用前景上帶來更多突破：可對話的數字人、機器人；基于GPT模型的對話式AI工具；服務不同行業和場景的内容創作助手；ChatGPT與其他AI工具的結合……
視訊加載中...
紅杉資本表示，ChatGPT這類生成式AI工具，将涉及數十億人的工作，未來預計能夠産生數萬億美元的經濟價值。目前已深入到文本、代碼、圖像、視訊、3D等領域，将帶給我們一場新的革命，重塑我們的内容生産方式。
在AIGC的幫助下，數字IP将變得更加智能化、人性化；數字IP内容像視訊制作、海報設計等内容生産結合AI也會更簡單；品牌在營運數字IP時，其宣傳效率和商業變現速度都大大提升。
03 來畫IP數字化系統，一站式AIGC解決方案
來畫作為元宇宙新基建和數字創意産業的布局者，深耕AI内容創作領域8年，搭建了完善的AIGC生态布局，将深度賦能品牌IP數字化，發揮新價值。
- 一站式AI生成内容
來畫首個大衆版動畫和數字人智能生成平台，集多種AIGC能力于一體，實作一站式AI生成數字IP、動畫視訊、圖檔素材等内容，不斷降低内容創作門檻和成本，革新生産力。
視訊加載中...
使用者在來畫平台，上傳一張照片即可生成數字IP；結合平台海量的播報、動畫、設計模闆，一鍵生成宣傳内容；通過AI語音、AI繪畫、AI字幕等能力，可快速創作出播報、動畫視訊；使用AI摳圖、AI繪畫等功能，解決了圖檔素材問題；這樣一來，整個創作環節被打通，所有素材在平台内都可以随意挪動。
目前來畫已上架的數字IP主要為數字人，包括2D超寫實、2D動漫風、3D美式Q、3D中式Q、3D潮牌Q、3D寫實風等6款主流風格，成為擁有最全數字人的創作平台。
未來還會陸續增加更多IP類型，如動物、卡通形象等，使用者可選擇自行創作或來畫定制，以此滿足需求多樣化，讓不同IP都可以在來畫被激活。
另外，近期推出的AIGC新産品“AI繪畫”，可通過簡單輸入一些文字，1分鐘就可創作出高品質繪畫作品，降低了圖檔素材的創作難度，也解決了使用者在創作視訊時素材難問題。
- 全流程打通一鍵激活IP
來畫IP數字化系統從創意、設計、激活、變現，全流程打通，可快速賦能全行業數字IP創作能力，包括常态化宣傳、多元化内容創作，不斷降低IP激活與營運成本，不管是新IP、老IP、創始人IP、産品IP……都可以在來畫被激活，成為品牌宣傳新方式。
● 數字IP+動畫
來畫動畫編輯器内可一鍵調用數字IP，依托千萬版權素材庫，快速制作各類動畫視訊，廣泛運用于教育教育訓練、媒體宣傳、政策解讀、公司介紹、天氣播報、自媒體系列内容打造等等各類場景。
● 數字IP+播報
以文本驅動、AI配音生成，幾分鐘即可生成一個數字IP播報視訊，代替真人講解，實作内容生産和創作效率的大幅提升，輕松降本增效。可廣泛應用于新聞播報、政策宣講、産品介紹、公益科普、線上微課等多元化應用場景。
● 數字IP+平面設計
依托來畫設計編輯器，數字IP可融入各類平面設計中，如名片、創意宣傳海報、營銷長圖、公衆号頭圖、活動邀請函等。
● 數字IP+表情包
在來畫平台上，數字IP還可以生成酷炫的表情包、頭像等，通過這些社交資源，與使用者進行有趣互動，建立起更深層次的連接配接。
● 數字IP+直播
直播帶貨是增量場，品牌自播成為主流，越來越多品牌正在搭建自己的直播間。
來畫将支援數字IP變身為虛拟主播，打造7*24小時的“日不落”直播間，不僅能幫助品牌解決直播團隊成本高、人員流動大等難題，還能通過AI技術接入，讓觀衆體驗到講解帶貨、彈幕互動等不同形式的體驗，為品牌帶來絕佳的直播效果。
● 數字IP+智能助手
基于來畫打造的數字IP，結合STA、TTS、NLP等技術能力，可助力客戶快速打造更有溫度、更人性化的數字IP智能助手，可化身為金融客服、車載助手、智慧導遊、虛拟老師……
能實時互動，随時答疑解惑，24小時線上服務，适用于政務、金融、教育、景區、醫療等多場景領域，開啟智能生活體驗。
為推動IP産業更新疊代，來畫還上線了首個數字人商城，實作線上制作、選購交易、版權保護、分享引流一站式創作服務。
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先後為日照市、永定土樓、中國郵政等精心打造了不同領域的首個數字IP創作系統，原創設計了獨具内涵的數字IP，并結合來畫的六大能力，将數字IP貫穿到品牌宣傳的始終，激活IP價值，加強品牌與使用者之間的深度連接配接。
此外，來畫也将搭建“IP專區”，邀請知名IP入駐并進行深度合作，在豐富使用者IP創作體驗的基礎上，吸引更多流量，更好地激活傳統IP價值，帶來更多商業變現。
來畫緻力于用AI助力天下IP數字化傳播，随着AI技術的不斷更新，數字人會變得更有溫度，更有個性；帶來更多元化内容，讓更多品牌都能玩得起數字IP，實作跨圈層跨管道傳播，“虛拟融合，以虛強實”，賦能品牌真正實作品效銷一體化傳播。