最近,愛奇藝上熱搜榜就跟回家一樣。
前幾天,CEO龔宇在采訪中承認:限制投屏決策存在失誤。
不過,按照愛奇藝“承認一個錯誤時,必會犯下第二個”的慣例,果不其然,轉頭就申請了一項新專利——彈幕廣告!
與此同時,又有網友發現,其2月的會員隻能用28天,比其他平台少4天。
好家夥,不愧是你愛奇藝,長視訊界的“作精”。
“壓榨使用者”,它是認真的
最近,愛奇藝可謂風波不斷。
1月下旬,有網友爆料其黃金VIP的電視投屏清晰度被限制在480P,此前清晰度可達4K。
不久,愛奇藝便被一位7年老使用者告上法庭,還被上海市消保委公開點名“不厚道”。
前幾天,CEO龔宇在采訪中回應此事,承認自己有失誤,表示:一開始會員規劃沒想清楚。
事情剛過,又有使用者在網上吐槽其2月的會員時效隻有28天。
對此,官方解釋為“以自然月為統計機關”。這本說得通,但問題在于——若1月31日開會員,則2月28日到期;若2月28日開會員,3月28就結束。
雙标,未免過于明顯。
其他平台,均以2月28日開會員為準,騰訊、優酷、芒果時效為31天;b站最大氣有32天;隻有“欠債122億”的樂視跟愛奇藝一樣,僅28天。
稍微對比,高下立判。
這事兒還沒平息,愛奇藝就又出幺蛾子。
天眼查顯示,2月28日其公開了一條新專利資訊,名稱為“一種視訊彈幕廣告投放方法、裝置、裝置及存儲媒體”。
目前,愛奇藝有片頭廣告、插播小劇場、劇中植入、暫停廣告、緩沖廣告、彈窗廣告……現在又對觀衆最愛的彈幕下手。
這是要全方位無死角地把廣告推送每個使用者面前,甯可受無盡吐槽,也不放過一棵“韭菜”。
毫不意外,網友們直接“新仇舊恨”一起算,把愛奇藝罵上熱搜。
會員憑啥花錢受罪
當然,暗搓搓耍手段的不是愛奇藝一家,優酷、騰訊視訊的小動作也不少。
此前,騰訊因限制登入等問題被使用者吐槽,稱:“需要開通價格更高的SVIP後才能解封。”
去年,優酷對熱門劇集《沉香如屑》的APP投屏功能進行限制,隻能試看6分鐘,需要更新酷喵VIP才能看全片。而酷喵VIP連續包月價格,比優酷VIP貴10元。
是以,網友們對“禦三家”怨聲載道。
當然,針對接二連三的使用者投訴,長視訊平台們同樣有自己的說法。
比如,愛奇藝黃金VIP的使用者條例中,明确規定其使用終端不包括電視,并未完全限制黃金VIP的投屏功能。
再比如,優酷曾回應,相關投屏相關安排,隻是旨在打擊賬号租賃等灰色産業亂象。
但即便如此,都不該把使用者體驗作為代價。大家都是付費使用者,憑啥花錢在你這受氣呢?
平台也無奈?
要知道,長視訊平台的收入結構中,會員與廣告是大頭。
以愛奇藝剛釋出的财報為例,2022年全年收入中,會員費占到61%,廣告排第二,占18%。
如今,國内線上視訊的市場基本盤就這麼大,使用者增長已見頂。在廣告業務受疫情和經濟環境等影響,一降再降的情況下,平台們想扭虧為盈,自然隻能在會員費上做文章。
畢竟,消費者有消費者的理,平台也有自己的生存之道。
目前,網際網路人口紅利進入平緩期,各平台都把降本增效作為自己的第一要務。
然而,降本方面顯著:大幅縮減的營銷預算、大量裁撤的非核心業務,加上紛紛擾擾的裁員;增效上,卻遲遲找不到行之有效的方法。
廣告業務不景氣,視訊平台不得不考慮收割存量使用者的價值,從商業角度,可以了解。
不過話說回來,起初大家願意給平台付費的最大原因之一就是能跳過廣告。
現在,不僅錢花得更多,廣告還沒法跳過,更不能在手機、ipad、台式電腦、筆記本上同時登入自己真金白銀買來的VIP賬戶。
如此消耗使用者體驗,以後平台後悔都來不及。
眼下,各家顯然已經意識到使用者對平台觀感的重要性,創造一個良好的公共關系,對自己有利無害。
畢竟,廣大使用者才是優愛騰們真正的衣食父母。