前言
逆水寒手遊還未上線，早早就喊出開放世界、不賣數值的口号，生怕被端遊惡心到的玩家不來玩；官方釋出的最新視訊還蹭上了chatgpt的熱度，也不知道氪金端遊轉化的手遊究竟和大火的人工智能有什麼關系；競争對手黎明覺醒甫一上線，全網即湧現各種負面攻擊，快得讓人摸不着頭腦；逆水寒老兵服已然面臨金價崩盤，各種消息卻還在宣傳遊戲火爆。
搞噱頭、蹭熱度、負面攻擊、憑空造勢，網易雷火工作室的營銷可能不是遊戲行業裡做得最好的，但确實是最勤奮的。
黎明覺醒上線遭攻擊，競品嫌疑最大
最近鵝廠有一款名為黎明覺醒的遊戲正式上線了，遊戲剛上線就遭出現了很多不和諧的聲音，細心觀察之後，會發現這裡面有不正常的現象存在，比如說出現了一些稿子IP位址都在四川，釋出賬号都是沒咋更新的新号，并且不約而同地攻擊遊戲體驗不好。奇特的是，這一波對《黎明覺醒：生機》的貶低，雖然選擇了多個角度花式攻擊，但選擇的都是不用有理有據地分析，隻需要尬黑就能湊成文章的點，甚至連發稿時間都懶得錯開，想看不出來裡面有存在某種問題或陰謀都難。
此外，還有非遊戲媒體突然站出來針對《黎明覺醒》潑了一瓢冷水。這種媒體自己有許多選題要做，除非某款遊戲破圈成了現象級，關聯到它們專精的領域，否則不會輕易涉足遊戲行業的評論分析。如果說是因為《黎明覺醒：生機》的高人氣引爆了2023年的遊戲行業，成了開年現象級，媒體本應該會去挖掘背後的原因以呈現給大衆，又為什麼一上來就對一個剛剛正式推出，還沒出成績的遊戲言辭激烈，直接唱衰？
目前，在市場上能與《黎明覺醒》一戰的隻有某某之後，而某某之後，恰巧就是雷火旗下的遊戲。或許雷火在營銷這條路上不隻是膽子大那麼簡單了。從這個角度去看，逆水寒老兵服的故事可能要換種說法。
逆水寒老兵服熱度消散，還有人在尬聊火爆
暴雪網易分手事件的熱度逐漸消退了，與之相關的資訊也越來越少，雖然偶有國服代理确定的傳言，但很多玩家已經從最開始的期待變成麻木，換伺服器、換遊戲甚至不玩遊戲，玩家們似乎都做出了自己的選擇。
因為觀衆注意力的轉移，關于逆水寒老兵服的聲音相比之前來說也少了很多，沒有人再去計較逆水寒老兵服究竟有沒有吸引到魔獸老玩家，也沒有人會去在乎PDD事件隻是單純噱頭還是真的。随着時間流逝，逆水寒老兵服被營銷掩蓋的怪異之處都一一顯現出來。
一個表現是魔獸系UP或者達人對逆水寒老兵服的漠視。大部分被人熟知的魔獸達人并沒有表現出逆水寒老兵服的興趣，雖然《逆水寒》不斷加大投放力度，但在魔獸玩家眼裡，《逆水寒》沒資格成為《魔獸世界》的代餐，對于這種跳梁小醜蹭熱度的把戲，不給一點關注才是對的。目前在給老兵服站台宣傳的，都是一些搬磚類的賬号。
另一個表現是逆水寒老兵服自身的危機。遊戲金币價格從最開始的15塊，短短一個多月就猛跌到了現在的3塊，雖然官方一直表現出對工作室深惡痛絕的态度，但金價下跌的勢頭還是越演越烈。
無論官方采取什麼手段，如何調控，金币的産出始終高于消耗，這個情況不免讓人擔心遊戲自身的經濟系統出了大問題。當然也有可能是因為官方本身就依賴工作室，無法下狠手整治。但不管是什麼原因，最終的結果都是整個系統不斷動蕩，乃至崩盤。如今藏寶閣裡越來越多的賬号交易就是明顯的預兆。
但是，即使老兵服的問題層出不窮，令人疲于應對，各種圖文平台上依舊源源不斷出現《逆水寒》的宣傳，還有關于對遊戲長期營運能力認可的分析，這一切都在營造遊戲依舊火爆，仍然有很多人玩的假象。目前各種老兵服相關的視訊下，總會被刷“遊戲好玩”，還有不少假充自己是魔獸玩家的發言。
這三個現象出現在同一款遊戲身上，就形成了一種詭異的不和諧：一款擁有魔獸老兵服的遊戲，似乎獲得了魔獸玩家的青睐，卻得不到魔獸達人的推薦；遊戲瀕臨崩盤，卻在輿論場上一片歲月靜好，各路人馬輪番讨論氪金和營運，其樂融融。
其實這一切隻需要一句話就能解釋得通：所謂的營銷，對于很多廠家來說，就是不需要考慮産品的實際情況，隻需要告訴觀衆“廠家想讓觀衆知道的”就可以了。
雷火熱衷營銷，玩家難逃收割命運
雷火不擇手段的營銷方式其實是網易發展的必然産物。對比騰訊頭條，網易缺乏自己的流量管道，也沒有足夠碾壓其他廠家的産品，大開大合的營銷可以說是網易能維持住行業地位第二的重要手段。
但去年遊戲市場迎來了收縮，整體營收下降，玩家數量也和2021基本持平，遊戲行業正式進入了存量市場，各大廠商都不得不進入瘋狂内卷。網易已經很久沒有産出過火爆又掙錢的遊戲作品了，說好聽點叫老産品持續發力，說不好聽點叫青黃不接。
從24日釋出的網易财報中可以看出，第四季度公司營收增長了4%，研發費用同比增加了1.6%，而淨利潤卻同比下滑約30%，消息一出，網易的股價就下跌了11%。對于網易來說，2023年隻會比以往更難過。
而網易旗下最具代表性的雷火工作室，也隻能比以往更跳脫，更無所不用其極：隻要讓更多的人看到《黎明覺醒》的缺點，認同《黎明覺醒》不值得，不去《黎明覺醒》，雷火的政策就已經成功了，因為接下來玩家能選的隻有他們的某某之後。
至于逆水寒老兵服，本身就是雷火一次大手筆的營銷。通過投放大量廣告、海量評論去向大家證明魔獸玩家都來了逆水寒老兵服，魔獸停服對于網易來說幾乎沒有任何影響，進而讓投資者通過這一切看到的網易穩健的公關能力。可惜，沒有硬實力支撐的公關營銷是個燒錢的無底洞，不可持續。在逆水寒老兵服沒有了開始時大量的市場費用投入之後，玩家們馬上看見“老兵服”真實的狀況，發現它是雷火的“放手一搏卻無力回天”。
如今事件的熱度已過，老兵服的價值眼看就要被榨幹了。如果雷火願意逐漸放下下宣傳的号角，圖窮匕見加強氪金一波回血，還算是對玩家最大的仁慈，畢竟說到底隻是一次性買賣。
但看雷火的動向并不滿足于此。他們似乎在試圖用集中營銷快速馴化玩家，讓他們隻能選擇雷火的遊戲，好給自己圈點待割的韭菜。畢竟老兵服的存在已經讓逆水寒端遊正式服變得不倫不類，某某之後在競品出現後遭受極大沖擊，這些肯定需要找補回來。
結語
從商業角度來說，營銷本來是正常的行為，但雷火的營銷已經脫離了正常商業競争的架構。不去好好加強自身産品品質，反而一心想着靠“營銷”力挽狂瀾，這種做法實在異想天開。畢竟競争對手不會因為被黑兩句就原地爆炸，真正玩遊戲的玩家也不傻，都會“用腳投票”。營銷的把戲用一兩次還能騙騙不明就裡的路人，但能永遠掩蓋本身的頹勢嗎？恐怕等到全盤暴露的那一天，就真成了豬八戒照鏡子——裡外不是人了。