前言
逆水寒手游还未上线，早早就喊出开放世界、不卖数值的口号，生怕被端游恶心到的玩家不来玩；官方发布的最新视频还蹭上了chatgpt的热度，也不知道氪金端游转化的手游究竟和大火的人工智能有什么关系；竞争对手黎明觉醒甫一上线，全网即涌现各种负面攻击，快得让人摸不着头脑；逆水寒老兵服已然面临金价崩盘，各种消息却还在宣传游戏火爆。
搞噱头、蹭热度、负面攻击、凭空造势，网易雷火工作室的营销可能不是游戏行业里做得最好的，但确实是最勤奋的。
黎明觉醒上线遭攻击，竞品嫌疑最大
最近鹅厂有一款名为黎明觉醒的游戏正式上线了，游戏刚上线就遭出现了很多不和谐的声音，细心观察之后，会发现这里面有不正常的现象存在，比如说出现了一些稿子IP地址都在四川，发布账号都是没咋更新的新号，并且不约而同地攻击游戏体验不好。奇特的是，这一波对《黎明觉醒：生机》的贬低，虽然选择了多个角度花式攻击，但选择的都是不用有理有据地分析，只需要尬黑就能凑成文章的点，甚至连发稿时间都懒得错开，想看不出来里面有猫腻都难。
此外，还有非游戏媒体突然站出来针对《黎明觉醒》泼了一瓢冷水。这种媒体自己有许多选题要做，除非某款游戏破圈成了现象级，关联到它们专精的领域，否则不会轻易涉足游戏行业的评论分析。如果说是因为《黎明觉醒：生机》的高人气引爆了2023年的游戏行业，成了开年现象级，媒体本应该会去挖掘背后的原因以呈现给大众，又为什么一上来就对一个刚刚正式推出，还没出成绩的游戏言辞激烈，直接唱衰？
目前，在市场上能与《黎明觉醒》一战的只有某某之后，而某某之后，恰巧就是雷火旗下的游戏。或许雷火在营销这条路上不只是胆子大那么简单了。从这个角度去看，逆水寒老兵服的故事可能要换种说法。
逆水寒老兵服热度消散，还有人在尬聊火爆
暴雪网易分手事件的热度逐渐消退了，与之相关的资讯也越来越少，虽然偶有国服代理确定的传言，但很多玩家已经从最开始的期待变成麻木，换服务器、换游戏甚至不玩游戏，玩家们似乎都做出了自己的选择。
因为观众注意力的转移，关于逆水寒老兵服的声音相比之前来说也少了很多，没有人再去计较逆水寒老兵服究竟有没有吸引到魔兽老玩家，也没有人会去在乎PDD事件只是单纯噱头还是真的。随着时间流逝，逆水寒老兵服被营销掩盖的怪异之处都一一显现出来。
一个表现是魔兽系UP或者达人对逆水寒老兵服的漠视。大部分被人熟知的魔兽达人并没有表现出逆水寒老兵服的兴趣，虽然《逆水寒》不断加大投放力度，但在魔兽玩家眼里，《逆水寒》没资格成为《魔兽世界》的代餐，对于这种跳梁小丑蹭热度的把戏，不给一点关注才是对的。目前在给老兵服站台宣传的，都是一些搬砖类的账号。
另一个表现是逆水寒老兵服自身的危机。游戏金币价格从最开始的15块，短短一个多月就猛跌到了现在的3块，虽然官方一直表现出对工作室深恶痛绝的态度，但金价下跌的势头还是越演越烈。
无论官方采取什么手段，如何调控，金币的产出始终高于消耗，这个情况不免让人担心游戏自身的经济系统出了大问题。当然也有可能是因为官方本身就依赖工作室，无法下狠手整治。但不管是什么原因，最终的结果都是整个系统不断动荡，乃至崩盘。如今藏宝阁里越来越多的账号交易就是明显的预兆。
但是，即使老兵服的问题层出不穷，令人疲于应对，各种图文平台上依旧源源不断出现《逆水寒》的宣传，还有关于对游戏长期运营能力认可的分析，这一切都在营造游戏依旧火爆，仍然有很多人玩的假象。目前各种老兵服相关的视频下，总会被刷“游戏好玩”，还有不少假充自己是魔兽玩家的发言。
这三个现象出现在同一款游戏身上，就形成了一种诡异的不和谐：一款拥有魔兽老兵服的游戏，似乎获得了魔兽玩家的青睐，却得不到魔兽达人的推荐；游戏濒临崩盘，却在舆论场上一片岁月静好，各路人马轮番讨论氪金和运营，其乐融融。
其实这一切只需要一句话就能解释得通：所谓的营销，对于很多厂家来说，就是不需要考虑产品的实际情况，只需要告诉观众“厂家想让观众知道的”就可以了。
雷火热衷营销，玩家难逃收割命运
雷火不择手段的营销方式其实是网易发展的必然产物。对比腾讯头条，网易缺乏自己的流量渠道，也没有足够碾压其他厂家的产品，大开大合的营销可以说是网易能维持住行业地位第二的重要手段。
但去年游戏市场迎来了收缩，整体营收下降，玩家数量也和2021基本持平，游戏行业正式进入了存量市场，各大厂商都不得不进入疯狂内卷。网易已经很久没有产出过火爆又挣钱的游戏作品了，说好听点叫老产品持续发力，说不好听点叫青黄不接。
从24日发布的网易财报中可以看出，第四季度公司营收增长了4%，研发费用同比增加了1.6%，而净利润却同比下滑约30%，消息一出，网易的股价就下跌了11%。对于网易来说，2023年只会比以往更难过。
而网易旗下最具代表性的雷火工作室，也只能比以往更跳脱，更无所不用其极：只要让更多的人看到《黎明觉醒》的缺点，认同《黎明觉醒》不值得，不去《黎明觉醒》，雷火的策略就已经成功了，因为接下来玩家能选的只有他们的某某之后。
至于逆水寒老兵服，本身就是雷火一次大手笔的营销。通过投放大量广告、海量评论去向大家证明魔兽玩家都来了逆水寒老兵服，魔兽停服对于网易来说几乎没有任何影响，进而让投资者通过这一切看到的网易稳健的公关能力。可惜，没有硬实力支撑的公关营销是个烧钱的无底洞，不可持续。在逆水寒老兵服没有了开始时大量的市场费用投入之后，玩家们马上看见“老兵服”真实的状况，发现它是雷火的“放手一搏却无力回天”。
如今事件的热度已过，老兵服的价值眼看就要被榨干了。如果雷火愿意逐步放下下宣传的号角，图穷匕见加强氪金一波回血，还算是对玩家最大的仁慈，毕竟说到底只是一次性买卖。
但看雷火的动向并不满足于此。他们似乎在试图用集中营销快速驯化玩家，让他们只能选择雷火的游戏，好给自己圈点待割的韭菜。毕竟老兵服的存在已经让逆水寒端游正式服变得不伦不类，某某之后在竞品出现后遭受极大冲击，这些肯定需要找补回来。
结语
从商业角度来说，营销本来是正常的行为，但雷火的营销已经脱离了正常商业竞争的框架。不去好好加强自身产品质量，反而一心想着靠“营销”力挽狂澜，这种做法实在异想天开。毕竟竞争对手不会因为被黑两句就原地爆炸，真正玩游戏的玩家也不傻，都会“用脚投票”。营销的把戏用一两次还能骗骗不明就里的路人，但能永远掩盖本身的颓势吗？恐怕等到全盘暴露的那一天，就真成了猪八戒照镜子——里外不是人了。