無論你是否關注遊戲，最近可能都被一群鵝或鴨子刷了屏。那就是線上人數不斷攀新高，梗圖表情包橫飛，頻繁登上熱搜的《鵝鴨殺》（Goose Goose Duck）。
以《鵝鴨殺》為代表的派對類遊戲，在過去一年無疑是各路廠商“重點關照”的品類。上半年有心動的《派對之星》，網易的《蛋仔派對》紛紛上線。下半年有巨人的《太空行動》（海外版名為Super Sus）11月順利版号過審，有雷霆遊戲的Funny Fighters海外開測。而由國内團隊開發的《動物派對》（Party Animals）在直播平台上已積累大量人氣，預定在2023年登陸PC與XGP。
自《糖豆人：終極淘汰賽》（下稱糖豆人）2020年火爆以來，派對遊戲就從一個不太被關注的品類走上前台，成為關注焦點。派對遊戲的出圈，看似是憑借遊戲主播KOL“遊戲荒”偶然帶火，其實則是在傳統MMO式微，開放世界門檻越來越高之時對泛遊戲玩家社交需求的一個精準補位。
面各路廠商願意投身參與這場競争激烈的“派對殺”，還有一個重要原因就在于，輕玩法、重社交的派對遊戲不容易被某個爆火遊戲壟斷。玩家永遠在尋找新樂子，在不同遊戲中遷徙，而這就給了所有人公平競争的機會。派對遊戲的這盤棋，無論何時入局都不算晚。
《鵝鴨殺》爆火，背後是主播遊戲荒？
《鵝鴨殺》能爆火，離不開産品本身的創新。遊戲的基本玩法沿襲Among Us，但将角色形象換成了更有辨識度的鵝、鴨等動物，并在遊戲中加入了數十種特色職業，分出三個陣營。此外，遊戲在PC平台上也參考了手遊的商業模式，采用了本體免費、内購收費的模式。
動物的卡通形象全球通用，給了玩家和看直播的觀衆更多造梗玩梗的空間。特色職業則大大豐富了遊戲體驗。尤其是在遊戲的基本玩法得到普及的前提下，這種微創新往往威力無窮。
做個類比就是當《紅警》《星際》等RTS 流行之後，帶有特色英雄的《魔獸》必然會更火。同理，《無畏契約》就是帶有特色職業的CS，《Apex英雄》就是帶有特色職業的《絕地求生》。
可以說，《鵝鴨殺》之是以要等到發售上市一年之後才開始爆火，其實是在等待玩家群體的口味變化。當使用者玩膩了沒有職業系統的Among Us之後，《鵝鴨殺》便是那個最好的替代品。
産品本身的創新是《鵝鴨殺》成功的必要條件，但它能獲得如今的熱度，還離不開主播和KOL的帶動。
遊戲先是在熱衷于“逃殺”類遊戲的南韓火起來。防彈少年團成員金泰亨的直播給遊戲帶來大量自然流量。制作人在11月參加南韓遊戲開發大會時，還特意表達了感謝并慶祝遊戲達成同時線上人數8萬。
然而到了12月，遊戲同時線上人數就直線上升，最高一度達到67萬。而帶動這波流量的主要力量就是中國各直播平台的遊戲大V們。
在過去兩年，遊戲主播的造梗帶貨能力被有意無意地低估了。尤其是短視訊在創造爆款方面搶走了直播的風頭。但《鵝鴨殺》的案例提醒我們，遊戲主播在造梗内容輸出方面依然擁有巨大能量，頭部主播穿透使用者圈層的能力依然強勁。畢竟如今還能活躍在頭部的遊戲主播，都是從當年“千播大戰”屍山血海中殺出來的，手中都是有兩把刷子的。
富有表演精神的主播一旦遇上《鵝鴨殺》這樣能夠發揮他們長處的《狼人殺》類型遊戲，就如烈火烹油一般能爆發出大量名場面。這些名場面會很快化作梗圖與二創表情包在網際網路傳播。而聖誕、春節這樣的節日檔期更是能讓傳播速度加倍。
其實遊戲主播的影響力一直都在。往遠了說當年《太吾繪卷》《中國式家長》等國産單機全靠遊戲主播“自來水”式推廣才有了銷量奇迹。往近了說去年流行一陣的諸如《後室Backrooms》《蔑視Scorn》等全都離不開大量主播參與造梗傳播。
作為一個需要每日定時直播5-8小時的職業，遊戲主播對新鮮遊戲的内容需求量其實非常大。主流的大DAU遊戲如《英雄聯盟》《和平精英》等都是長生命周期遊戲，已經很難滿足主播每日表演整活的需要。主播，尤其是頭部主播急需開拓新内容。
比如在過去一年，自帶流量兼具破圈效應的《原神》就頻頻被LOL等電競主播盯上，成為他們挽救直播間無米下鍋的救命稻草。對此手遊矩陣此前就有過
專門讨論
。
而到了聖誕春節這樣的節日時點，找點合适遊戲把直播間的氣氛搞熱鬧，已經成為主播們的一種剛需。這種剛需已經形成一個流量窪地。一旦有合适的遊戲出現，就很容易讓主播們開始PK關聯，形成大範圍傳播，誕生爆款。
就像《鵝鴨殺》并非是剛一發售就走火，而是在上市一年之後才趕上年末的這波流量大爆發。制作方也很清楚這波流量的由來，還特意為國内幾位頭部主播制作了定制皮膚以示感謝。
是以說《鵝鴨殺》的爆火可謂天時地利集于一身。産品本身打磨到位，再加上本體免費的商業模式，讓它有能力接住這波流量。但要說制作方是否能将這波流量轉化為實打實的營收，現在卻依然是未知數。
一方面，制作方顯然對中國玩家的熱情沒有預案，導緻遊戲爆火後伺服器頻頻崩潰。而海外内購的付費模式也決定了很多玩家即使有心付費也付費無門。玩家為遊戲購買的加速器，開發商可是分不到錢的。
而在國内，嗅到流量血腥味的商家更是出手飛快。據報道，國内已有十多家企業正在搶注《鵝鴨殺》商标。遊戲伺服器也一直遭到不知名的網絡攻擊。
遊戲國服代理至今沒有消息，官方已經辟謠騰訊收購，而這也等于給了各路商家蹭流量的絕佳機會。在很多平台上也已經出現了一批《鴨鵝殺》《鵝了個鵝》等山寨小遊戲，數量還有增長之勢。無良商家顯然要抓着春節這個機會，狠狠薅一把“鵝毛”。或許這也是所有流量遊戲爆火之後的必經之痛了。
《蛋仔派對》爆火，打開另一條路
《鵝鴨殺》的成功向我們展示，以聖誕、元旦、春節為周期已經形成一個流量窪地。輕玩法、重社交的遊戲産品如果營運得當，就能在這個檔期裡收獲大把的自然流量，依靠社交鍊條的傳播打出爆款。
在這方面的另一個成功案例就是去年底依靠聖誕活動賽季一度沖上免費榜首、暢銷榜前6的《蛋仔派對》。
與《鵝鴨殺》對标Among Us類似，《蛋仔派對》走的也是這個思路，隻不過它對标的是另一款熱門派對遊戲《糖豆人：終極挑戰賽》。
《蛋仔派對》自去年5月上線以來一直維持着高強度的内容更新，至今已推出6個主題賽季，等于平均每個月都有全新内容供玩家消耗。遊戲的地圖數量也從開服時不足《糖豆人》的三分之二，發展到現在變成《糖豆人》的1.5倍。此外，遊戲還在玩法模式、角色技能、日常任務、皮膚模組、UGC支援等幾乎所有方面做加法。甚至遊戲的主界面都是一個微型的社交廣場，允許玩家在其中進行各種互動小遊戲。
短短半年時間，《蛋仔派對》就從一個休閑遊戲新兵成長為全能型巨無霸。如果說派對遊戲的本質是一個主題樂園，那麼《蛋仔派對》的思路就是将所有遊樂設施全都塞進自己的樂園裡，讓玩家即使天天爆肝也玩不過來。
從結果來說，《蛋仔派對》很好地吸收了《糖豆人》遲遲沒有手遊版本擠出的玩家紅利。年底的爆發正是其持續内容更新換來的成績。如今《蛋仔派對》已經穩固了自己的使用者盤，壓力現在給到了代理《糖豆人》手遊版卻遲遲沒有下文的B站。
當然，《蛋仔派對》這種不斷做加法的思路并非沒有隐患。大量的賽季内容固然能提高玩家粘性，但也提高了遊戲的肝度和門檻。不少玩家把《蛋仔派對》玩成了收集養成遊戲，不再注重社交。這多少會阻礙遊戲的進一步擴圈。
或許這也是《蛋仔派對》至今還隻在國内營運，沒有走向海外的原因。畢竟同樣對标《糖豆人》的Stumble Guys已經在海外占得先機。海外玩家是否能接受重度肝的“休閑”遊戲，《蛋仔派對》到時候還得用成績才能重新證明自己。
逢年過節，派對遊永遠有機會
從《鵝鴨殺》到《蛋仔派對》的案例，我們可以看到派對遊戲的一些普遍痛點。派對遊戲作為一個休閑品類，玩法上沒有壁壘（任何玩法創新都可以被競品借鑒），玩家對遊戲的忠誠度比較低，社交關系也不依賴遊戲，可以輕松在不同遊戲之間遷徙。這就導緻很多遊戲火起來快，涼得更快。像是筆者加過的Among Us群，如今全都在組隊玩别的遊戲了。
事實上，一些高DAU大作，如Garena Free Fire等已經注意到了派對遊戲的社交價值，開始在自己的遊戲裡添加類似派對遊戲的副玩法，并将之作為聖誕、春節之類的節日活動，取得了不錯的效果。這對派對遊戲的使用者顯然有擠出效應。
對此，從角色形象入手或許是一個解法。像是任天堂的《全明星大亂鬥》，育碧的《瘋狂兔子》等都是派對遊戲與IP結合的經典案例。
《糖豆人》的大量IP關聯，《蛋仔派對》與網易自家遊戲的關聯等也都是這一思路的産物。
國内的派對遊戲雖然與海外站在同一起跑線上，但在動漫角色IP化這方面還是有所不足。一方面是國内廠商手中現成可用的國民級IP本身就少，不利于迅速拓圈。另一方面有些項目為了盡快盈利往往會搞出一些傷害IP的營運事故，讓使用者失去信心。
種種因素導緻國内的休閑遊戲玩家呈現出一定程度的“候鳥化”特征，什麼遊戲火就遷徙到什麼遊戲。而玩家的遷徙又促使廠商變得更為急功近利，形成惡性循環。最終的結果就是玩家玩不到好遊戲，廠商也掙不到錢，形成雙輸的局面。
回看這幾年火起來的派對遊戲可以發現一個現象，無論是《鵝鴨殺》、Stumble Guys還是Among Us，全都不是遊戲一經發售就爆火起來，反而是在遊戲發售一年甚至幾年之後才開始迎來流量的爆發。
開發者們并沒有因為遊戲上市沒有爆火就放棄自己的項目，而是耐得住寂寞，不斷完善自己的産品。這些産品往往是打磨到一定程度後，才被主播或玩家發現，變成爆款。
其實大家都明白打磨産品是成敗關鍵。然而當一款産品依靠的是大廠砸錢砸資源開發的，制作團隊還能擁有慢慢打磨産品的餘裕嗎？或許這也是衆多休閑遊戲總是出自中小團隊之手的原因。《鵝鴨殺》、Among Us的核心開發團隊都隻有4人，他們的遊戲最終爆火是制作者們自己也沒有料到的。
大廠更擅長的是孵化IP、融合IP，創意的工作有時候交給小團隊更适合。而遊戲主播們則給了小團隊産品繞過大廠走紅的機會，避免了創意被壟斷的格局。當然《鵝鴨殺》們的故事還告訴我們，一旦爆火也要抓住機會盡快擴圈。誰也不知道自己能火多久，多平台你不去占領，就會有别的團隊拿着類似産品去占領。
總之，派對遊戲這條賽道是很難被完全壟斷的。派對遊戲的屬性決定了玩家永遠追求新鮮，這也就決定了團隊永遠有機會。隻要競争的規則公平，那麼競争越激烈，玩家能玩到好遊戲的機率也就越大。