作為腕表界明星的勞力士（Rolex）一直都是表迷心中的硬通貨。即便時隔多年，勞力士的經典款依然備受追棒、永不過時，一些特殊款式或名人藏表更是以天價不斷重新整理着全球的拍賣紀錄。新年提價是不少奢侈品牌的慣例，而勞力士也不例外。随着消費者的需求持續強勁，2023年元旦剛過，勞力士進行了本年度的第一輪漲價。
貴金屬表款漲幅明顯
通常勞力士會在每年的1月進行一次全球市場的調價。然而自2022年以來，本來一年一度的調價卻似乎變得越發頻繁。為了應對全球通貨膨脹與貨币貶值，2022年1月，勞力士上調了全球大部分市場的零售價格，平均漲幅為3.5%。後來在2022年的9月和11月，勞力士又分别在英國和歐元區的市場對潛航者和迪通拿等表款進行了調價，平均漲幅為5%。而僅僅四個月之後，漲價計劃再一次被敲定。
在2023年的新年提價中，無論是熱門表款潛航者系列、迪通拿系列、格林尼治系列，還是以日志型、蚝式恒動、星期月曆等為代表的經典系列腕表，都在本次的調價之列。從價格上看，勞力士的熱門表上調幅度在2%-5%左右，金表漲幅則在6%-8%左右，貴金屬材質表款漲幅明顯高于鋼款腕表。
圖檔來源：視覺中國
21世紀經濟報道記者查閱國内勞力士官方網站發現，以潛航者系列為例，許多人的“夢中情表”——俗稱勞力士“綠水鬼”的潛航者系列月曆型綠盤腕表，此前官方售價為82800元，漲價後為84400元，提升了1600元，漲幅約為2%。玫瑰金綠羅迪通拿在2022年時候的官方零售價為31.46萬元，本輪調價後升至32.44萬元，漲了9800元，漲幅為3.1%。
蚝式恒動宇宙計型迪通拿鋼款白色表盤腕表（又稱“白鋼迪”）原本的零售價為11.3萬元，調價後為11.55萬元，漲了2500元，漲幅為2.2%。勞力士m116503-0004間金迪通拿，售價從原來的14.01萬元漲升9000元至14.91萬元，升幅為6.4%。
據巴克萊銀行分析師觀察，不僅是在中國市場，勞力士在美國和英國市場的價格也平均上漲了約2.5%。據分析，在今年這波新年漲價中，最受歡迎的勞力士表款在英國和美國的價格上漲了1%至略高于3%不等。勞力士的價格在英國市場平均上漲約2.6%，而在美國則上漲了2.2%。盡管勞力士方面并未回應本輪漲價的原因，但有業界人士指出，勞力士的提價可視為是在通貨膨脹情況下保護品牌自身利潤的一種方式。
巴克萊分析師Richard Taylor和Pallav Mittal在一份客戶備忘錄報告中指出：“投資者已經習慣了‘價格上漲’是具有吸引力的行業的一個關鍵特征，鑒于我們認為漲價不會對交易量産生明顯影響，能看到出現這樣的持續漲價令人倍感鼓舞。”巴克萊銀行方面還表示，勞力士漲價同樣對像Watches of Switzerland Group Plc等的零售商有利。Watches of Switzerland是英國最大的勞力士經銷商，其約一半的收入都是來自勞力士。
賽房子金子的“保值神器”
值得注意的是，本輪漲價使得部分的勞力士腕表（主要是鋼制運動款）的官方建議零售價更加接近其二級市場價格。
奢侈腕表一直都是一項不錯的投資選擇，而其中又以勞力士腕表在二級市場的表現尤為出衆。據奢侈手表電商Chrono24透露，在他們網站中，大約有25%的搜尋都與勞力士相關；此外，他們平台上賣出的手表中，勞力士腕表的占比約為14%，其中有五分之四都是二手勞力士腕表。
近幾年，二手勞力士價格一直遠高于其原始零售價，并且還在快速上漲，背後的主要原因正是供不應求。據悉，勞力士每年生産約80萬至100萬隻腕表，占據24.9%的奢侈腕表市場（緊随其後的是歐米茄，占8.8%）。憑借近乎四分之一的市場佔有率，勞力士在手表市場占據着絕對的主導地位。而勞力士的“火”也讓想要它的人遠遠超過了新表的供應量。由于每一塊勞力士腕表均需在瑞士制造、手工組裝并進行嚴格的質檢，是以制作一隻勞力士手表前後就需要約12個月時間。漫長的稀缺和等待，造就了勞力士表在二級市場的天價和“火熱”。
但受歡迎是一碼事，在市場的考驗中是否足夠“過硬”又是另一碼事。知名二手奢侈腕表電商平台Bob's Watches創始人兼首席執行官Paul Altieri是世界頂級的勞力士專家之一，他表示，自2022年的三四月份多款勞力士的價格持續上漲至峰頂後，此後的成交價就一直放緩下行。據Bob's Watches平台統計，勞力士腕表的平均成交價自去年5月份的1.29萬美元開始，并逐漸走低至年底時的1.1萬美元左右。
二手表市場咨詢公司WatchCharts的資料也印證了這個價格走勢：以二手勞力士迪通拿腕表為例，去年3月該款手表的價格曾一度達到了4.85萬美元的最高價。但“登頂”之後它的價格卻開始逐漸疲軟“貼地”，目前在二級市場上的價格已經降至3萬美元左右。
雖然 2022 年的二手勞力士表價格經曆了“高山低谷”的波動，但專家表示，從長期看，勞力士腕表的投資回報仍然經得起時間的考驗。
據早前Bob's Watches釋出的一份市場調查報告顯示，當把時間跨度放寬至2011年至2021年來看，勞力士的平均價格浮動走向大緻跟随全球股市指數的平均表現，而從2017年開始呈現出明顯的上升趨勢，随後在2020年出現更大幅度的暴漲。截至2022年2月，勞力士的平均價格超過13000美元，幾乎是2011年時5000美元的三倍。Paul Altieri表示，從2011年到2021年的十年間，勞力士的投資回報率已經跑赢了黃金、房地産以及股票市場。
“盯上”二級市場
據麥肯錫此前釋出的一份報告顯示，目前二手奢侈腕表市場的總值估計為200億美元，預計到2025年将升至290億美元。以往，勞力士品牌合作經銷商隻能在每一單腕表交易中一次性獲利；相反，在二級市場的買家則可以通過多次交易不斷獲利，而對于某些熱門的表款，二手賣家的獲利甚至比一級市場還要多出許多。
作為世界公認數一數二的耐用、優質瑞表品牌，勞力士面對着大多數型号的手表供不應求，品牌部分表款價格在二手市場持續居高不下等的種種需求，試水參與到二手市場中似乎就成為了一種必然的選擇。
在剛剛過去的2022年12月初，勞力士正式推出了一項二手腕表認證計劃（Rolex Certified Pre-Owned programme）。勞力士在官方新聞稿中表示：“由于勞力士腕表經久耐用，是以它們的‘生命’往往不止一次。勞力士二手腕表認證計劃将正式授權品牌官方合作的經銷商售賣經過正品認證的勞力士二手腕表。”
新聞稿中勞力士特别強調，允許回收和認證的二手腕表需要“出産時間至少要超過三年”，即隻有生産時間在三年以上的腕表才能得到其二手認證，此舉對于新表的炒作者無疑可以起到很好的制約作用。
具體而言，每一隻進入認證計劃的腕表将經過勞力士的專門服務部門的認證、翻新和維修。而通過了認證的腕表将附帶有勞力士官方認證的二手腕表專屬印章，證明該款勞力士腕表經官方認證為真品，具備所有勞力士産品固有的品質标準，保證其能正常運作，還将帶有全新的兩年國際保修卡。
而這些經過了認證的二手腕表随後将在2022年12月開始可以在六個國家（瑞士、奧地利、德國、法國、丹麥和英國）的寶齊萊精品店（Bucherer）發售。而其他選擇加入本次計劃的勞力士官方合作零售商則從2023年春天開始可以售賣這些認證二手表。
業内人士指出，腕表品牌繼續投資和布局自營的二手腕表交易平台，将有助于維持二手腕表市場未來的增長。SwissWatchExpo首席執行官Eugene Tutunikov表示，盡管經勞力士認證的二手腕表價格将會更高，因為将手表運送回勞力士官方服務中心進行認證和維修将是一個耗時耗錢的過程，但他依然對勞力士推出的二手計劃表示十分看好，認為二手認證計劃很可能會推高市場對二手勞力士腕表的需求。
“（計劃推出後），将有更多的消費者願意購買二手勞力士表，因為他們知道現在有更多的地方可以轉手交易，這對所有相關的人員來說都是個好消息。”Eugene Tutunikov還指出：“因為現在連合作經銷商都可以成為勞力士的買家，市場的額外需求增加了，勞力士的價格或将更加穩定，甚至可能升值。”
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