近期 Balenciaga 23 冬季與 adidas 的聯名系列,迎來更多單品發售,除了成為各大 icon、穿搭部落客的服飾選擇,日本《Popeye》、南韓版《Dazed》和《Arena Homme+》等「亞洲雜志」,也将本次聯名服飾,應用于新期刊中,在各雜志風格迥然的造型中,講述着關于 Balenciaga 和 adidas 的各地熱門趨勢。
Popeye、
Dazed Korea...
亞洲雜志,
以聯名為「題」:
「時尚雜志」常會對每季最前沿的服飾,進行拍攝記錄,近期的亞洲雜志中,Balenciaga 23 冬季與 adidas 的聯名成衣系列,高頻出現,也成為了日本、南韓、新加坡等地「亞洲雜志講述自身風格的載體」。
《Popeye》,
讓 Balenciaga x adidas,
從先鋒變少年
近期日本雜志《Popeye》 12 月刊,拍攝了 Balenciaga x adidas 聯名系列,也在國内社交媒體中掀起讨論,《Popeye》以 City Boy 風格聞名,此次仍沿用 City 造型規則,選用帽衫、牛仔褲等款式,放大 Balenciaga 先鋒、亞文化之外的「實穿性」,也拉近 Balenciaga 與日常場景之間的距離。
via.《Popeye》 2022 年 12 月刊
Balenciaga x adidas 單品應用在書房、街角、草坪場景中,少年感模特在閑逛中展示生活狀态,以慵懶松弛一改 Balenciaga 的先鋒冷峻印象;
而這也并不是《Popeye》首次選用 Balenciaga 單品進行造型,去年 12 月,便曾拍攝 Balenciaga x Gucci,對奢華貴氣的 Monogram 包款做出相應「解法」,本次則從場景、拍攝、搭配上,展示着《Popeye》在「風格化」上的邊界。
via.《Popeye》 2021年 12 月刊
《Dazed Korea》、《W Korea》,
講述「韓流」和「老年模特」
年初成為全球品牌大使的韓素希,除參與 Balenciaga 官方拍攝,也在《Dazed Korea》12 月刊中出現,《Dazed Korea》為韓素希選擇了紅、黑套裝造型,以及更能代表 Demna 先鋒設計的連褲鞋、浴袍;
《Arena Homme+ Korea》則讓憑借《鱿魚遊戲》演員吳永洙,演繹本次聯名,「老年模特」也是 Balenciaga 和 Demna 的慣用手法,展示服飾在跨年齡層上的可能性。
更多南韓時裝雜志,
延伸「視覺沖擊」
岡崎圭吾成為了本次《Esquire Korea》中,演繹 Balenciaga x adidas 的模特,而此前他曾擔任《Popeye》模特,City Boy 烙印深刻,但《Esquire Korea》更青睐于他「曾擔任 Vetements 模特的經曆」,最終使用了時裝攝影手法,進行妝發、造型;
岡崎圭吾
左,《Popeye》2020
右,《Esquire Korea》
《Esquire Korea》也将更具視覺沖擊的 Steroid Derby/Boots 作為搭配,并在後期選擇用剪貼視覺呈現展示本次聯名單品。
著名時裝雜志《W Korea》,則選擇了近年在南韓時裝攝影圈中、頗受歡迎的 Park Jong Ha 擔任攝影師,取景海邊,搭配啞鈴、單車等運動器材,在攝影師對光線的獨特把控下,将「運動時尚」延伸出得更加魔幻。
《Female Singapore》,
将聯名 Tracksuit,
納入新加坡青年「銳舞趨勢」
《Female Singapore》将聯名拍攝作為 11 月刊封面,并将 Balenciaga 的 Tracksuit 等運動時尚單品,加入目前新加坡青年群體中火熱的「銳舞趨勢」;
雜志的時裝大片,往往需要平衡「藝術性」和「商業性」,于是《Popeye》将 Balenciaga 融于 City 美學,《Dazed Korea》利用韓素希的流量價值,《Esquire Korea》放大各個單品的質感,本次 Balenciaga x adidas 聯乘服飾,成了「亞洲雜志」們比拼手法、展示影響力的「最佳素材」。
命題背後,
Balenciaga、運動時裝,
在亞洲的「商業價值」:
東歐青年文化、
Demna 代表性廓形、連褲鞋
如何讓聯名系列具有「藝術性」
Balenciaga 在 Demna 的掌舵下,常被媒體提及「東歐時尚」一詞,東歐青年文化、着裝中的「運動服」,近年更頻繁地被運用,而同樣被東歐青年文化青睐的 adidas,則使得 Demna 在聯名中進一步回溯記憶,放大「情懷」;
Balenciaga 官方廣告片
除了 Demna 信手拈來的「超大廓型單品」,adidas 三道杠、三葉草,則提供了「符号美學」,二者疊加,組合成了本次 Balenciaga x adidas 成衣系列。
本就自帶流量和商業價值,
Balenciaga 與 adidas 的合作,
也是今年「話題性」頂峰的聯名
Balenciaga 近年達到「流量」巅峰,除了 Rihana、Rocky 等人強勢帶貨,亞洲等地的「穿搭部落客」也頻繁上身,本次 Balenciaga x adidas 同樣如此,前段時間迎來更多單品發售,Instagram、小紅書等海内外社媒上,分享内容也瞬間「激增」;
adidas 同樣具有極高的「商業價值」,極大影響了今年熱門的複古運動時尚、Blokecore 趨勢下,使得 Balenciaga x adidas,被亞洲雜志們視為「畫布」,集中「競技」,讓此次聯名繼續引領高話題性、高商業價值「時尚聯名榜單」。