Tinder成人便利店
#營銷
上世紀70年代，大型超市席卷日本，小商鋪一度被逐漸邊緣化，直到便利店鼻祖7-11的出現，這種24小時營業制的友善鮮食零售模式，才又成為日本人生活中不可或缺的一環。
一直以來，似乎人們總有關于便利店的諸多情緒，它在形态上既像都市人的城市廚房，代表了标準與秩序，又在營業模式上有了容納夜間故事的空間，極易成為文化消費符号。
近日，著名交友軟體Tinder就利用便利店文化發達的日本，在日本東京澀谷限時開放了一間名為SwipeMart的便利店，靈感來源于全家便利店（Family Mart）。很有意思的是，這間便利店僅限成人進入，讓人不禁揣測，「Tinder+僅限成人」，是否會衍生什麼“18禁”産品。
據網絡資料顯示，SwipeMart提供有品牌元素的一系列服裝和配件，例如運動服、襪子和内褲，而Tinder會員還可以獲得一些食物與飲品。例如，以SuperLike命名的薯條、LIKE NOPE三明治、Boost杯面等。
當然，作為一個社交軟體，Tinder自然不會隻是售賣商品，此次快閃店還邀請了知名說唱歌手ELLE TERESA和藝術家團體tokyovitamin在店内表演，将便利店經營成了Tinder的線下社交空間，每晚10點開始，僅對18歲以上的顧客開放。将表演設定在夜晚10點，也暗藏了Tinder的小心思，因為這個時間點是Tinder線上使用者最活躍的時段。
總覺得近年來，Tinder一直在試圖模糊線上交友和線下交友的界限，例如在去年年末，曾試圖開發Swipe Nights 這樣的互動活動，讓使用者選擇自己的冒險經曆，并根據自己的選擇與其他人進行比對；此外還針對後疫情時代，推出了“音樂節模式”，幫使用者找朋友一起去看演唱會。
就目前SwipeMart掀起的熱潮來看，Tinder确實很懂如何為人們締造現實中的情感聯系，網際網路時代越是便捷，那些能讓你甘願付出時間與精力的東西，就越顯得彌足珍貴，從這一點看，Tinder确實很懂“右滑”之道。